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1、中国虚拟偶像行业研究报告2022.9 iResearch Inc. 22022.9 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。01虚拟偶像是进行偶像活动的虚拟人一个虚拟偶像必须有自己的虚拟设定和内容产出，幕后人员必须服务于虚拟设定，UGC能够参与完善虚拟偶像的人设根据视觉效果，虚拟偶像可以分为二次元和超写实两种类型，主流活动身份为虚拟歌手、虚拟UP主和虚拟博主020304中国虚拟偶像市场现处于高速发展期虚拟偶像文化起源于日本，中 国 虚 拟 偶 像 市 场 在2011年后开始以较快的节奏发展，如今已经与日本的发展水平基本持平，产业链趋于完备中国虚拟偶像市场规模一直保

2、持着较高的增幅，2022年，中国虚拟偶像核心市场规模预计可以达到13亿元，预计未来3-5年增幅将有所下降现阶段，中国虚拟偶像市场存在侵权现象严重、IP单一、变现结构尚未多元化等问题虚拟偶像商业变现途径多元，但结构并不均衡虚拟歌手的变现途径较为多元，头部虚拟歌手的主要收入来源为商业推广，其次为演出、周边及版权收入虚拟UP主的收入高度依赖于直播打赏，仅头部不到5%的虚拟UP主能够接收到商业推广资源超写实虚拟偶像主要服务于B端，收入重度依赖于商业推广，极少数开展过直播活动，或售卖过数字周边，但收入远远不及To B商业活动的收入虚拟偶像仍未突破小众圈层，丰富内容是重点据调研显示，仅16%的用户关注中国

3、虚拟偶像，关注者多为90后二次元爱好者，对UGC认同度极高，具有较强的付费意愿，认为虚拟偶像最重要的三个元素为人设、外形和才艺水平未来，虚拟偶像可以在元宇宙场景举办虚拟演出，随着行业整体科技水平的高速发展，虚拟偶像的技术水平差距会逐渐变小，届时，内容将成为虚拟偶像之间的核心竞争点3虚拟偶像定义及分类1中国虚拟偶像发展现状2中国虚拟偶像主要商业模式3中国虚拟偶像关注者洞察4中国虚拟偶像行业未来发展趋势542022.9 iResearch Inc. 什么是虚拟偶像？不是所有虚拟人，都是虚拟偶像虚拟人是通过绘画、建模等人工技术创造出的虚拟人物形象，在本报告定义中，虚拟偶像是进行偶像活动的虚拟人，拥有

4、自己的虚拟设定和作品产出。与真人偶像不同，虚拟偶像的人设、活动和知名度更依赖于UGC（User Generated Content，用户创作内容）进行完善，故虚拟偶像与粉丝的距离更近。在后台借助动作捕捉设备，实时扮演并填充虚拟偶像设定及内容的人被称作“中之人”。来源：Bilibili、微博、萌娘百科，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。拥有虚拟设定，且人员主要服务于虚拟设定拥有自己的作品产出早在2015年，网络歌手泠鸢yousa就已经拥有虚拟设定，但该虚拟设定服务于泠鸢本人，所以那时的泠鸢并不是真正意义上的虚拟偶像。直到2021年，泠鸢yousa正式以虚拟偶像身份出道，虚拟设定为“品种不详的一只鸟”

5、泠鸢成为服务于“虚拟偶像泠鸢” 的“中之人”。虚拟上校Sanders K只在肯德基广告中以形象大使出现，没有其他形式的产出，所以虚拟上校并不是真正意义上的虚拟偶像。UGC能够完善人设2012年，由粉丝利用洛天依声库制作并投稿的千年食谱颂在简介中将洛天依称为“世界第一的吃货殿下”， 该二次设定得到粉丝及官方的认可，树立洛天依的“吃货”人设。度晓晓除了参与商业活动外，还会在社交平台发布个人音乐作品、杂谈视频，以唱作人、虚拟UP主等身份活跃在互联网平台。本报告对虚拟偶像的定义52022.9 iResearch Inc. 虚拟偶像分类二次元和超写实根据视觉风格，虚拟偶像可分为两种类型：二次元和超写实。

