个人即品牌
这是IP打造过程中我自己和身边亲身经历的故事。
移动互联网时代来了，纵观商业社会，个人希望突围，企业想走出差异化，品牌需要溢价。
打造IP，是不错的路径。
这是一个人人都离不开IP的时代， 从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星， 甚至网红、主题公园和玩偶，IP成了无孔不入的存在， 资本追逐、 人们“爱戴”、品牌商趋之若鹜，可谓是热的发紫！
那么什么是IP呢？
IP（intellectual property）即为知识产权。
IP可以是动漫、文学、游戏、艺术、一个角色、一个故事甚至是表情包等…… 具有一定影响力和品牌形象等知识产权，通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利。（如产品贴标/出版/发售/改编等版权买卖）
也可以是一个人，一家企业的创始人。
什么是超级IP呢？
对品牌来说，是指一个具有可持续开发价值的IP，叫超级IP。
超级IP不是什么？超级IP≠吉祥物，超级IP≠卡通形象
超级IP是什么？
超级IP＝就是超级品牌
超级IP＝自带流量
超级IP＝影响力
超级IP＝超级梦想化身
超级IP＝超级粉丝的朋友
超级IP＝品牌情感的连接
超级IP＝超级网红
……
超级IP就是超级品牌！
一个具有可持续开发价值的真正的IP，至少包含4个要素， 我们称之为IP引擎， 它们分别是普世价值观、人格化、故事和内容。
刚才说了，可以是一个虚拟的人，也可以是一家企业的创始人。
它可以是人物形象，也可以是卡通形象，也可以是无形资产等等。
它至少要包含表达形式、IP故事、核心价值观这三点。
天猫的品牌IP形象
广州年轻派转型战略顾问机构的品牌卡通形象
我们为千亿企业温氏集团熟食板块策划的卡通IP形象
02
如何策划IP品牌
一、表达形象
这是IP的基本特点，是广大群众直接接受品牌传递的出发点。
表达形式就是把IP传递出去的索引，品牌的表达形象可以有多种，可以是人物形象的表达、动画形象的表达。
无论是什么形式，表达形象是IP内容的载体，是大众第一眼所感知的具体形象，所以IP的表达形象要具体一点，能让人记住是第一要素。
美国营销大师菲利普科特勒说：一个成功的人格形象已经是最好的公关。总而言之，品牌人格化，看重的是人，产品即人品。
二、IP故事
塑造IP故事是十分重要的，有价值的IP故事是推动IP发展的一种重要途径。
如果想要把IP塑造成为有价值的超级IP，那么就一定要有一个动人的IP故事，通过IP的表达形象传递给大众，而且要不断的宣传和丰富自己的IP故事。
企业创始人的故事。
三、核心价值观
IP的核心价值观是最重要的因素，向大众传递IP的核心价值观，这不仅仅是IP故事层面的表达，是IP的精神传递。
传递的价值观要正面向上，如果大众认同IP价值，就会成为忠实粉丝。在IP的传播深度上更上了一个台阶。
超级IP的表达形象可以是企业老板的个人形象，例如“格力电器的董明珠”，也可以是拟人化的形象，例如“江小白”，
也可以是动漫形象，例如“迪士尼”。讲好IP故事可以拉进品牌与大众的沟通距离，让僵硬的品牌与消费者直接的故事变成了人与人之间的沟通。通过传递IP的核心价值观，让更多的消费者认识到品牌后更加认可品牌的价值观从而变成深度粉丝，达到最高程度的商业转化。
我们知道了超级IP的包含要素之后，更应该思考的是现如今的品牌商家如何打造品牌的创始人超级IP呢？
确立品牌形象：找到符合自身品牌特点的品牌形象，像之前文中所说可以是企业老板自身打造、或者可以是拟人化的或者动漫的形象。
像之前三只松鼠就属于拟人化的IP打造。
对标品牌定位：IP是辅助品牌进行传播受众的，是添光溢彩的营销手段，但是在整个传播过程中，品牌的IP是一定要与品牌整体的定位保持一致，受众在接受IP的传播时也自然的感受到的是一个品牌整体。
传递IP故事：品牌塑造IP要有讲好故事的能力，精彩的IP故事可以打动人心，让大众更快的与你达成共识。
塑造IP故事可以以第一人称也可以第三人称，着重点在于如何与大众进行沟通。IP故事需要趣味性、话题性、观点性。
内容的传播：透过内容力的表达，来完成品牌的IP化。
在打造内容的时候，我们必须关注两个重点：
第一个是差异化的内容
第二个是内容的传播度
在差异化的内容这个部分，我们必须注意三件事：
1.圈层化的表达
超级IP必须基于垂直化的特定人群来表达内容，也就是目标客群要明确，针对特定的人群来生产内容。
2.内容要适度跨界
在打造内容的时候，必须适度的跨界，让内容更具有层次感，更具有传播能力。
3.内容必须具备可辨识性
超级ip的特色之一，就是在我们生活中占有了一个不可替代的地位。这样的内容表达，必须具有可辨识性。可辨识性的经营重点在于：借此生产围绕于同一个调性的内容，可以让使用者产生高度的黏著度，最终形成可以辨识的标识。
在经营内容的时候，必须思考如何创造能够让使用者分享的内容。
03
用内容传播品牌IP
哈佛大学神经科学家的两位学者，曾经做了一项研究，他们将脑部扫描器放置在受试者的头部，然后向受试者提出各种分享讯息的问题，比如他们喜欢的运动项目等等。
结果发现，受试者在分享个人观点的时候，所产生的脑电波，就跟他们获得金钱或是食物的时候一样兴奋，这两位科学家所获得的结论是：分享内容本身会让分享者产生类似获奖的生理喜悦，这种喜悦来自于找到某种归属感。
