网红为什么既招人爱又招人“恨”

越来越多的年轻人，渴望能够通过网红之路实现自己的人生价值，并如小杨哥、祝晓晗等人一般轻松变现。然而，想要成为一名出色的网红，可不是件简单的事情。很多人误以为想要成为网红，只要有漂亮的脸蛋即可。姣好的容貌当然可以为自己加分，但想要成为超级网红，背后需要付出更多的心血。

网红的三大特点

对于当前的中国网红来说，借助“直播视频”进行曝光是比较主流的方式。同时，抖音、微博、微信公众平台等社交平台的交叉互动，形成了网红曝光与粉丝交流的主要模式。而通过观察，我们不难发现网红有如下三个特点：

网红特质一：草根出身

网红不是明星，诸如刘德华、张学友等，尽管他们同样人气非常高，但与我们所说的网红有着本质的不同。网红的特点，多数在于草根起步，在初期开始尝试内容发布时，缺少大资金、专业团队的支持，之前也并没有获得过较大的曝光量。换而言之，网红的成功，与明星相比商业化的运作少了很多。

几乎每一个网红，都有自身非常明显的“草根精神”。他们有的敢想敢说，嬉笑怒骂，有的喜欢针对社会热点发表自己的意见，有人甚至甘愿扮丑，不怕出糗。这种草根精神，贴合了当下互联网年轻网民的心态，解构人生，解构娱乐。杜绝高高在上，回归到网民身边，这是网红的第一特质。

网红特质二：精准粉丝

通常来说，网红多数都是某个领域的达人，所以，他们的粉丝与明星粉丝相比，显然更为精准。过去那种拥有“老中青三代粉丝”的现象，在网红时代少之又少，甚至不少网红在某个领域成为了最能吸金的人，但绝大多数普通人都对其一无所知。

例如，祝晓晗视频，透出了八卦、人生、娱乐、情感的态度，所以她的粉丝就集中在年轻、女性、互联网爱好者的身上；而对于主打手表和奢侈品文化的大能来说，他的粉丝通常集中于手表爱好者、奢侈品爱好者和那些前卫文化的簇拥者。

是否拥有精准的粉丝，这是衡量网红能否“及格”的门槛。倘若一个网红一直都无法建立起自己的精准粉丝群，那么就意味着这名网红不能生产出针对某个领域的精准内容。这样的网红，是没有太多价值的。

网红特质三：变现能力

网红经济之所以能够被称为“经济”，就在于网红可以通过自身的影响力，实现粉丝变现。早年的papi酱能够得到上亿元投资，这就是一次完美的变现。当然，对于二三线网红而言，他们很难如papi酱一般迅速实现高额变现，但同样可以通过淘宝等模式，实现变现目的。还有更多的网红，则会通过游戏代言、广告代言等模式，获得变现的模式与渠道。所以，一个不能成功变现的网红，不能称其为“网红”，充其量只是“网络明星”。即便如“国民老公”王思聪也是如此，倘若没有他的存在，那么熊猫TV不会吸引到众多会员。能否具有变现能力，决定了网红究竟是不是真的“红”。

网红为什么既招人爱又招人“恨”

我们已经无法再去寻找，“网红”这个词到底从何时诞生、从哪个平台最早出现。但不可否认的是，从2015年开始，网红之风越刮越烈，这些人牢牢占据了互联网的热点，尽管他们其中有的人总是“神龙见首不见尾”，但依旧创造出了全新的互联网文化和网红经济。不可否认，网红在受到众人追捧的同时，却也有各种批评的声音不断传出。为什么网红会同时招人爱又招人恨呢？

网红为什么招人爱

很多人都很好奇，为什么网红会突然走俏？也许有的人会说：那是因为网红多是漂亮女孩，靠的是颜值！但是看看网红排行榜就会发现，事实上比较厉害的网红多数并非女性。所以，用“颜值”来定义网红，这显然有失偏颇。各大网红并不是只靠颜值。究竟是什么让网红一夜成名？才华二字才是关键。看看视频，我们就会发现他们并非主打颜值，而是通过各种充满趣味的表情包、针对热点的吐槽俘获网友的心。对于网友心理的精准把握和対当下熟度的敏感，オ是真正火爆的核心。他们创造的内容，多数可以直接表达当下的社会情绪，或轻松、或调侃，一下子就让网友们的情绪得到了释放。

