符号消费视角下明星“人设”的媒介建构研究.pdf

符号消费视角下明星 “人设”的媒介建构研究 摘要：近年来，新兴媒介技术不断地推动着传播生态的深刻变迁，与技术的发 展进步相呼应的是丰富的社会文化表达。具体而言，多元的传播主体与开放性强 大的媒介平台支撑起了传播内容的关系维度转型，情感联结与价值触动成为了唤 起受众心灵共鸣的新要素，媒介不再是单向度的议程设置者，传受主体通过即时 互动不断地制造着新鲜话题与生动内容。在这样的背景下，“大众文化”开启了 更加强调个体意识的社会想象，人们内心的诉求、呼吁、幻想、欲望不断地被媒 介所记忆，进而使得大众文化的生产实践产生了新的特质。 基于上述的背景，从舞台的聚光灯下走到日常生活世界之中的 “明星人物” 不再体现出遥远而不可接近的完美，而是展示出自身某方面特征以满足受众的期 待， “人设”概念应运而生。“人设”即明星通过抽象化某一可能受到观众喜爱 的特质，并在表演以及日常生活中有意地凸显自己这一方面的特点，将自己与该 特质捆绑起来，并将自己的真实一面隐藏在这一特质之后，目的是将自己与这种 特质建立连接，成为这一特质的 “代言人”。 本文从“符号消费”的理论视角出发，批判了消费文化之下符号对人的异化， 指出了现实中媒介技术的发展促进了从明星 “形象”向明星 “人设”的转变，同 时揭示了明星人物转化为消费符号这个过程中资本流动的市场逻辑。本文旨在通 过分析 “人设”的建构过程达到对 “人设”的祛魅，进而在提升公民媒介素养、 引导青少年树立正确的偶像意识、引导粉丝理性追星等方面产生积极的作用。 关键词：明星人设；符号消费；消费社会；媒介建构 II 目录 绪论1 第一章 符号消费与明星 “人设”的关系7 1.1消费社会与符号消费7 1.1.1消费社会的产生7 1.1.2从对物的消费到对符号的消费8 1.2从明星形象建构到明星 “人设”建构的历史演变9 1.3明星 “人设”消费的实质是符号消费10 1.3.1明星 “人设”是一种符号11 1.3.2明星 “人设”可以被消费11 第二章 明星 “人设”的主要特征及建构维度 13 2.1当下明星 “人设”的主要特征13 2.1.1种类多样13 2.1.2定位多变13 2.2当下明星 “人设”建构的主要维度15 2.2.1身体维度15 2.2.2性格维度15 2.2.3社会角色维度16 2.2.4才华维度17 第三章 明星 “人设”建构的动因 18 V 3.1文化消费娱乐化18 3.2资本逐利的本质20 3.2.1明星 “人设”迎合注意力经济下的眼球效应20 3.2.2明星 “人设”是文化工业下的符号20 3.2.3明星 “人设”依托于粉丝经济的促进21 3.3明星的主动表达22 3.4粉丝对自我的寻求23 3.4.1粉丝通过消费明星 “人设”建构社会身份与社会关系23 3.4.2粉丝通过消费明星 “人设”建构自我认同24 第四章 明星 “人设”符号的建构途径25 4.1明星的自我符号化建构25 4.1.1明星通过印象管理进行 “人设”的自我建构25 4.1.2 “伪后台”成为明星 “人设”建构的重要渠道25 4.2.大众传媒参与明星 “人设”建构27 4.2.1影视作品为明星 “人设”建构助力27 4.2.2真人秀节目为明星 “人设”建构提供平台28 4.3粉丝参与明星 “人设”建构28 4.3.1粉丝以顺从式解码促进明星 “人设”的传播28 4.3.2粉丝以协商式解码对明星 “人设”进行再生产29 4.2.3粉丝以对抗式解码对明星 “人设”进行重塑30 第五章 对明星 “人设”媒介建构的评价与反思32 5.1.明星 “人设”的正面效应32 VI 5.1.1 “人设”有助于提升明星商业价值32 5.1.2.对明星 “人设”的追求促进了粉丝的自我认知

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