6、二次元虚拟偶像的视觉形象偏向动漫风格，超写实虚拟偶像的视觉形象则更类似真人。在此分类基础上，按照制作方式，二次元虚拟偶像可以继续分为2D和3D风格，超写实虚拟偶像可以继续分为虚实结合和纯CG风格。二次元虚拟偶像的外观比例较为夸张，与动漫人物较为一致，许多人设较脱离现实，是目前虚拟偶像的主流风格。视觉效果较为平面，通常会以Live2D（可小幅度活动的平面模型）的形式呈现，较低的技术门槛和成本使其成为最普遍的虚拟偶像风格。2D风格01.超写实虚拟偶像的外观与真人较为一致，许多人设较贴近现实。视觉效果较为立体，与2D相比，画面更有体积感，动态效果也更加出色，二次元虚拟偶像在舞台演出时，通常都会以3D

7、风格出现。3D风格02.全身从头到脚均为CG制作，对技术水平有比较高的要求。纯CG02.腾讯星瞳二次元超写实来源：Bilibili、微博，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。腾讯星瞳百度希加加通过视觉生成技术进行高精度建模，达到虚实结合的效果。虚实结合01.百度夏南屿虚拟偶像分类62022.9 iResearch Inc. 虚拟偶像主要活动身份虚拟歌手、虚拟UP主和虚拟博主现阶段，虚拟偶像主要有三个活动身份：虚拟歌手、虚拟UP主和虚拟博主，虽然虚拟偶像通常会以多种活动形式活动在互联网平台，如唱歌、跳舞、杂谈娱乐、发博文等，但每一个身份有其各自的重点活动形式。完全虚拟的纯AI虚拟偶像数量极少，仍然处于

8、探索阶段。一般指音乐合成软件的拟人化歌手，由公司发行音源库，再由官方或P主（音乐制作人）运用软件创造出原创或翻唱的音乐作品。音域非常宽广，可以演绎真人无法完成的歌曲。目前比较有知名度的虚拟歌手，大多为VOCALOID（V家）软件衍生的拟人化歌手。Vsinger 洛天依VirtualReal 艾因Eine企业势创壹科技 柳夜熙注释：为了与播报新闻、主持节目的政事、官媒领域虚拟主播作出区分，本报告将泛娱乐领域的虚拟主播称作“虚拟UP主”，UP主指上传视频的人(uploader)。来源：Bilibili、微博、萌娘百科，艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。虚拟歌手虚拟UP主一般指实时直播或产出娱乐视频的主

9、播，也被称作“VUP”或“皮套人”，虚拟形象下，有中之人通过动捕设备实时扮演，是目前数量最多的虚拟偶像类型。企业签约的虚拟UP主被称为企业势虚拟UP主，个人经营被称为个人势虚拟UP主。起步时间较晚，定位较为模糊，多数倾向于以虚拟博主身份活动，开展的活动多与商业品牌营销有关，表现形式以图片、短视频为主，受技术与成本约束，只有极少数超写实虚拟偶像具备实时直播的能力。燃麦科技 AYAYI陆鳐Lulu个人势Vsinger 乐正绫#%二次元超写实一个虚拟偶像可以以多种演出形式活动唱歌跳舞杂谈图文虚拟偶像主要活动身份7虚拟偶像定义及分类1中国虚拟偶像行业发展现状2345中国虚拟偶像主要商业模式中国虚拟偶像

10、关注者洞察中国虚拟偶像行业未来发展趋势82022.9 iResearch Inc. 早在1980年代，偶像文化盛行的日本便在现实中以动漫和游戏中偶像的名义发行实体专辑，2004年后，Yamaha VOCALOID音乐合成软件的拟人化虚拟偶像走入大众视线1982-2006 萌芽期虚拟偶像行业发展历程中国市场现处于高速发展期虚拟偶像与二次元ACGN（动画、漫画、游戏、小说）文化的联系较为密切，日本作为最流行二次元文化的国家，成为全世界虚拟偶像行业的先驱者。中国虚拟偶像行业一直追赶日本的脚步，整体呈现高速发展态势，与日本差距越来越小。注释：国V指中国虚拟UP主，参考萌娘百科、艾瑞咨询研究院自主研究及

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