微播易：质造新媒体——2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告.pdf

2021年，后疫情时代下互联网媒介环境变化加速，内容生产、传播、接受的介质面临新变化与新挑战，对于营销行业来说，依托短视频、直播、电商新媒体的丰富，不仅带来消费模式供需迭代、也催生出包括KOL、MCN机构、平台、品牌在内渗透在不同行业与品类、渠道和场景的商业生态。“KOL”早已成为互联网平台新型商业化主体，他们的存在与演变不仅改变了品牌与用户之间的关联，也创造了以KOL内容为依托的新营销模式和产业链路，通过内容的创发，建立信任关系，实现品牌诉求，实现商业化。KOL营销也成为新经济的重要组成部分和推动力量，在KOL营销加持下，越来越多的消费模式、交易场景、职业机会如雨后春笋般萌生，KOL成为流量聚集，品牌增长的加速器。 KOL经济如火如荼的背后，品牌纷纷加大对KOL生态布局，在争夺流量的同时也开始比拼精细化与圈层化新媒体平台也在抢占用户注意力的同时加速对用户粘性的争夺，拓展内容差异化建设与KOL商业化版图；KOL本身也在不断打破内容壁垒，头部加速洗牌的同时腰尾部KOL也在迅速崛起。新媒体与KOL营销放眼长线，从制造之初到“质造”之深的演变成破局之道。 本报告将从KOL经济产业模式作为切入

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