即便贵为“国民老公”的王思聪，之所以可以登顶网红排行榜，不在于他是首富王健林的儿子，而是他主动加入互联网的浪潮，用自己的戏谑态度来看待人生，看待娱乐，因此被封为“娱乐圈纪委”。富二代有很多，比王思聪外形条件好的更是不计其数，但王思聪可以成为网红，就在于他敏税的互联网思维。

所以，网红之所以受到网友们的追捧，就在于他们比明星更真实，同时才华横溢，可以用特有的方式说出自己的内心话。每一个网红，都代表着一个巨大的群体，成为这个群体的代表和发声器，所以他们自然能够招人爱！

网红为什么招人恨

“我真是不能理解，为什么这些网红居然受到了这么多人的喜欢！我也看过一些所谓网红的视频直播秀，不可否认那些女主播的确很漂亮，但是除了剪刀手卖萌，她们还会什 么呢？就算唱歌，也是业余水淮，根本不值得赞赏！让我觉得，网红就是恶趣味的代表，没有多少内涵！”

有多少人喜欢网红，就有多少人讨厌网红。而上面这段话，就来自于一名网友对于网红的评价。相信抱有这种观点的网友不在少数。为什么网红在创造着全新的互联网文化之时，在创造着全新的网红经济之时，却同样遭到铺天盖地的非议？

从大众网友的认知来看，网红行业因为发展极为迅速，也出现了各种参差不齐的情况。很多没有才华却渴望成名的年轻人，通过各种出格的行为来吸引大众眼球，并自称网红，让网红这个行业受到非议。再加上网红的入门门槛较低，网红的评价还没有一个标准，网红行业也出现一些良莠不齐的内容。

记得2016年，一名女性为了所谓的知名度，在地铁上啃鸡爪，并将骨头吐了一地。当被其他乘客批评质疑时，她却没有丝毫悔改之意，与乘客发生激烈冲突。随后，她又接受多家媒体的采访，依旧不愿道歉，被众多网友口诛笔伐。

类似的新闻，不时在互联网上出现。而像地铁上啃鸡爪的女性，本身并不是网红，但因为大众网友的热议，反而无形当中赋予了她网红的身份。这样一来反而对网红行业造成了负面影响。

在“网红”世界里，有通过恶意搞怪、夸大事实等方式来炒红自己的，也有通过不健康信息来博出位的，这都给网红行业带来了极差的影响。如果不根除这些问题，那么网红的发展必将走入死胡同。所以，对于网友的批评，这不仅是网红本人应当思考的问题，更是整个网红领域都必须反思的。

网红生存的基础：散发正能量

无数的事实表明，倘若网红不能主动规范自己的行为，依旧以“博出位”为首要目的，那么越来越多的网红将受到网友的排斥，甚至是相关部门的处罚。真正成功的网红，无一例外都会注意自己的言行，尽可能散发出正能量，给网友带来积极的影响。这才是每一个渴望成为网红的人应当时刻谨记的。

而伴随着网红一同走俏的，还有各种视频直播平台和网红经纪公司，他们是网红行业的一部分。视频直播平台，必须加大对平台内网红言行规范的力度，一旦发现有不雅行为和不当言论，应当立刻封号，绝不姑息。同样，如雨后春笋般崛起的网红经纪公司，也必须在网红培训和运营的过程中，向网红传达正确的观念，使其依靠才华而不是炒作来实现成名的目的。

当然，除了网红行业本身的自我约束，相关部门也应当出台相关规定，规范网红行业的健康发展。同时，网友更应当及时举报网红的不良行为，用四位一体的模式，让网红行业真正健康发展起来，开创无尽的新空间！

网址：网红为什么既招人爱又招人“恨” http://www.mxgxt.com/news/view/1151503

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