减量提质,辞旧迎新 ——2022 年电视剧市场播出与收视盘点(下)

【流媒体网】摘要：2022年，我国电视剧市场在数据上呈现出错综复杂却又层次分明的特征，“减量提质”一直在进行。

　相关推荐：减量提质,辞旧迎新 ——2022 年电视剧市场播出与收视盘点(上)

　　2022年，我国电视剧市场在数据上呈现出错综复杂却又层次分明的特征，“减量提质”一直在进行：从“量”上看，是一个典型的“小年”，生产量、发行量和播出量处于历史低谷；从“质”上言，可谓一个“大年”，在现实主义创作理念指导下，各类型百舸争流，不仅都市生活、社会伦理两大类题材依旧坚挺，而且时代变迁、当代主旋律、青春、商战、奋斗励志、重大题材等昔日小众题材亦成长变大。现实主义创作方法深入市场肌理，现实佳作闪耀荧屏，构筑精品矩阵，传播主流价值观。本文基于中国广视索福瑞媒介研究（简称 CSM）全国市场和64城市数据，浅显盘点电视剧市场的播出与收视特征。

　　四、市场热点

　　01  上星频道现实题材逼近80%，主旋律大剧多家上星辐射广

　　剧情映射现实，现实为剧情提供了丰厚土壤。2022年现实题材在上星频道中进一步提升分量，占比已经高达79%，较之2021年提升了6个百分点（图7）。

图7近三年来上星频道晚黄档首轮剧各类题材播出比重（19:30-21:30）

数据来源：CSM媒介研究

　　各种现实剧目中，主旋律剧目深耕现实、立意各异、形态多样，在2022年大放光彩。《县委大院》《我们这十年》《春风又绿江南岸》《运河边的人们》《大山的女儿》《山河锦绣》等剧，营造出了献礼“二十大”的热烈氛围，起到了集群效应。

　　重磅剧目通过联播方式，营造出“N+”的宣传效果，有两部当代主旋律剧目尤其值得关注：

　　一部是《我们这十年》。该剧阵容强大，制作精良，扎根现实，内容鲜活，于2022年10月10日起登陆浙江、江苏、上海东方等7家上星频道，多台联动引发社会热议，在64城市组总收视率超过5%。

　　一部是《县委大院》。该剧由东阳正午阳光影视有限公司制作，是国家广电总局“我们的新时代”主题作品创作展播活动的重点项目，由中央台综合频道在2022年12月7日首播，北京卫视、上海东方卫视和浙江卫视跟播，64城市组总收视率达5.19%（图8）。

　　这两部剧有一个共同特点：小切口、大叙事，小人物、大时代，视角低、格局大。《我们这十年》以“平民视角”、多单元结构，讲述了2012到2022这十年各行各业奋斗者的故事；《县委大院》则以“基层视角”、写实风格，聚焦如何推动基层深化改革干部作风。两部大剧紧扣时代脉搏，虽是主题性创作题材，却在市场中起到了“头羊”作用，运用了年轻化表达方式，部分剧集单元如《唐宫夜宴》在年轻观众中也引发了共鸣。

　　还有一部英模剧《大山的女儿》（中央台综合频道，2022/6/26首播），以英年早逝的时代楷模白坭村第一书记黄文秀的真人真事为原型，用艺术化形式为当代年轻农村干部立传，经过青年演员杨蓉的精彩演绎后，故事感人肺腑、好评如潮，豆瓣评分超过9，二创视频B站播放量破百万，是一部形式创新、内容扎实、美誉度极高的佳作。

图8 2022 年部分主旋律剧目在上星频道晚黄档的首播效果（64 测量仪城市组，19:00-22:00）

数据来源：CSM媒介研究

　　02  行业剧凸显大国制造，工业题材各凭“硬核”突围

　　“国之重器”故事在2022年掀开帷幕。一批展现我国制作业、工业发展的行业剧脱颖而出，主题高远、内容新颖、题材多样、风格迥异，形成不可小觑的热浪。这批行业剧最大的特点是剧情“硬核”，触及的各行各业多属大国重工之类。

