虚拟代言人对消费者品牌态度的影响研究

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目录

第1章 绪论

1.1 研究背景与问题提出

1.1.1 研究背景

1.1.2 问题提出

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容与方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 研究技术路线与创新点

1.4.1 技术路线

1.4.2 研究特色与创新点

第2章 理论基础与文献综述

2.1 理论基础

2.1.1 SOR理论

2.1.2 精细加工可能性模型

2.1.3 信源吸引力模型

2.1.4 信源可信度模型

2.1.5 品牌匹配理论

2.2 虚拟代言人的研究

2.2.1 虚拟代言人概念

2.2.2 虚拟代言人特征

2.3 品牌态度的研究

2.3.1 品牌态度的概念

2.3.2 品牌态度的维度

2.4 品牌信任的研究

2.5 产品类型的研究

2.6 文献评述

第3章 研究假设与模型构建

3.1 假设提出

3.2 模型构建

第4章 研究设计

4.1 研究变量的界定及测量

4.1.1 自变量的测量

4.1.2 中介变量的测量

4.1.3 调节变量的测量

4.1.4 因变量的测量

4.2 问卷初始形成

4.3 样本选择和数据收集

4.4 数据分析方法

4.5 问卷前测及预调研数据分析

4.5.1 预调研样本描述性统计分析

4.5.2 预调研信度分析

4.5.3 预调研数据的探索性因子分析

第5章 数据分析及模型检验

5.1 样本描述性统计

5.2 信度分析

5.3 效度分析

5.3.1 探索性因子分析

5.3.2 验证性因子分析

5.4 相关分析

5.5 结构方程模型检验

5.5.1 结构方程模型介绍

5.5.2 模型的拟合

5.6 回归分析

5.6.1 虚拟代言人特征对品牌态度的回归分析

5.6.2 虚拟代言人特征、品牌信任与品牌态度的回归分析

5.7 中介效应分析

5.8 调节效应分析

5.8.1 享乐性产品的调节作用检验

5.8.2 实用性产品的调节作用检验

5.9 本章小结

第6章 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 管理建议

6.3 研究局限与未来展望

致谢

参考文献

附录

网址：虚拟代言人对消费者品牌态度的影响研究 http://www.mxgxt.com/news/view/1144990

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