疯狂的粉丝造就的夸张经济！

本文来源百家号观点团队作者黄韵芯 转载需注明来源

疯狂粉丝造就偶像经济

2017年10月9日，《人物》微信公号重发2015年11月刊的一文《“鹿晗效应”背后》，文中提及到，新浪微博热搜已#鹿晗#为话题的阅读量超过300亿，远超第二名的169亿。

2014年，鹿晗宣布回国，鹿晗粉丝在百度贴吧发起了“百万回帖，力挺鹿晗”的盖楼活动，同时在北京东直门来福士门前放置3.2米大型鹿晗公仔。随着贴吧回帖数的增加，公仔会逐渐亮灯，当回帖数达一百万，公仔将彻底揭开面纱。仅仅149分钟后，回帖数量突破百万，东直门的鹿晗公仔头顶鹿角，手持国旗完整亮相。

此外，与鹿晗相关的各项数据令人叹为观止。以鹿晗为封面的杂志预售7分钟卖出1万本；鹿晗单条微博评论数突破1000万，继而突破1亿，打破自己创下的吉尼斯世界纪录。

粉丝的疯狂还各有各花样，今年上映的电影《三生三世十里桃花》，豆瓣评分4.0，深受剧情差、造型辣眼等诟病，比电影本身还精彩的是粉丝自发组织进行的“锁场”。正常情况下，某部电影的某个场次出现空场的情况，电影院会选择撤场或更换电影，并据上座率等情况排片。所谓“锁场”，就是粉丝在影片放映前买上1-2张票，影院就无法撤场或换场，并营造出电影受欢迎的假象。《三生三世十里桃花》的锁场行为是由铁粉自发进行，囊括全国各地有组织地进行，粉丝力量不容小觑。

而前不久TFboys组合成员王俊凯的18岁生日更是称霸海陆空。9月21日，在好莱坞一万英尺的高空上，五位特技飞行员开着飞机喷射气体写下“wangjunkai爱心18”的生日祝福。此外，曾举办过NBA球赛、格莱美颁奖礼的好莱坞娱乐文化中心LED屏幕全部被粉丝承包。更惊人的是，“@KARRYFOUCUS王俊凯基地站”预告将在美国为王俊凯发射一颗人造卫星庆生而引起关注。

偶像经济卖什么？

不同于传统歌手或演员，近年来对“偶像”的划分更趋于明朗。偶像在日本和韩国发展较为成熟，通过设立人设贩卖梦想而存在。对歌手而言，最重要的是演唱技巧，对演员而言，过硬的演技是他们的立足点，而对偶像而言，颜值和人设是他们生存的关键。通常而言，偶像要靠粉丝的金钱“供养”起来，他们出专辑、办演唱会、参演电影或电视剧等，都是为了提高自己的人气，从而使他们在表演和周边售卖上成绩更佳。

由于“卖点”的明显不同，偶像需要维护自己的人设，不断向粉丝贩卖梦想，因此不同于歌手或演员，偶像不能轻易谈恋爱、结婚，甚至闹出绯闻。所以当偶像年纪变大，或不再适合市场需求时，他们的出路大致有两条：退出市场，或者转型。

当10月8日鹿晗在微博上公开女友关晓彤，引发网络热议，不少粉丝大喊“脱饭”出走。更有一种声音称“脱饭的都是真爱粉”，原因在于，鹿晗尚未转型，也还在娱乐圈中，继续使用偶像的身份一边对粉丝说“爱你们”，一边公开女友，与偶像“卖人设”的职业初衷相悖。

偶像经济怎么卖？

据微博微指数的数据显示，搜索关键词“鹿晗”后，人群定位中，女性占比78.29%，男性占比21.71%，年龄分布中，12岁以下占4.06%，12-18岁占18.94%，19-24岁占44.51%，25-34岁占25.25%，35岁以上占1.25%，可见关注鹿晗的人群中，年轻女性占绝大多数，她们拥有极高的消费能力，承载着偶像经济的运作。

基于偶像的职业设定和属性，偶像经济主要分为粉丝经济和跨界营销，粉丝经济主要包括官方的演出、周边售卖，以及随之产生的应援会、非官方活动的组织

而跨界营销部分则各有各精彩，以鹿晗为例，他所代言的品牌包括vivo、肯德基、佳能、ofo小黄车、GAP、Adidas Originals、欧舒丹、卡地亚、IZZUE、PUMA、兰蔻等，给各品牌带来优质的粉丝流量。不同于普通用户，粉丝具有极高的转化和较高粘性，忠诚度极高，许多品牌最看重的不是偶像本身，而是其粉丝资源。

继续以鹿晗为例子，当APP“达令”宣布鹿晗成为其股东投资人后，不久就在App Store上登顶，成为热门搜索第一的软件，短期内增长100万用户；当伊利味可滋宣布鹿晗为代言人后，1小时内天猫超市味可滋产品全部售罄，第二天毅力股价上涨3.12%；在鹿晗成为佳洁士代言人十天内，单日下单量更增长10倍。

想把偶像经济玩得溜也并非容易之事，日韩的偶像练习生制度就是很好地印证，铁打的练习生，流水的偶像，一旦失去人气，偶像地位就会急速下滑，经纪公司不再捧红，失去资源的偶像很快就会失去热度，因此大多数偶像在不转型的情况下，来也匆匆去也匆匆。想要在偶像经济中获利的人，既要看得准，有识别偶像的慧眼，也要下手快，一旦偶像过气，所有投入亦付之于东流。

网址：疯狂的粉丝造就的夸张经济！ http://www.mxgxt.com/news/view/1159790

相关内容

企业品牌“野蛮生长”的利器，疯狂的粉丝经济
疯狂粉丝行为背后的明星责任：饭圈经济的隐秘真相
疯狂的粉丝，造就疯狂的《微博之夜》
肖战粉丝又一疯狂举动！粉丝如此疯狂的真相在这里
粉丝经济：狂热背后的经济学密码
疯狂粉丝团： 追星族的狂欢与虚无
【疯狂粉丝接机艺人造...
明星粉丝经济“畸变”史：越狂热越病态
粉丝经济的5个真相：你以为的疯狂背后，藏着改变世界的人性密码
流量经济和粉丝经济有什么关系？

随便看看