“网红”的前世今生

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（原标题：“网红”的前世今生）

在互联网时代，传统的商业模式遭到颠覆，电商和社交化营销开始逐渐主导市场，网红经济也由此诞生。在过去的2015年，淘宝店铺销量轻松破百万、七位数签约大牌、出场费可达10万元，这些经济价值的产生主体都指向了同一类群体——网红。业内人士认为，网红早已不是大众认知中的“面膜女“，而是一类具有电商基因的新型营销模式。

变现能力超传统广告

网红概念最早可以追溯至博客时代。早期的网红享受的是博客时代的红利，他们演化路径更偏欧美时尚博主的商业模式——跻身时尚主流媒体、与大品牌合作、创建自有品牌。而随后出现的另一种模式，则是依靠颜值、个性和品牌调性，以淘宝店铺为主阵地，形成强大的粉丝群体。

网红的收入来源一般包括广告、品牌合作、个人店铺以及出场费用。目前网红主要活跃在新浪微博、微信、淘宝、视频直播网站四大平台。业内人士指出，“网红”作为2015年的关键词之一，已不仅仅意味着博取眼球和新闻话题的网络人物，强大的变现能力逐渐让网红成为品牌青睐的合作对象。

幕后推手360度营销

据一家网红孵化公司介绍，网红经济的最大优势在于粉丝的转化率。粉丝转化率在5%以上的网红一般具有较强的盈利能力，而国内顶尖网红粉丝转化率则可达20%左右，即在100万粉丝中20万人会到网红的店铺购物。

随着网红经济的兴起，市场上出现了不少网红孵化公司。部分孵化公司不仅打造出了不少皇冠淘宝店铺，甚至吸引到了风投的关注。广州一家提供网红推广服务的推广公司的马经理向记者表示，从塑造、策划、推广，公司会对网红进行全方位的包装。“如果在当地或某个领域小有名气会比较好推广，如果从零开始炒作策划，大概需要8万元。”

粉丝经济改变消费模式

颜值对网红的重要性不言而喻，“但光有颜值是完全不够的，要不也不会需要包装公司了”。其实除了长相和身材，网红也需要具有一定的技能和能力才能不断提升影响力。比如视频主播需要具备较高的游戏水平、唱歌跳舞、脱口秀等各种技能。

业内人士表示，网红经济的背后反映了社会环境和社会心理随互联网的变化。近年来互联网带来的变革已渗透到生活的方方面面，消费者的消费习惯和消费心理都在逐渐改变。网红向其受众传播的不仅是简单的产品，更是一种个性化的生活方式、消费场景以及个人魅力。 （北京商报）

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