明星代言企业广告片的风险把控须知

　　平方影视，您的宣传片升级之选。现在很多企业都想通过明星效应来增加自己公司的影响力，以达到扩大经营范围、开拓市场的目的。然而，这并不意味着只要请了明星做了某种产品就可以高枕无忧地躺赚了。其实不然，如果没有掌握好相关技巧，反倒会弄巧成拙使公司声誉受损。那么，究竟该怎样合理地运用明星进行广告代言呢？

　　其一，品牌代言人是否与所代言的公司业务或主要产品有一定的契合度，契合度越高就越具有商业价值，即容易引起越高的传播效应，反之则代言风险较大。

　　其二，代言人在代言之前是否已有相应敏感新闻，若有就需谨慎对待。同时，要注重防范代言人未来负面新闻风险，代言人自身的负面或敏感新闻被媒体曝光得越多，被代言的公司商业价值就容易受损，甚至适得其反。

　　其三，代言人历史上，是否有碰触道德和法律底线的行为，因此非常有必要对代言人进行背景审查。

　　一般情况下明星代言是指通过选择明星作为产品或企业形象的代表者，将产品和服务通过明星的社会影响，带入千家万户。平方影视，您的宣传片升级之选。在众多的名人当中，谁最适宜担任此项重要职责呢？明星代言人的首位要求是必须具备良好的个性形象、高超的演艺技能和优秀的口碑等综合实力。其次，明星代言人需要有较高的商德，有较强的敬业精神和自律能力，能够认真履行代言协议规定的义务与责任。

　　因此在选择明星时，企业除了对其个人条件有所要求之外，更重要的是看他/她的人格魅力。明星代言人的人选莫属明星名人本身了，但如今却越发难觅。因此，越来越多的企业开始寻找专业机构代理明星的代言，这既可省去自己选择之劳累，也能降低代言费用从而获得更多利益。

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