这些你所熟悉的跨境电商项目 背后都有“明星效应”

　　明星与跨境电商搭档，往往采用几种方式：广告代言帮你卖、投资品牌一起卖、创立品牌自己卖。

　　记者发现，今年以来，在广告代言这一块，跨境电商平台借用“明星效应”的案例越来越多。

　　今年4月，以“移动母婴垂直社区+海外直邮+保税”为模式的跨境电商平台辣妈帮成功签约孙俪成为其“首席辣妈”。孙俪曾参演《辣妈正传》，形象无疑与平台契合。

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跨境电商项目的研究报告

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　　7月初，知名主持人汪涵代言了跨境母婴电商平台“蜜芽”，有业内人士判断，蜜芽看中的正是去年荣升为“奶爸”的汪涵与平台品牌形象相符。

　　当然，很多明星已经不再局限于做跨境电商平台的形象代言人，更深入前端，做起了产品经理，Angelababy就是一个典范。

　　也有明星干脆创立品牌自己卖。今年3月，演员刘嘉玲宣布，以其法文名命名的进口红酒carinalau在天猫官方旗舰店独家发售。网店未开张之前，刘嘉玲就深度参与到供应链的各个环节，从选品、包装、定位、品牌、销售等各个环节都亲力亲为，亲赴法国挑选了法定产区葡萄酒最大的酿造商——波尔多太阳集团作为carinalau唯一的合作伙伴。

　　刘嘉玲并不是第一个做跨境电商的明星。去年“双十一”前夕，贝克汉姆亲赴杭州，为苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵在天猫首发造势。今年5月20日阿里巴巴全球女性大会上，好莱坞知名女星杰西卡·阿尔芭正式向外界宣布，其自创的母婴品牌、估值近10亿美元的TheHonestCompany将为中国市场带来进口时尚母婴产品。

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