《超新星运动会》：以竞赛之魅力，为腾讯视频新秀战略布局赋能

原创 三声编辑部 三声

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打破固定圈层、增补比赛项目，在为艺人赋加更多机遇的同时，《超新星运动会》也已成为了新秀链路不可或缺的中段力量。

作者 | 西西

3天，143个全网热搜、41个微博热搜，《超新星运动会》在这个夏末点燃了场内外的热情。

举办至第三届，《超新星运动会》依旧常看常新。在后端市场饱和、大量艺人资源无法被消化之时，《超新星运动会》提供了另外一种可能——娱乐圈新秀们通过这一生动的场合和平台，在众多体育项目和激烈的竞赛感中展现着不一样的自我。

而对于出品方腾讯视频、腾讯体育来说，《超新星运动会》在其整体的产业布局之中，也扮演着格外重要的一环角色。

诞生于节目之中的艺人们，需要更为高效的运营。腾讯视频、腾讯体育长期深耕于多个垂直领域的经验和资本，足以为他们“爬坡”助力。

以偶像为例，在行业同行挖掘打造偶像的同时，腾讯视频为偶像提供了更为完善的 “售后服务”。从选秀出道到对个人、团体的运营，腾讯视频在高度统一于平台的理念之下，完成了“产业链条”中段的布局赋能。

今年，来自更多圈层的艺人们加入了超新星—他们是演员、舞者或rapper。演员周峻纬获得了篮球比赛MVP、刘隽在武术项目上更胜一筹，开幕式上，烧饼与艾福杰尼则在开幕式上完成了跨界合作《Yellow Skin Flow》。

从艺人、粉丝到节目和平台，在又一年的超新星里，所有人都被激活了。

01 | 必然选择

诺大的竞技场被红色所浸染，“生而为赢”的口号响亮。在8月14日决赛首日的开幕式上，R1SE成员刘也、任豪和硬糖少女303成员王艺瑾、刘些宁作为护旗手亮相。紧随其后，他们的队友，R1SE成员焉栩嘉和硬糖少女303成员希林娜依·高作为运动员代表上台宣誓，属于年轻人们的比赛热情和竞技精神在那一刻被正式开启。

无可厚非，《超新星运动会》走到第三年，更关注年轻人的喜好和状态，而在某种意义上担当情感承载和寄托的偶像，也正在通过节目，展现出他们更为真实和新鲜的那一方面。

2018年，偶像产品工业化的生产体系雏形渐明，各平台基于练习生模式推出的选秀节目为培养偶像提供了土壤。在随后两年的竞争中，偶像数量井喷。但同时，后端出口匮乏，市场也进一步趋于饱和。

多数偶像团体面临的问题首先是缺少舞台，即“出道=巅峰”。同时，市场所能够给予的综艺和影视资源也并非源源不断，他们鲜少获得曝光，也缺乏展现自我的机会。

在腾讯视频的舞台竞演节目《炙热的我们》中，节目第一期就抛出了尖锐的问题:出道，然后呢？偶像男团BlackACE的合体舞台不超过5个；SIS组合出道后遇上疫情，至今还没有过一次公演；而对于成员人数众多的SNH48来说，每个人分到的part通常只有几秒。为了丰沛自己的表演，十几个人在舞台上“抢”一个镜头的现象也偶有发生。

选秀在前，运营在后。选秀节目催生了偶像，为他们带来了大量曝光，提高了知名度。但这样的机会更像是不断重复上演的 “昙花一现”，总结来说，国内偶像的运营体系仍不甚完善。

同样的问题在整个演艺圈中变得普遍。不只偶像，其他“新秀”们也在寻找着更多发光的机会。而“偶像”一词，也正在逐步从单一的唱跳类型歌手转变为足以被更多圈层所接纳使用的代表。

超新星运动会系列应运而生。从2018年举办首届至今，参赛运动员圈层越来越广，运动会项目分布也在逐年变广泛。在今年的比赛中，129位来自不同领域的艺人在射箭、田径、游泳、篮球以及电竞等等项目中，充分展现着或舞台或荧幕之外的另外一面。

同时，与前两届不同，第三届在运动员划分方面还使出了新招——先深入不同圈层，再通过选手们的比赛表现达到“出圈”。

偶像、演员、搞笑艺人和时尚潮人分属四个不同的赛区：热血、演员、爆梗和潮流。它们代表着当下年轻人最喜爱、最为聚集，也最有意愿在其中发声的领域。而这样的设置，一方面促进了不同圈层之间的碰撞，另一方面也充分体现了腾讯视频基于新秀现状的思考。

