MCN崛起时代，企业如何建立自己的沟通矩阵

什么是MCN

MCN全称Multi-Channel Network，最初产生于美国，意思是多频道网络，相当于内容生产者和YouTube之间的中介。MCN是将许多微薄的媒体集合起来建立频道，帮助他们进行商务洽谈，解决推广和变现的问题。

而中国的MCN是指一种多频道网络的产品形态，基本组织架构包含运营、商业变现，将PGC/UGC/PUGC内容联合起来，在制作、交互推广、合作管理、资本等方面的有力支持下，保障内容的持续输出，可以最终实现商业的稳定变现。

随着营销4.0的到来，消费者需求的不断升级，他们更加热衷于对自我个性的探讨与彰显。因此，他们的需求更加精细集中，对应的这就要求媒体的涉猎领域更加垂直。而MCN形式相对于单一媒体形式，凭借其更加整合，表达形式更加多元、可视性、互动性更强，更加的精细化和专业化的优势，经过五年的发展目前中国的MCN组织已经超过5000家。而在这个流量红利见顶的营销时代，一个垂直领域的辐射范围必定会受到限制，这即将推动MCN越演越烈。

MCN未来发展趋势

1.头部资源争夺升级，MCN趋向多元化、标准化

MCN获利趋势呈现指数增长趋势，势必会致使BTA等大平台进军，另外，明星经纪公司、

内容平台，甚至是传统企业，都将加入这一模式，形成多条内容链。而随着这一领域的不断增加，将会致使其管理模式、技术支持等基础设施不断完善，从而致使其不断升级，形成表转化商业形态。

2.流量红利见顶，大号将精准升级

随着大量流量主的涌入，在有限的流量里，必定产生优胜劣汰的现象。这将致使KOL、网红等不断的清洗，从而形成精细化的流量矩阵。同时，各个流量空隙也将被逐渐填满。过去粉丝疯长的时代将不复存在，内容将成为新流量核心竞争力。

那么，在未来被各大号围攻的情况下，如何突破建立品牌自己的流量护城河？

大号以本身内容优势养成吸精准粉体质，而品牌主除了本身内容的吸引力外，更需要拥有主动出击找到精准用户，拿出流量池的营销力。

1.养成品牌吸引力

目前营销方式已经从原先的扁平化海报产出，逐渐演变成体验式互动营销。因此将促使品牌沟通方式上做出同等升级。

数码通利用大数据库，定制形成用户嗨点的营销活动，把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点，同时利用利导、分享等互动机制，构建品牌自身的社交蜂巢，形成精准的快速传播。为最大化减轻企业的运营成本，数码通独创返乐多平台，研发包含返利活动、互动游戏、AR互动等七大类互动活动模板库，可供企业免费使用，实现低成本轻松运营；

2.实现精准数据引流

告别被动的沟通方式，数码通通过一物一码形式，主动寻找精准目标用户实现引流。通过在包装上赋码形式，以精准化赋码营销活动实现与用户的直接面对面沟通，构建品牌与用户沟通的封闭领域，以利导机制实现有效引流。

同时，数码通将通过直达用户触点的营销活动，围绕客户的生日、手机、地址等各类原生特征属性，结合各类应用场景为不同客户打标签从而形成目标客户账户体系内的“原生数据、流量数据、行为数据、交易数据”等用户画像，建立品牌自己的用户大数据。

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