路透社：2025新闻、媒体与技术趋势三大预测

发布时间：2025-05-12 09:13

当前新闻行业正经历前所未有的结构性震荡。

一方面，头部社交媒体平台（如Meta旗下Facebook、X等）战略性收缩新闻业务，转向创作者经济与娱乐内容运营，导致新闻机构的第三方推荐流量断崖式下跌——过去两年，Facebook新闻流量暴跌67%，X下降50%（Chartbeat数据）。

另一方面，生成式AI技术深度融入搜索与内容分发领域，智能对话界面通过自动生成“同类新闻概要”，进一步稀释专业新闻机构的品牌价值。

更令人警惕的是，2024年美国总统大选周期催生了由党派人士、草根创作者主导的“另类新闻生态”，其通过情感化叙事与算法推荐，在传统新闻价值体系之外构建影响力网络，加剧了信息碎片化与极化风险。

面对多重挑战，56%的新闻业高管仍对2025年持乐观态度。这种信心源于三大韧性增长点：

1. 流量转化窗口期：社会信息消费需求激增（如特朗普重返政坛引发的舆论热潮）推动在线订阅模式持续扩张；

2. 信任经济回归：AI生成内容的可信度危机（如“深度伪造”及“创作者”新闻泛滥）凸显专业媒体的价值观壁垒，成为用户留存核心抓手；

3. AI效率革命与交互革命：AI工具显著提升新闻机构的个性化推荐、多媒体内容生成与交互能力，重塑用户黏性。

来源：reutersinstitute.politics.ox.ac.uk作者：Nic Newman

编译：CTR编辑部

平台格局动荡：流量争夺与利益重构

1. 流量断崖与搜索生态重构

从数据对比看行业剧变：Facebook新闻流量两年内下降67%，X下降50%，传统社交平台逐渐退出新闻分发战场；谷歌搜索流量保持稳定，但其移动端新闻推送服务Google Discover流量同比上涨12%，贡献超过传统搜索，成为出版商新流量入口。

平台博弈下的利益冲突：OpenAI与《华尔街日报》《纽约时报》等头部出版商达成内容授权协议，苹果、亚马逊（Alexa平台）迅速效仿，试图通过付费合作获取优质内容库；谷歌坚持拒绝为AI生成的新闻摘要付费，X修改服务条款允许无偿使用平台内容，引发出版商强烈不满；

行业集体行动呼声高涨：72%的出版商呼吁建立“集体交易框架”，以应对摘要服务导致的用户点击流失与收益分配失衡。

2. 协作中介崛起：量化价值与公平分配

技术驱动的补偿机制创新：ProRata.ai等技术公司通过算法量化单篇文章对AI摘要的贡献度，帮助中小出版商获得合理报酬。英国《金融时报》、《财富》、阿克塞尔施普林格和《大西洋月刊》均已加入ProRata.ai的合作网络；新兴搜索引擎Perplexity（计划2025年推出Gist.ai）提出“量化内容价值+流量分成”模式，试图平衡平台与出版商利益。丹麦出版商联盟迫使AI公司开展集体合作支付版权费用，以确保整个生态的利益。

新闻“创造者化”：去中心化传播与信任危机

1. 创作者经济蔓延至新闻界

用户行为颠覆传统渠道：皮尤研究中心数据显示，21%的美国人（30岁以下群体达37%）通过社交媒体影响者获取新闻，63%的新闻类创作者为男性，凸显性别与代际差异；TikTok平台美国前150大政治类账号中，超半数由非记者创作者运营，内容多聚焦移民、医疗等争议性议题（CredoIQ数据）。

创作者影响呈现两极分化：

● 积极面：前《华盛顿邮报》科技记者泰勒·洛伦茨，福克斯新闻前锚员塔克·卡尔森，Vox的前视频制作人约翰尼·哈里斯等明星新闻人均成功打造了自己的影响者社区，为追随者提供新的视角、创造性的故事讲述与互动连接；玻利维亚女权主义者组织Muy Waso的首席执行长兼创始人朱利萨·米歇尔·诺加莱斯·卡多佐说，我们相信这是观众消费方式的自然演变。“我相信许多内容创作者已经找到了一种与社区建立联系的新方式，并成功地创造了许多媒体失去的东西：人们的信任。”

● 消极面：皮尤研究发现，绝大多数（77%）的新闻影响者之前没有新闻经验，这引发了人们对他们内容可靠性的质疑。在联合国教科文组织的另一份报告中，62%的受访创作者表示，他们在与追随者分享内容之前不会审查内容的准确性。这种现象或将导致极端观点与阴谋论泛滥。英国广播公司最近对斯蒂芬·巴特利特（Stephen Bartlett）广受欢迎的全球播客《首席执行官日记》（Diary of a CEO）进行了调查，发现这些节目越来越多地关注与健康相关的主题，其中十几个节目带有多个“有害的说法”，违背了广泛的科学证据。

2. 新闻业公信力体系面临挑战

创作个体化冲击新闻原则：28%的新闻业领袖认为“创作者化”正在侵蚀以事实为基础的独立新闻原则，英国《卫报》主编凯瑟琳·维纳警告：“当个人品牌凌驾于机构公信力之上，事实核查与编辑规范将面临系统性崩溃。”

合作模式的创新实验：影响力经纪模式——许多创作者选择与经纪机构合作，扩展其品牌影响力和业务；媒体品牌赋能策略——罗马尼亚媒体PressOne与年轻创作者合作推出“毒品政策倡导计划”，通过Instagram短视频触达95后受众，同时为创作者提供事实核查支持与品牌背书。

AI带来新闻业的效率革命与交互革命

1. 效率革命与编辑室转型

AI已全链条渗透进新闻生产链：在今年的调查中，重点仍然是后端效率，96%的出版商受访者表示，这将是非常重要或在未来一年有点重要。其次是使用人工智能来改善个性化和推荐（80%），其次是内容创建（77%）和新闻收集功能（73%），如验证，数据新闻和调查。编码（67%）和商业用途（63%）也被认为对出版商有价值。

大多数受访者认为，由于生成式人工智能，新闻编辑室正在某种程度上（63%）或完全（24%）发生变化。

图注：媒体领导者对AI赋能各环节的重要性认知。（来源：牛津路透研究院《2025新闻、媒体及技术趋势预测》）

2. 面向观众的内容格式转换

2025年出版商主要布局三大内容格式创新方向：75%出版商布局音频化，计划将文本内容进行多语言、个性化合成语音转换；56%的出版商正在计划聊天机器人/人工智能搜索功能，升级读者交互式信息阅读体验；36%出版商希望尝试将文本故事转换为视频呈现。也有出版商计划向读者提供个性化的智能总结、重写或格式化，以适应读者新的应用偏好。

图注：2025年出版商面向受众的AI布局计划。（来源：牛津路透研究院《2025新闻、媒体及技术趋势预测》）