明星微博论战：口水战赢眼球输口碑

　　本报记者诸葛漪

　　近几天，冯小刚和周立波的微博很热闹——冯小刚炮轰金马奖战火未歇，周立波又和网友打起口水战，被评价为“私人情绪发酵为热点事件”。零成本、高关注度，没有比微博更有性价比的传播空间了。须知，明星们有了自己的“通讯社”将言论原味放送，但也要承担口舌之快带来的种种后果。

　　是炒作还是心直口快

　　大S、郝蕾的微博风波犹在眼前，冯小刚近日又在微博力挺妻子徐帆应拿金马影后，连夜四发微博，对金马奖评选标准提出质疑。不少网友认为他火气冲冲，是在为《非诚勿扰2》上映造势。冯小刚回应，自己拍不出不赚钱的电影，结果被调侃“我们上微博，叫围观；冯小刚上微博，叫生产力”。

　　相形之下，周立波引发的口水战声势更大。他的微博遭来网友评论“语言太肉麻”，于是称网络民意“娱乐可以，当真必惨”，更断言网络民意是一种“自宫”行为。引来批评声浪后，他又抛出“公厕论”，称网络就是一个实际意义上的公共厕所，网民有空就来泄泄“私粪”，当“私粪”达到一定量就变成“公粪”了。愤怒的网友迅速组成庞大倒周团，和周立波展开又一场口水大战。

　　明星微博也有潜规则

　　当博客女王徐静蕾被问到为何不开微博时，她曾说过耐人寻味的话：“我不希望别人的期待变成我的压力。 ”有网友掘地三尺，挖出了ID“强迫症前期”就是徐静蕾，证据是电影版 《将爱情进行到底》赴巴黎取景时，“强迫症前期”发布一系列花絮剧照，只有主演才能拍到。可这个疑似徐静蕾的微博，就是没有加入实名认证。有别于博客3亿多次访问量，“强迫症前期”微博只有近2万名粉丝。

　　微博将明星和普通人无限拉近，对明星而言却是柄双刃剑，好处是亲民，坏处是太近了，近到容易发现身上的毛病。所以，有人总结，大部分经过实名认证的明星微博大多遵循以下“潜规则”——早晨道早安，发工作自拍照，白天转发人生格言、星座趣闻或者公益号召，把和其他名人互动的留言回复到页面上也很常见；晚上，发完用餐自拍照后，感恩憧憬道晚安。这样的微博很安全，讨粉丝喜欢，不会成为媒体追踪的目标，当然也少了些真心话。

　　当 “匿名”的王菲打破明星微博“潜规则”，通过微博展现冷幽默一面，令网友倍感新鲜。王菲的“破规则”贵在有趣，无伤大雅，而像冯小刚、周立波那样“敢于”在虚拟空间惹是非的，就令人哗然了。对于明星微博循规则或破规则，看来大众还是莫衷一是。

　　热衷口水战难有真胜者

　　有趣的是，周立波抛出网络“公粪论”后，微博粉丝数一度滑落到200万边缘，但近日粉丝数又悄然回升。留言反驳“公粪论”的网友固然多，赶来看热闹的似乎更多，客观上还是起到了炒作的效果，再次验证了那句老话：“明星不怕坏新闻，只怕没新闻。 ”

　　不少明星在经历口水战之后选择关闭微博或隐名埋姓另起炉灶，但周立波表示，他不会退出微博，要将论战进行到底。即便如此，他还是删除了部分有争议的微博言论。明星们不会不知道，口水战之所以能形成，其中凝聚了较为统一的公众态度，必有值得自身反思的地方。一些网友言语过激，明星们以牙还牙，失了风度，只有拿腔和拿调，显然是最笨的一种。

　　还有人认为，网络是个不断产生新话题又迅速被遗忘的空间，再大的争议都会不了了之。可惜他们忘了，遗忘有很多种，人们可以选择遗忘明星的言论，仍旧去买票看他的作品；也可以选择遗忘那个明星，取消对他的微博关注——两者的区别很大。

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