　　其中包括：在中央台综合频道播出的奋斗励志剧《麓山之歌》（2022/8/19），浓墨重彩描绘中国重工制造业的艰难转型，在64城市组收视率突破1.3%。在浙江和上海东方卫视联播的商战剧《大博弈》（2022/11/5），以中国重型装备制造业改革、百年老厂走向国际为故事背书，64城市组共获收视率2.67%。在浙江和江苏卫视播出的商战剧《风吹半夏》（2022/11/27），别出心裁以女性许半夏为主角，抒写大女主在钢铁行业厮杀的奋斗史，“刚与柔”的交融增添新意，64城市组总收视率突破3%。北京和江苏卫视联袂推出时代变迁剧《沸腾人生》（2022/9/26），镜头对准中国重卡汽车行业，也获得了不错的收视效果。

　　此外，也有一部分电视剧聚焦我国其他行业的发展和现状。例如，述说我国商业调查业的《简言的夏冬》（江苏卫视，2022/8/24）、演绎我国民航业发展的《向风而行》（中央台八套，2022/12/26）等，在电视剧市场中也拥有一席之地。

　　03  都市情感剧聚焦“小人物“，人间烟火酿造”大作品”

　　“家之情怀”成为剧集市场强音。都市生活和社会伦理剧是我国现实题材最重要的剧目类型，2022年对“家”的临摹是重头戏，小人物、烟火气、强情感是共同语言，涌现出以下经典剧集：

　　“什么是家”？中央台综合频道年初重磅推出根据梁晓声同名作改编的爆款大戏《人世间》（2022/1/28），以真情实感告知世人答案：看那屋檐之下燃起一方烟火，听那小人物催人泪下的浮沉往事，品那人间恣意流淌的真情，64城市组斩获收视率2.25%，成为未来文学佳作影视化改编的一座高峰。

　　“家有考生”。中央台综合频道联合上海东方和浙江卫视，播出了沈严执导的高考题材剧《大考》（2022/9/21），该剧作为国家广电总局“我们的新时代”主题重点电视剧项目，主题点出疫情之下，不仅是高三考生的“高考”，也是对国家各层面的考验，总收视率逼近2.8%。

　　“家在装修”。中央台综合频道播映装修题材剧《新居之约》（2022/4/28），紧扣百姓关心的家装议题，风格诙谐幽默，情节轻松有趣，揭露装修行业内幕之余，更探讨家和幸福的主旨，64城市组收视率突破2.6%。

　　“家有小孩”。中央台八套播出社会伦理剧《亲爱的小孩》（2022/4/10），白描当代女性在婚姻育儿中的困境，细节的真实性引发女性强烈共鸣和热议，64城市组收视率也达到1%。

　　“我想成家”。北京卫视和上海东方卫视联播言情剧《欢迎光临》（2022/5/18），门童追空姐看似不可能的组合，通过努力梦想成真，“打工人”的励志故事融入“快乐”元素，在正午阳光的高品质加持下，64城市组取得1.92%的好成绩。

　　“ 心安是家”。由滕华涛执导的《心居》（2022/3/17），通过讲述“外来媳妇本地姑”的故事，探讨当代女性对自我身份的归属感，传达“家不是战场”的理念，在海清、童瑶、张颂文实力派演绎之下，在浙江卫视和上海东方卫视共获得1.27%的总收视率（图9）。

