芒果超媒业绩下滑，综艺优势面临挑战？

发布时间：2025-05-13 05:17

在芒果TV的综艺优势领域，尽管长视频同行构成了一定的竞争压力，但更不容忽视的是，微博、小红书、抖音等网络传播渠道对综艺内容价值实现的深刻影响，以及大众互动对内容表达的日益改造。
11月以来，芒果TV的新剧和综艺节目均取得了令人瞩目的成绩。年代剧《小巷人家》在豆瓣上获得了8.2的高分，成为今年以来芒果剧集中热度较高的一部；而综艺节目《再见爱人4》更是引发了广泛的争议，在社交平台上持续占据热搜话题。
然而，与此同时，芒果超媒今年的业绩表现却并不理想。10月25日晚间，芒果超媒发布了其2024年三季度的财报，显示出收入和利润等多项数据均有所下滑。具体而言，第三季度营收约为33.18亿元，较去年同期下滑7.14%，净利润为4.59亿元，同比大幅下滑27.41%。
这种Q3的表现也直接影响了公司前三季度的整体营收情况，导致其营收同比微降。具体数据为，前三季度芒果超媒营收达到102.78亿元，同比下滑0.85%，而净利润则为14.44亿元，同比去年下滑18.96%。

与半年报情况相似，芒果超媒净利润下滑的主要原因是所得税费用的显著增加。财报显示，前三季度确认的所得税费用相比去年同期增加了约2.8亿元，而同期净利润的减少额也约为3.38亿，可见所得税的增加是主要影响因素。

然而，除了所得税因素外，芒果超媒旗下芒果TV在2024年还面临诸多挑战。其中之一便是会员业务增长的可持续性。芒果TV在2023年底的会员规模已增至6653万人，较2022年底净增737万人。最新消息称，其会员规模近日已突破7000万人，在短短半年多时间内再次大幅增长。尽管如此，在2024年上半年，芒果TV仍实现了24.86亿元的会员收入和27%的同比增长。
2024年，芒果TV的会员业务迅猛崛起，成为其营收的主要增长驱动力。这一现象的背后，离不开2023年下半年芒果TV采取的两大会员运营举措：与淘宝88VIP的合作以及与移动推出的“动感地带芒果卡”。这些举措为平台注入了大量新会员，短期内迅速提升了会员规模。然而，要维持长期的业务增长，芒果TV不仅需要依赖剧综内容的吸引力，更需在会员运营效率上寻求突破，通过多元化业务模式来稳固和扩大收入来源。这一系列挑战，将进一步检验芒果TV在会员运营方面的综合能力。

其二是关于广告业务收入如何止跌的问题。尽管芒果TV在二季度推出了《乘风2024》和《歌手2024》等顶级综艺节目，吸引了大量观众，但这些热门综艺并未能成功扭转平台广告收入的下滑趋势。到了三季度，虽然芒果TV未具体公布各业务收入情况，但根据会员数量的持续增长、总体收入的下滑，以及《中餐厅8》和《披荆斩棘4》在综艺热度上的表现，可以推测其广告收入很可能仍然未出现回升。

综艺节目仍保持优势，但热度未能有效转化为经济价值
云合数据揭示，在2024年第三季度网络综艺霸屏榜及电视综艺霸屏榜的前五强中，芒果TV独占三席，包括《你好星期六》、《中餐厅8》、《歌手2024》等热门综艺。这些节目在社交媒体上的热议度不俗，然而，尽管拥有如此高的热度，芒果TV的广告收入却仍未出现显著的回升迹象。这反映出，尽管芒果TV的综艺节目在吸引观众方面表现出色，但其将观众的关注度转化为经济收益的能力仍有待提升。

综艺节目热度虽高，经济收益转化待加强
尽管综艺节目如《再见爱人4》在社交平台上持续发酵，热搜不断，为网络带来了无数话题和流量，但这些热度似乎并未有效反馈到播出平台。例如，“爹味”十足的杨子和黄圣依，以及李行亮和麦琳、曾经的微博网红留几手等夫妻档，他们为社交网络贡献了无数热梗和流量，然而，芒果TV从这些热门综艺中获取的经济收益似乎并不显著。这再次凸显出，尽管芒果TV的综艺节目在吸引观众方面表现出色，但其将观众的关注度转化为实际经济收益的能力仍需进一步提升。
据灯塔专业版数据显示，自10月17日开播至11月6日，《再见爱人4》在芒果TV上的累计播放量约为5.8亿，每日更新播放量维持在4000万至5000万之间。然而，与《花儿与少年6》相比，其更新日的热度略显逊色。在上周六日，该节目的播放量在芒果TV综艺中分别位列第三和第六，但热度相较于前几季并未显示出显著优势。

值得注意的是，尽管微博、小红书、抖音等社交平台上关于综艺的话题讨论热烈，流量巨大，但真正流向平台综艺正片的流量增长却并不明显。这种社媒传播生态与平台之间的鸿沟，进一步加剧了“内容与传播的割裂、创作表达与观众解读的分歧”。

在当前的社媒环境下，观众日益成为内容解读的权威。尽管综艺节目通过精心策划和剪辑放大了某些矛盾点，激发了广泛的讨论，但这些讨论往往缺乏深度和共识，甚至导致节目内容受到更多非议。这种流量虽大却对平台内容品牌和价值未必有益的现象，值得我们深思。

