郑爽代孕、张碧晨生子、28位明星辟谣的三条传播线

前几天，我就想分析一下郑爽代孕弃养的事。但出于职业习惯，我想再等一等，看看这个事件走势如何，看看还会引发哪些新的事件。果不其然，事情的发展与我的直觉不谋而合。

1月22日的傍晚，内娱圈又出现罕见事件，先是华晨宇发微博称：是的，我们是有一个孩子。7分钟以后，张碧晨发回应长文。过了1分钟，华晨宇又做出回应，一场大戏正式拉开序幕。

随后，关于明星的谣言满天飞，涉及到杨紫、冯绍峰、张艺兴、赵丽颖、杨幂、魏大勋、邓超、郭麒麟、易烊千玺等28位。这些明星都是当红流量艺人，所以他们的工作室或经纪公司纷纷辟谣。吃瓜群众戏称：1月22日是“内娱圈的辟谣日”。

第二天，由张碧晨和华晨宇事件引发的系列话题被热炒，“女性生孩子该不该告诉伴侣”成为微博讨论的焦点。同一时间，郑爽的父亲正式向公众道歉，承认错误。这又给网友提供了热闹的比较材料。至此，这部大戏进入高潮。

我认为，从传播角度分析，三者之间存在着一些内在联系：郑爽事件引起轩然大波，全国上下口诛笔伐；张、华事件和郑爽事件，形成鲜明反差；涉及28位明星的谣言，则是通过浑水摸鱼，引发更多关注。

总结一下：

郑爽代孕是参照线，普罗大众已经为其定性，这条传播线是恒定状态，不会上下起伏。

张碧晨生子是爆发线，这条传播线是从无到有的增长状态。

28位明星辟谣是氛围线，这条传播线是曲折波动的，在郑爽和张碧晨的传播线中间穿梭不定。

先简单复盘一下郑爽事件几个重要节点：

1月18日，张恒发布微博，澄清自己滞留美国是因为需要“照顾并保护两个年幼无辜的小生命”，并晒出一张他抱着两个小孩的照片 ，疑为郑爽代孕所生；

1月18日，郑爽张恒父母的录音曝光，女方频频提出弃养；

1月19日，郑爽侧面回应代孕生子，称早已在找律师处理此事，同一天郑爽父亲发文说张恒是极品渣男，软饭硬吃；

1月22日，郑爽父亲删掉骂张恒的文章；

1月23日，郑爽删除回应代孕弃养文章，其父正式道歉回应弃养一事，其母也表示一年前就开始争取孩子的抚养权。

18岁那年，郑爽凭借《一起来看流星雨》爆红之后，签约天娱传媒正式出道，合约长达8年。与天娱传媒合约到期后，郑爽成立了自己的工作室，依靠父母具体运营。

据我了解，内娱圈很多一线明星的工作室都有宣传，但很少配备公关，于是公关的职能大多被经纪人和助理代替。从郑爽事件爆发伊始，就可以看出其回应极不专业，甚至都不知道应该如何处理这样的危机事件。

一开始，郑爽的父亲气急败坏地把矛头直指张恒，这是最大的败笔。可以说，郑爽在舆论上的失败，与她父亲的指责有密切关系。

在1月20和21日两天时间里，郑爽方面是没有任何动作。到了23日，郑爽父亲接受媒体采访，向全社会公开道歉。这样的举动表明，在巨大的舆论讨伐下，郑爽全家开始从强硬变成服软。

但这里面有一个问题：在郑爽父亲道歉后，郑爽方面又指责张恒有出轨行为，并表示一年多以前，他们已经在争夺抚养权了。这就给人一种道歉是假，洗白是真的感觉。

据坊间传闻，郑爽在事情暴雷以后，找到一位圈内的公关大神为其处理危机事件。假如这是真的，那为什么在如此舆论环境面前，还要采取洗白自己的老套路呢？这是帮助郑爽，还是给她挖坑？