值得一提的是，不止局限于腾讯系艺人，《超新星运动会》给全行业全平台的艺人都搭建了运营中段的平台。在热血赛区的男子团体4×150米接力赛中，UNINE成员嘉羿与R1SE成员赵磊、赵让和姚琛联手，一举拿下了该项目的冠军。

02 | 新秀聚合

对于腾讯视频来说，打造和挖掘各行各业的新秀，绝不仅仅依托于一档或几档选拔类节目定型。更为重要的是，历经数月的节目只是一个项目的开端，让艺人立足于行业才是平台踏实实行的长久目标。

以“创”系列为例，火箭少女101、R1SE在出道之后，都在音乐、综艺和影视剧各方面获得了大量资源和机会。EP、专辑、团综、演唱会……粉丝们通过多种渠道更深入地认识了自己的偶像，同时，他们也逐渐认同多元魅力为偶像带来的人气加成。

在硬糖少女303的发布会上，“事业心”被更多地提及——从《创造营2020》出道，代表着步入职场的小白拿到了人生中的第一份offer，而其后两年的“社会生活”才是真正考验女孩们能量输出的时刻。

腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨在发布会上说，“我们最重要的是有两年的时间来去为这个团体持续的运营。希望团体的每一个成员在这两年的时间内都有非常大的成长，有非常多的作品和舞台。”

用心打造新秀是一件长久之事，整个市场都需要“陪伴”和见证他们的成长。毫无疑问，在打通产业链条和完善多赛道布局的过程中，腾讯视频下足了功夫。

前有《创造营》《明日之子》《演员请就位》《认真的嘎嘎们》等节目发掘新人，后有《横冲直撞20岁》和《十一少年的秋天》等S级团综为新秀“加码”。除此以外，平台还推出了《炙热的我们》《超新星运动会》等展示艺人多重魅力的节目。

区别于一般综艺，《超新星运动会》的节目形式天然地赋予了艺人们区别于舞台的价值内涵。从各个圈层聚合而来的新秀，在运动会的三天时间里，沉浸于激烈的竞技感之中。体育比赛让他们发挥出了自己的特长，也展示了独特的优势。

在上一届《超新星运动会》中，R1SE队长周震南以“2G冲浪少年”的形象大范围出圈。在此之前，他在《明日之子》第一季中崭露头角，在《创造营2019》中C位出道。《炙热的我们》和《明日之子乐团季》在专业角度上为他提供了丰满的音乐形象，但在《超新星运动会》中，他单纯、真实，天然呆萌的形象也让节目和他本人的热度都再上一层楼。

艺人们看起来更加有趣和鲜活，他们与生俱来的和受众之间的距离感正在逐渐消失。很多时候，他们更像是身边的同学、朋友，大家相处于共同的社交语境之中，也享有类似的情感共鸣。

在出道一年的时间中，R1SE人气不断攀升。除过 “燃”、 “炸”的舞台呈现，成员们在大小综艺中的形象更为认真、天然、接地气儿。在2019年的《超新星全运会》中，11个大男孩儿背着小青蛙书包入场，这一巧思来源于成员们对运营公司哇唧唧哇的谐音梗使用。而在今年的节目里，成员们调侃地举着印有“人间腿精何洛洛，跳高两米那得行”的条幅给队友加油打气。

越来越多地，作品和人格魅力共同构成了艺人们的“圈粉”形象。而腾讯视频也在不断抓取和发掘年轻人的喜好，艺人的形象在这一过程中不断丰满。《超新星运动会》是最好的场合，也是为新秀提供“售后服务”的最佳例证。

演员张峰在武术比赛中，以破赛会纪录的9.41分拔得头筹，这也是比赛首日产生的唯一一枚金牌；前火箭少女101成员Sunnee杨芸晴再度夺得50米游泳决赛的冠军，同时还打破了由自己创造的赛会纪录；师出同门的演员陈小纭和硬糖少女303成员张艺凡分列艺术体操项目的一二名，她们用芭蕾演绎艺术体操，为观众带来了绝妙的观看体验和感受。

原标题：《《超新星运动会》：以竞赛之魅力，为腾讯视频新秀战略布局赋能》

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网址：《超新星运动会》：以竞赛之魅力，为腾讯视频新秀战略布局赋能 http://www.mxgxt.com/news/view/1153199

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