以近期播出的《花儿与少年6》为例，该节目在豆瓣上的评分仅为3.9分，不仅创下了系列新低，也成为2024年评分最低的综艺节目之一。尽管节目内容并无显著变化，依旧是明星们在有限经费和语言障碍下自助旅行的故事，但大众对旅程中呈现的矛盾、焦虑以及性格思想碰撞的反应，显然并不如主创团队预期的那样宽容。在社交媒体的放大镜下，一些话题如“荣梓杉巨婴”引发了广泛争议，而周雨彤的镜头下则充斥着“呵呵”等讽刺性评论。

因此，在芒果TV综艺这一优势领域中，所面临的最大挑战可能并非仅仅来自长视频竞争对手，更重要的是如何应对微博、小红书、抖音等网络传播渠道对综艺内容价值实现的冲击，以及大众互动对内容表达的改造。这涉及到一系列复杂的问题，例如如何有效地将社交媒体上的话题热度转化为平台内的流量，以及如何在大众广泛参与的争议中坚守节目的品牌和核心价值。

剧集布局仍待观望

在剧集领域，芒果TV在三季度显得相对保守，几乎可以说是在“观望未来”。根据云合数据发布的全网连续剧霸屏榜，排名前20的剧集中，芒果TV仅有两部联播剧《你比星光美丽》和《四海重明》，并无独播剧跻身其中。而其独播剧如《长乐曲》和《私藏浪漫》等则表现平平，未能引起广泛关注。

然而，在经历三季度的低谷之后，芒果TV似乎在四季度找到了新的方向，并展现出更多的希望。与腾讯视频联合播出的《锦绣安宁》整体上表现不俗，而西藏题材的电视剧《日光之城》更是以豆瓣8.9的高分赢得了口碑。

新剧《小巷人家》亮相

10月28日，“正午阳光”团队打造的年代剧《小巷人家》闪亮登场。该剧由知名导演张开宙执导，实力派制片人侯鸿亮掌舵，汇聚了闫妮、李光洁、郭晓东、蒋欣等众多明星，以及新生代演员范丞丞、关晓彤和王安宇的领衔主演。剧情以恢复高考、知青返城和改革开放等重大历史事件为背景，展现了那个时代的独特风貌。目前来看，演员们的演技均在线，整体质感亦是不俗，预计该剧将在年末的剧集市场上大放异彩。
芒果TV深知自身在剧集方面的不足，因此正在积极加大布局力度，这一战略调整在最新财报数据中得到了充分体现。芒果超媒Q3财报显示，其预付账款高达18亿，相比年初激增77.10%，这主要归因于影视剧采购预付款的显著增加。此外，从公司公告的募集资金内容资源库扩建项目情况来看，总投资40亿的项目中，约有17亿将用于“采购S级影视剧版权”以及“自制（含定制）及采购S/A级影视剧版权”。值得注意的是，在2024年和2025年的规划中，这一领域仍有多达数亿元的预算，预示着芒果TV在剧集领域的投入将持续加大。

而从过往的招商会等信息披露来看，芒果TV的剧集板块确实有不少引人注目的作品。例如，李漠执导的《我在他乡挺好的》和《装腔启示录》就凭借其创新性、热度、口碑、话题以及精巧的剧情设计，成为了芒果TV剧集中的佼佼者。未来，芒果TV还计划与李漠进一步合作，推出更多类似的佳作。其中，《180天重启计划》是根据楚棠的小说改编，周雨彤和吴越将分别饰演母女角色，而《灿烂的风和海》则汇聚了钟楚曦、孙阳、陈昊宇、韩东君等实力派演员，融入了艺术策展和赛车等元素，以澳门为背景展开故事。

李漠的这两部新剧不仅主题新颖，而且演员阵容也备受瞩目，有望成为芒果TV吸引年轻观众的重要武器。同时，芒果TV未来还有多部新剧值得期待，包括张小斐、佟大为、陈小艺主演的现实主义都市剧《好运家》等。
《国色芳华》是一部由丁梓光执导，张鸢盎编剧的古装剧，杨紫和李现担任主演，该剧以古代女性商贾的创业历程为题材，讲述了一段引人入胜的故事。

《水龙吟》由罗云熙领衔主演，肖顺尧、敖子逸、方逸伦担任领衔男主演，包上恩、陈瑶、林允为领衔女主演，该剧改编自藤萍的经典小说《千劫眉》。

《五福临门》由欢娱影视精心出品，著名编剧于正担任总出品人，汇聚了卢昱晓、黄圣池、吴宣仪、王星越、倪虹洁、刘些宁等多位优秀主演，共同演绎一个发生在北宋时代的精彩创业故事。
近日，湖南广电在长沙举办了盛大的“多快好爽看风芒——风芒焕新启航发布会”。会上，新晋短视频平台风芒APP以“多快好爽”为定位，正式亮相并介绍了其独特的内容构成。该平台以微剧、微综、微新闻为核心，致力于为用户提供丰富多样的视听体验。值得一提的是，风芒APP虽与芒果超媒无直接关联，但同样承载着湖南广电的新媒体布局战略。经过拆分后，风芒APP将独立运作，力求在市场上打造出更具影响力的短视频平台。
湖南广电一直以高度的改革主动性著称，此次对风芒APP的重视更是体现了其在芒果TV之外的新媒体布局决心。官方媒体的优势在新闻资讯方面得以充分展现，同时，风芒APP也在微短剧等新兴领域展现出了内部竞争的活力。