图9 2022 年部分都市情感剧在上星频道晚黄档的首播效果（64 测量仪城市组，19:00-22:00）

数据来源：CSM媒介研究

　　04  青春励志题材进阶，冬奥剧和“IP 剧二代”脱颖而出

　　“少年强则中国强”，彰显我国青少年风采的青春励志剧目在2022年不断出现在上星频道晚黄档，让大屏充满正能量，64城市组出现了如下两类代表作：

　　一类是主题性节点剧，包括《超越》《冰雪之名》这两部冬奥题材剧，以及国球剧《荣耀乒乓》。主打短道速滑项目的《超越》在2022年1月9日起陆续登陆中央台综合频道、上海东方卫视和北京卫视，总收视率是1.5%；布局“花样滑冰、短道速滑、传统式越野滑雪”项目的《冰雪之名》于2022年2月5日起相继在北京、江苏、浙江、河北、吉林、黑龙江多家上星频道播出，这几部剧以艺术化形式呈现我国体育运动员的拼搏精神，写实风格突出，比赛场面激烈，情节紧张刺激，竞技元素满分，“为国争光”的理念赋予剧目非同一般的感染力，获得市场好评。

　　二是学子剧，展现年轻人在学业比赛磨砺中获得宝贵成长，毕业后努力适应社会、青春无悔。中央台八套在暑期播出了成长励志剧《天才基本法》（2022/7/22），极具创新性地采用了双时空的概念，男女主角穿行于平行世界，一步步揭开悬念谜底，被剧迷评为非常上头，收视率1.05 %。省级上星频道剧目中，湖南卫视有两部大热IP续集在暑期获得高关注：一是《少年派2》（2022/7/21），该剧沿袭前部原班人马，四位昔日同窗好友在大学毕业在即奋力前行，代入感很强，收视率突破1.1%；二是《二十不惑2》（2022/8/17），演绎几位主角从校园到职场，社会化进行时所经历人生重大阶段的蜕变。

　　此外，还有刻画我国年轻人在职场风采的剧目，包括我国消防员职业的都市消防救援剧《蓝焰突击》、青春励志喜剧《追梦者联盟》等，为青春励志题材注入新的能量。

　　05  “中年剧”推陈出新正崛起，“她话题”热度不断贯全年

　　“她已中年”，却走向更广阔的视野深处，追逐人生逆袭。“她剧集”碰到“中年剧”，推陈出新，融汇成更深广的一股热流。

　　2022年，女性“中年剧”不断发力，抢滩一线上星频道平台，一年到头四季花开不败，部分女性“青年剧”也持续高热议度。2022年1月，《完美伴侣》在湖南卫视上映，抒写中年职场女性家庭和事业的困境，64城市组收视率超过2.4%。2月，《婚姻的两种猜想》（湖南卫视）、《我们的婚姻》（北京卫视）两部话题剧首播，前者描绘职场女性的“闪婚”生活，后者是全职太太重返职场的成长故事。3月，《心居》在浙江卫视、上海东方卫视问世，以双女主的架构来讲述单亲妈妈追寻自身价值的转变。4-6月，中央台八套相继推出《亲爱的小孩》《女士的法则》《加油妈妈》《关于唐医生的一切》。暑期8月，《玫瑰之战》《欢乐颂3》《二十不惑2》分别在中央台八套、上海东方卫视和湖南卫视独播，三剧争相辉映，三台展开“正面刚”，收视率均破1.3%，可谓三方皆赢。9月，《她们的名字》热播浙江卫视，收视率达到1.46%。11月，《风吹半夏》“大杀四方”，平凡女孩奋斗记大获好评（表2）。

表2 2022 年部分中年剧和“她剧集”在上星频道晚黄档的首播效果（64 测量仪城市组，19:00-22:00）

数据来源：CSM媒介研究

　　五、热播剧目

　　01  上星频道晚黄档：主题性大剧联播效果佳，头部平台垄断独播爆款

　　上星频道拼抢大热剧目不惜代价，僧多粥少又想分杯羹的途径之一是联播。2022年64城市组上星频道晚黄档首轮剧中，联播剧（含跟播）共20部，总收视率超过1%的有17部，总收视率超过2%的有7部，总收视率超过3%的有3部，总收视率超过5%的有2部。

