明星队长Burberry跨界加持《这！就是街舞3》

来源：北国网

这个夏天，除了漂亮妹妹们的选秀之外，最让人期待的可能要属优酷的《这！就是街舞3》了！

相信追过的粉丝们都知道这是个神仙综艺，连续两季保持高水准，豆瓣评分居高不下，几乎打破国产原创综艺的评分记录。所以，今年第三季还未开播，就已经赚足了期待值！

近期随着开播脚步临近，节目中各个惊喜连番袭来！先是明星队长阵容的改变，张艺兴、王嘉尔、王一博几大顶流加入，就足以让粉丝们尖叫连连，第四位明星队长还没有官宣，也是吊足观众的胃口。

节目未开播，几位队长的行踪已是备受瞩目。前不久，“王嘉尔体重”就曾上了微博热搜，在他拍摄的隔离日记视频中，王嘉尔展示了居家好男人的一面，还揭秘了自己只有118斤的体重。不知道自律的他，是不是靠着练舞减肥成功的？

队长导师们热度高，节目的合作品牌同样也很受关注。这两天，《街舞3》放出重磅消息，与英国奢侈品牌Burberry联手合作，如此超级大牌的加入，真让时尚圈瞬间炸开了锅。

不得不说，这个夏天，实在太有盼头了！

奢侈品x综艺，重新定义年轻

说实话，新队长的加入确实让人十分期待，但优酷和Burberry的官宣合作来得更让我惊喜。

作为顶级奢侈品牌，Burberry选择和《这！就是街舞3》合作，在行业中实属罕见，也算得上是一个比较大胆的尝试。据了解，这一次Burberry和《这！就是街舞3》跨界合作，将会以短视频、快闪合作、会场互动等方式将品牌与节目进行深度多元融合，攻占年轻人的阵地。

为什么选择《这！就是街舞3》？这可能不是我一个人的疑问。

首先，优酷《这！就是街舞》IP背后的商业价值，应该是Burberry踏出这一步之前考虑的重要因素。《这！就是街舞》IP在前两季已经累积了相当不错的口碑，第三季也是未播先火，相关话题早已在社交平台上引发刷屏效应，热度不断升级。这背后年轻用户群体的关注和追捧，正好与Burberry近年来年轻化之后的受众群体有了高度重叠，也将会为品牌带来更多可挖掘的商业价值。

除了受众上的精准匹配之外，这一次的合作，更像是一次“年轻与年轻之间”的国际对话。不管是《这！就是街舞3》IP中自带的年轻基因，还是不断朝年轻化方向迈进的老牌奢侈品Burberry，两者在品牌经营理念上已经是不谋而合，所以，接下来它们的合作，必将带领这群热爱街舞、热爱潮流的年轻人们，开启潮流文化的新纪元。

想让经典依旧经典，年轻必须先人一步

年轻化，大概是这几年来很多奢侈品牌都躲不过的一个词。

去年腾讯广告与波士顿咨询（BCG）联合发布的《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》显示，如今中国购买奢侈品的人群越来越年轻，其中，35岁以下消费者的比例更是高达78%。

而且，随着互联网的崛起，奢侈品不再变得高不可攀，这一群成长为消费主力的年轻人，购买奢侈品也不是仅仅为了彰显自己的身份，更多的是表现自己对品质生活和时尚文化的追求。

这就意味着，奢侈品年轻化已经成为了趋势。品牌们想要吃准这一波消费升级的红利，便要学会“俘获”这群已经成为消费主力的年轻用户的心，掌握话语权。

而相对于同级的其它奢侈品牌，Burberry传统老牌的形象早已深入人心，但随着品牌拥护者们的逐渐老龄化，加上品牌没有及时调整产品和营销策略，重视崛起的年轻市场，种种原因导致Burberry整体品牌在年轻群体中的认知度不够高，因此在年轻人心中的地位自然也不够稳固。

不过，Burberry还是迅速调整过来了，为了抢占年轻人的市场，开始做了各种转型尝试。

像17年就大胆选择非英籍艺人吴亦凡作为品牌代言人，18年宣布更换logo和品牌专属标识。今年，则走得更快了，直接跨界综艺，一举成为奢侈品牌中首个“吃螃蟹的人”。

可见，Burberry正一步步地打开中国年轻市场，被更多的年轻人所认识和喜爱。就拿昨天浪漫的520情人节来说，Burberry早在一周前就为小情侣们挑好了节日礼物，连甜甜的表白文案都准备好了，就知道品牌如今的反应速度有多快。

看来，对Burberry也好，对喜爱它的人来说也好，只有不断焕发年轻活力的英伦经典，才能持续经典。

回到节目本身上来，《这！就是街舞》系列为什么能这么受欢迎？

因为优酷懂得如何去“靠近”年轻人，利用年轻的视角为用户呈现高质量的内容。更通过节目中明星和舞者的个人魅力，重新定义年轻人的“潮酷”文化，传达街舞中“love&peace”的精神，因此才备受年轻人的喜爱。

所以，这个7月，让我们一起期待第三季的开播，同时期待Burberry会和《这！就是街舞3》碰撞出什么灿烂的火花。

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