如果是帮助郑爽，公开道歉的措辞就不该那样。如果是继续给她挖坑，那么谁会受益？

我们再看一下张碧晨和华晨宇事件的脉络：

1月21日，豆瓣有网友发帖，截图对话中疑似华晨宇和张碧晨带着孩子上户口；

1月22日00时17分，华晨宇堂哥@丽江布丁爸爸发布微博：“庚子年末，妖风四起，群魔乱舞。”相关话题随后登上热搜；

1月22日17时45分，@华晨宇yu发微博：“是的，我们是有一个孩子。”

6分钟后，@张碧晨发文回应生子一事：“我选择不告诉他，自己去完成这一切。”

又过了几分钟，@华晨宇yu继续回应：“这个孩子的到来真的赐于了我很多，我很开心上天给我带来了这样一份特别的礼物……”

到了20时35分，@华晨宇工作室发布声明：“我室艺人华晨宇先生始终秉承对孩子负责的原则，为孩子成长创造更加健康、和谐、快乐的成长环境。斥责不实传言。”

我们再看两张图片，这是来自热点监测平台知微舆论场的公开数据。据知微舆论场统计，由张碧晨和华晨宇事件引发的“意外怀孕应该告知伴侣吗”和“女性生孩子该不该告诉伴侣”这两个微博话题，从1月22日开始，在热搜榜上呆了近60个小时。

这两个主题仅仅是冰山一角，在网上输入二人的名字，相关话题真是连续霸屏，多如牛毛。张碧晨的经纪公司是少城时代，华晨宇的经纪公司是天娱传媒，这两家公司在内娱圈的实力非常强大。

由一则或几则新闻资讯，引发相关话题的讨论，这种策略在传播学上叫议题设置。它最早由美国传播学者麦克姆斯、唐纳德·肖提出。这种理论认为：大众传播只要对某些问题予以重视，为公众安排议事日程，那么就能影响公众舆论，更进一步影响人们对事物的判断。

在我看来，议题设置是一种高级别的洗脑方式。其高明之处在于，信息发送者在大象无形之中，采取润物细无声的方式，让人们完全接受却又不被察觉。

前有郑爽事件垫底，后有众明星绯闻，张碧晨和华晨宇坐收流量和赞誉，不仅是典型的议题设置，也是内娱圈的最新套路。关于其中的更多的操作细节，我在这里就不阐述了。只是觉得从专业维度来看，这个传播案例绝对是可以写进大学教科书中的。

在上述套路中，我认为最冤枉的就是这28位被人驱使、利用的明星。郑爽代孕弃养、张碧晨和华晨宇生子这两件事，和这28位明星有什么关系？为什么让他们纷纷躺枪？

我大概梳理了一下这些八卦消息的传播渠道：首先，有人在豆瓣、天涯、知乎等各大论坛上匿名发布消息；其次，微博一些百万粉丝级的娱乐账号，纷纷转发这些消息；再次，在很多微信瓜群里，有人引用论坛和微博的消息，大肆传播并附带一些PS照片；最后，从全民八卦开始，在网上引发一场瓜众围观的盛宴。

1月22日18时至21时，全民八卦持续了近3个小时之后，被造谣艺人纷纷出来发声，到了当晚23时左右，讨论才渐渐平息。但这还不算完。1月23日上午，该事件又被娱乐媒体翻炒一遍，彻底平息是在1月24日。

从时间线上来看，28位明星被谣言中伤与前两起娱乐事件是高度重合的。之前我说过，这28位明星都是当下的一线流量人物，即便你不是任何明星的粉丝，即便你不关注娱乐圈动态，但是当大半个娱乐圈都被搅动时，我想任何人都会关注。

在初始舆论环境下，任何信息不明确时，由郑爽、张碧晨、华晨宇几个点，带动28位娱乐明星绯闻事件，从而使内娱圈产生自然连锁反应，这样的招数在传播术语上叫蝴蝶效应。

结束语

就我所知，能下好这样一盘大棋的公关人，不会超过5个。从侧面打听了一下，我对这位高人是谁，心中有了些许答案。

一个公关界的大咖，为了某种利益而不惜愚弄公众，这是怎样的行为？如果这种行为不受遣责，那就很难守住我们的价值底线。

网址：郑爽代孕、张碧晨生子、28位明星辟谣的三条传播线 http://www.mxgxt.com/news/view/1147772

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