李叫兽：8个技巧，让品牌文案说人话（下）

新媒体日课

日课重点：

之前讲述了“让品牌文案说人话”的前4个技巧：制造反差、树立共同的敌人、寻找极端场景、与你相关。下面，将继续讲述剩余4个技巧。

技巧五：帮别人表达

原文案：

搜罗全球女神装备，经典包包，百搭围巾，尽在XXX

XXX，在全球范围内，帮女神找到真正的潮品

这样的文案，看着就很无聊。

思路：女神们有哪些想说，但是说不出来的话？如，她们被批评买太多衣服时，心里会想：“我就是需要这么多衣服啊!”

这时，只需帮她们说出心里话，就能得到她们的认同。修改：

进化为一个女神，至少需要这些基本款

3个经典包包，6条百搭围巾，……还有一个帮她找到这些时尚装备的APP

XXX，在全球范围内，帮女神找到真正的潮品

技巧六：寻找附着物

原文案：

一个更好的潮流电商APP，应该是时尚顾问般的APP

XXX，不只是潮流电商更是专业时尚顾问

这段文字，完全是自卖自夸。对用户来说，毫无吸引力。

思路：可以将明星作为产品的附着物，这样用户更容易接受。修改：

明星打扮得好看，不只是因为有钱买衣服

更是因为，她们有专业的时尚顾问

XXX，不只是潮流电商，更是专业时尚顾问

技巧七：提供有用的知识

原文案：

我们为您量身推荐，最适合的裙子

XXX，不只是潮流电商，更是专业的时尚顾问

思路：自己说自己是时尚顾问，其实很难获得用户信任。不如直接展示你的专业，比如：

买一条腰线高的裙子，容易显得腿长

XXX，不只是潮流电商，更是专业的时尚顾问

技巧八：不要沉默

还有一类品牌文案，既不表达态度，也没有情绪，只是把事实贴了出来。

如，电商详情页中常见的买家秀，大多只是写了句“买家秀”，然后贴上图片了事，相当于什么也没说。如在图片上加一句“每天帮成千上万女性提升时尚品味”，效果就好很多。

最后，再强调一遍，大部分文案之所以让人无感，是因为它们表达的内容没有任何价值。而说人话的文案，都会给自己的内容添加价值感。比如，引发好奇、抒发情绪、表达支持或反对，或者提供有用的知识。

只有这样，你的文案才更容易被用户理解并接。

思考：

5. 帮别人表达；6. 寻找附着物；7. 提供有用的知识；8. 不要沉默。最后，价值感，价值感，价值感。

常常看到很多文案，自说自话，自卖自夸。难道自己写完了以后不看看吗？我们自己的编辑有时候写的文字也存在这种问题，完全无感。问那为什么要写呢？领导要求……好吧，我自己去面壁。

各位衣食父母们，觉得内容好的话，动动您的手指，帮小的点赞收藏分享评论来一套哦，谢谢啦！

网址：李叫兽：8个技巧，让品牌文案说人话（下） http://www.mxgxt.com/news/view/1155248

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