2019年明星消费影响趋势研究报告.pptx

2019年明星消费影响 趋势研究报告 明星带货2019 TABLE OF CONTENTS 目录 一：2019年明星消费影响力趋势概览 二：明星消费影响趋势一：明星带货模式多元化 三：明星消费影响趋势二：明星品牌合作多样化 四：明星消费影响趋势三：明星带货全平台化 3 ONE 2019年明星消费影响 趋势概览 CHAPTER 4 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 明星消费影响力持续增强，相关商品搜索热度和销售情况均不断提升 近年来，明星在消费领域的影响力持续增强。明星相关商品在线上的搜索热度持续提升，同时引导的消费金额也在 不断增长。 2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q3 MAT2018-2019明星相关商品搜索热度 淘系平台搜索热度 Q1Q2Q3 MAT2018-2019明星线上引导消费金额走势 20182019 5 18Q419Q119Q219Q3 MAT2019不同代际消费者受 明星影响消费占比走势 70前70后80后90后 数据来源：CBNData消费大数据 女性消费者更易为明星买单，80后和小镇青年也加入“追星”行列 从性别来看，女性消费者更容易受明星影响而消费，花费占比持续增长；从年龄层来看，随着“妈妈粉”、“阿姨 粉”的出现，80后为明星产生的花费占比不断提升；从城市线级来看，下线城市消费者受明星影响愈发显著。 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 MAT2019不同城市级别消费 者受明星影响消费占比走势 一线二线三线四线及以下 18Q419Q119Q219Q3 MAT2019不同性别消费者受 明星影响消费占比走势 女性男性 6 搜索人次引导消费金额 MAT2019不同性别明星 带货情况 男明星女明星 男明星女明星 MAT2019不同性别明星带货 平均件单价 人均带货金额件单价 数据来源：CBNData消费大数据 男明星带货人气高，女明星带货转化力更强 从相关商品的搜索热度来看，男明星人气更高，但从成交转化来看，女明星是带货主力，引导转化的消费占比高达 六成；同时女明星的人均带货金额和件单价也更高，影响人群更具消费实力。 MAT2019不同性别明星最带货品类 女明星男明星 女装 女鞋 护肤 男装 眼镜 女鞋 7 2018年2019年（1-9月） MAT2018-2019不同代际明 星引导消费占比 80前80后90后00后 数据来源：CBNData消费大数据 新生代明星带货力正在崛起，偶像带货成为潮流 随着新生代明星的不断涌现，90后、00后明星引导的消费占比明显增长。从带货明星的职业类型来看，80前和80 后明星的职业类型相对丰富，90后则集中在演艺界和偶像圈，00后明星中偶像的占比最高。 80前80后90后00后 MAT2019 不同代际明星各职 业带货金额分布 演艺主持多栖音乐 体育偶像其他 80前明星80后明星90后明星00后明星 MAT2019不同代际明星在不 同代际消费者中的带货金额分布 70前消费者70后消费者 80后消费者90后消费者 8 女装 男装 女鞋 美容护肤 箱包 MAT201980后明星 最带货品类TOP5 数据来源：CBNData消费大数据 明星当中，80后带货更传统，90后带货更时尚，00后带货潮流化 80后明星带货更传统，影响力集中在服装和美妆品类；90后明星带货更时尚，同款和代言的手表、饰品等配件受到 关注；00后带货潮流化，通过模玩、动漫周边等时下潮流品类与自己的粉丝拉近距离。 女装 男装 手表 女鞋 饰品 MAT201990后明星 最带货品类TOP5 女装 手机 女鞋 男装 模玩/动漫周边 MAT201900后明星 最带货品类TOP5 连衣裙 低帮鞋 太阳眼镜 发饰 T恤 9 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 明星同款的销售增长迅速，穿搭类同款商品更受欢迎 除明星代言为品牌带来的效益外，明星同款的消费在2019年加速增长。其中，T恤、发饰、连衣裙等穿搭方面的同 款商品更受消费者青睐。 19Q119Q219Q3 2019年Q1-Q3 线上明星影响消费 代言/同款增速走势 代言同款 明星同款品类销量TOP5 10 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：偏好度=各代际人群在代言/同款上的花费占比/整体人群在代言/同款上的花 费占比，偏好度1表示更偏好 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：偏好度=各城市级别人群在代言/同款上的花费占比/整体人群在代言/同款上 的花费占比，偏好度1表示更偏好 一二线迷妹为爱豆代言打call，小镇青年热捧同款 70前、70后、80后及三

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