所以人类的潜意识是想透过分享内容，来找到趣味相近的人。所以很多人会在微博上面更新动态，或是在朋友圈上面发布照片等等。
所以生产内容的重点之一，在于生产能够让使用者认同的内容，并让他们分享在自己的社交网站上。我们将这种方式称为社交货币。
我们可以这样解释社交货币：人们倾向于分享自己见到的对自己有益的事物，分享本身就跟获取财富一样，可以形成价值流通和交换。
简单的说，就是利用人们乐于跟其他人分享的特质，来塑造一个品牌的思想，藉此来达到口碑传播。
用户越明确，用户的粘著度就会很高。
在品牌进化成为超级IP的过程中，经营的重点在于能不能找到一种生活方式，去形成独特的、聚焦的内容，并且佔据某个字眼，最终形成对某个场景的「解释权」。
例如每当我们想在网路上搜寻的时候，我们只会使用百度。如果我们想买衣服，我们可能只会选淘宝，京东。所以超级IP的目标就是形成对某个类别或场景的解释权，并且占据某个字眼。
那么如何成功运营一个超级IP？
①积累并深耕粉丝群，并转化为品牌粉丝
IP是以人为中心的商业策略。作为一个IP如果想要获得稳定的收入，就一定要累积自身的粉丝，而且要知道怎样快速积累粉丝、深耕粉丝人群。
对品牌厂商来说，不是你抱上了优质IP的大腿，粉丝就会立马围绕着你热议、讨论，并产生购买。IP虽然有粉丝积累，如何将这些粉丝转化为品牌粉丝才是问题所在。
②准确市场定位，寻找爆点打造粉丝喜欢的产品
积累一定粉丝之后就要知道具体清晰的粉丝画像和喜好，按照粉丝的嗜好去打造他们愿意接受的产品，然后直接在社交渠道上变现。
我们知道，未来IP经济一定是专业化的分工，在IP创意、管理、价值链开发等方面，要以消费者需求为核心来开发和运营产品。因此，
首先，IP创业一定要考虑粉丝口味、受众市场和粉丝经济，进行准确的市场定位。一个好的IP是具有持久生命力的，从漫画到电影再到游戏再到其他产品，IP在经历多产品多品类的转化要能经得住时间的考验。
例如，喜羊羊从动画到搬上大荧幕、各项儿童玩具的开发推广花了7年的时间，这7年时间持久的生命力既是对IP价值和生命力的考验，也是喜羊羊成功之处。而要打造持久的生命力，首先就要有准确的市场化定位，能够吸引、承载粉丝的美好情感，与其文化和消费者相契合，以保持强劲的吸金力。
小米发布会
③通盘考虑全产业模式，提供增值服务获取更多粉丝、收益
对一个IP来说，经过前两个阶段的发展之后已经拥有了众多的粉丝和粉丝喜好的产品，之后则是需要不断通过提供衍生产品和服务来实现附加收益、更多增值，比如游戏、公仔、图书、主题公园等不同的衍生品，尽最大可能实现全产业化的模式，获取更多的粉丝和消费行为。
④多渠道去营销，实现1+1＞2的效果
在IP时代，如果品牌营销仍然只停留在广告植入阶段，未免太浪费资源。电影广告植入虽然是常规做法，但只是营销链条上的一个环节，如果不能打通后续传播，电影热度一过，品牌也只能随风消逝，既无法最大化呈现广告效益，更难以深化品牌认知。
因此随着时间碎片化加剧，互联网用户在接触品牌和消费决策上已明显发生着改变，加之电视、电脑、手机、平板等屏幕间的联系日益渗透、加强，使得许多传统的营销结构和模式快速走向没落，而营销变革大幕也由此迅速拉开， 跨屏营销成为企业IP战略经营的必要选择。
IP营销传播要取得更有效的效果，必须整合电视、电脑、手机、平板等这些屏，把IP原生内容融入跨屏当中，实现1+1＞2的效果，开创营销新局面。
⑤要力求原生和主动性，达到“吸睛”目的！
IP营销要以内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐为原则，以原创内容为核心，不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏内容画面的和谐性，同时内容要有创意、独一无二，让人闻所未闻，以快速捕获用户的心，这就需要广告主、媒体背后要有一班有力度的创作团队。
还有，要积极利用社交网络、云技术，让用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中，呈现主动性，而不是单纯的“到我为止”的广告传播，让每个粉丝都有可能成为扩散点的互动分享式的传播。这样IP广告、IP营销才能原汁原味，才能成功、带劲。
有品牌顶层设计，才有品牌储钱罐！
品牌顶层设计，就是个储钱罐，没有储钱罐就储不了钱。而超级ip就是你的储钱罐，你的每一分钱都能存起来，留给后代。品牌顶层设计，就是让你今天所投资到品牌上的每一分钱，30年，50年，甚至100年还为你持续回报。
迪士乐从上世纪20年代开始投资的米老鼠，唐老鸭到现在还在为迪士乐不断创造效益。好功夫在2010年为居安无敌策划设计的无敌先生，到现在快10年了，还是居安无敌的超级ip符号，不断为他们创造效益。
有顶层设计，才有战略重复！
广告中最大最大的核心是什么？
不是创意，是重复！广告的核心就是重复。没有重复，就没有积累，没有积累，就没有品牌。
创新是一种智慧，但重复才是最大的智慧。
将一个创意坚持3年，10年，30年。
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