　　2022年晚黄档，浙江卫视和上海东方卫视参与联播频次最高、均超过10部，北京卫视和江苏卫视至少合播了7部。“合纵连横”催生了几对“金牌盟友”：

　　在南方上星频道中，浙江卫视最为活跃，频频与两位高邻结盟：一位是上海东方卫视，与之至少联播了7部剧：《大考》《县委大院》《大博弈》《特战荣耀》《心居》《相逢时节》《我们这十年》；另一位是江苏卫视，至少合作了6部剧：《我们这十年》《风吹半夏》《数风流人物》《春风又绿江南岸》《匆匆的青春》《冰雪之名》。再看北方上星频道也不甘寂寞，北京卫视和上海东方卫视“南北大联盟”，至少合作了6部剧：《县委大院》《超越》《勇者无惧》《林深见鹿》《欢迎光临》《幸福到万家》。

　　值得关注的是，一贯极少或只捎带二三线上星频道联播的中央台综合频道，2022年也开始携手北京、上海东方、浙江这几家一线省级上星频道，播出了3部主题性大剧：《县委大院》《大考》和《超越》。

　　从具体剧目来看，总收视率年度冠军花落主旋律大剧《县委大院》（5.19%），在中央台综合频道和北京、上海东方、浙江这四家头部频道上星首播。其次是《我们这十年》，在浙江、江苏、上海东方、广东、深圳、黑龙江等多家上星频道的总收视率是5.15%。商战剧《风吹半夏》在浙江卫视、江苏卫视共得收视率3.08%。

　　总收视率超过2%的电视剧还有：《大考》《大博弈》《春风又绿江南岸》《数风流人物》《匆匆的青春》《欢迎光临》《林深见鹿》《沸腾人生》《超越》，总收视率也均不低于1.5%（表3）。

表3 2022 年上星频道晚黄档部分联播剧播出与收视情况（64 测量仪城市组，19:00-22:00）

数据来源：CSM媒介研究

　　上星频道内卷已经深入到每部剧，单兵作战已然常态化。2022年64城市组，上星频道晚黄档首轮剧中独播剧共占80部，单频道收视率超过（含）1%的有30部，单频道收视率超过2%的有5部。这些优质剧目全部被6家上星频道瓜分，其中以湖南卫视占领席位最多、共9部，中央台八套占8部，中央台综合频道占5部，江苏卫视和浙江卫视各占3部，上海东方卫视占2部。

　　收视率“2%及以上”的独播剧阵营。剧王是都市生活剧《新居之约》，该剧将触角伸及鱼龙混杂且又和千家万户息息相关的家装行业，聚焦“真假”装修，题材创新突破口下沉成功，搭乘中央台综合频道后，收视率冲到2.62%。榜眼是湖南卫视的《完美伴侣》（2.45%），探花是浙江卫视的言情治愈系美食剧《舌尖上的心跳》（2.3%）。中央台综合频道的时代变迁情感大戏《人世间》，让各圈层观众产生强烈情感共鸣，收视、口碑、热度三合一，收视率达到2.25%。湖南卫视的飞行员题材剧《勇敢的翅膀》鹰击长空，收视率也破了2%。

　　收视率“1-2%”区间的独播剧阵营。总量有25部，包含都市生活剧5部，涉案剧3部，奋斗励志、近代传奇、言情、反特/谍战、青春剧各2部，当代主旋律、军事斗争、时代变迁、商战、重大历史、社会伦理、军旅生活剧各1部。湖南卫视的重大历史剧《天下长河》、涉案剧《底线》和青春剧《二十不惑2》，中央台八套的古装谍战剧《风起陇西》，上海东方卫视的近代谍战剧《信仰》，这5部剧单频道收视率均超过了1.5%（表4）。

表4 2022 年上星频道晚黄档部分独播剧播出与收视情况（64 测量仪城市组，19:00-22:00）

数据来源：CSM媒介研究

　　02  地面晚黄档：积年老剧下沉市场效果坚挺，红色剧目收视长虹

　　“红”与“老”的故事继续在2022地面频道晚黄档上演。在64城市晚间18:00-24:00时段、进入当地收视排名前20位频次排名的电视剧题材中，军事斗争、反特/谍战和近代传奇剧这三大类占主流，可见红色题材历久弥新。

　　老剧陈酿日香，制作年代相对久远的电视剧在64城市地面频道播出效果较好。地面播出王是2013年制作完成的军事斗争剧《烽火勇士》，共14次进入所播城市的TOP20；其次是2012年的近代传奇题材老剧《上海滩生死较量》，2018年制作的军事斗争剧《勇敢的心2》，均13次进入各地TOP20。

　　进入频次不低于10次以上的电视剧还包括：2009年制作的社会伦理剧《姐妹情缘》，2012年的反特/谍战剧《利箭行动》，2013年的军事斗争剧《我和我的传奇奶奶》，2014年的近代传奇剧《妇道》，2015年的近代传奇剧《黎明破晓前》、军事斗争剧《猎豹纵队》，2016年的近代传奇剧《乱世丽人行》，2017年的军事斗争剧《怒海红尘》《津门飞鹰》。

　　地面市场，不仅老剧广受欢迎，制作年代较近的次新剧和二轮剧也是香饽饽。2019年以来制作相对较新的剧目有近代传奇剧《小娘惹》社会伦理剧《微笑妈妈》，2020年的军事斗争剧《烽烟尽处》，2020年的言情剧《爱的厘米》，2021年的反特/谍战剧《前行者》，等等（表5）。

　　地面频道在电视剧市场竞争中，充分利用经典老剧，既证明了老剧魅力不衰，也透露出地面频道对新剧资源的掌控力在不断流失。

表5 地面频道晚黄档进入各地电视剧收视率前20 名频次较多的剧目（64 测量仪城市，18:00-24:00）

数据来源：CSM媒介研究

　　结 语

　　2022年，我国电视剧市场涌现了不少现实主义力作，娓娓讲述时代巨变、悲欢离合的故事：《风起陇西》后《春风又绿江南岸》，一对《完美伴侣》度过《匆匆的青春》，《相逢时节》《遇见璀璨的你》，品味《舌尖上的心跳》，《风吹半夏》时《林深见鹿》，根据《新居之约》搬进《心居》，喜迎《幸福到万家》。

　　俱往矣，《数风流人物》，还看《大山的女儿》！《二十不惑2》时，凭借《天才基本法》，乘着《勇敢的翅膀》，唱响《麓山之歌》，纵览《天下长河》，坚守《底线》，于《玫瑰之战》中《决胜零距离》，在《人世间》的《县委大院》，历经《大博弈》通过《大考》，《超越》自我，无愧《沸腾人生》！

　　《我们这十年》踔厉奋发，2 0 2 2 年是个《分界线》，疫情后《凭栏一片风云起》，且轻轻道声：2023年，《欢迎光临》！

责任编辑：房家辉

版权声明：凡注明来源“流媒体网”的文章，版权均属流媒体网所有，转载需注明出处。非本站出处的文章为转载，观点供业内参考，不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理，仅供学习交流，版权归原作者所有。如涉及侵权，请及时联系我们删除!

网址：减量提质,辞旧迎新 ——2022 年电视剧市场播出与收视盘点(下) http://www.mxgxt.com/news/view/1158193

相关内容

2022年电视剧收视回眸，现实题材大火，肖战刘亦菲们纷纷哑火
2022赵丽颖新剧有哪些 2022年赵丽颖演的电视剧 赵丽颖影视作品盘点→买购网
2022杨紫演的电视剧有哪些 2022年杨紫热播剧盘点 杨紫古装剧有哪几部→买购网
告别旧岁，迎接新年， 电视剧
2022网络电影年度盘点：394部新片，48部破千万，市场总规模19.8亿
[艺恩]：2024年剧综明星市场年度盘点
2024年上星电视剧收视率排行榜前十名盘点
2022十大热门CP 盘点2022最受欢迎的荧幕情侣 最火的电视剧男女主是谁→买购网
刘亦菲最火的电视剧排行 刘亦菲哪部剧最好看 刘亦菲演过的电视剧盘点
盘点2022年即将播出的古装电视剧，袁冰妍等明星携新剧给大家拜年

随便看看