对市政协十六届三次会议第252号提案《关于打造现象级文体明星活动 助推“时尚临沂”城市品牌蝶变》的答复

赵盈委员：

您提出的关于打造现象级文体明星活动助推“时尚临沂”城市品牌蝶变的建议收悉，现答复如下：

临沂，作为中国优秀旅游城市，历史底蕴深厚、文旅资源丰富。近年来，临沂市文化和旅游局立足创新文旅融合、推动文旅产业高质量发展，打造“红绿蓝古今”精品旅游体系，塑造了独具特色的城市旅游品牌形象。根据提案建议，市文化和旅游局将着力从以下几个方面开展工作，助力“红色沂蒙 时尚临沂”城市品牌蝶变。

一、加强顶层设计，用好激励政策

2024年6月，临沂出台奖励政策，对举办的大型演出、音乐节会，演出单独售票且单场售票不低于3000张的营业性演出的主办方，每场给予奖补5万元。通过提供优惠政策、资金扶持等方式，降低市场主体的参与门槛和成本风险。同时，加强市场监管和规范引导，确保文体明星活动的健康有序发展。下一步，将进一步加强顶层设计，科学运用政策措施和市场机制，鼓励更多的市场主体参与文体明星活动，不断打造“演艺之城”。

二、丰富产品供给，创新消费场景

今年以来，临沂立足“演艺之城”，以时尚演艺活动拉动文旅消费，先后举办第二届“沂河之夏”迷笛大学生音乐节暨临沂 2024 青岛啤酒节、2024 光良“今晚我不孤独”巡回演唱会·临沂站、小沈阳“我不！是歌手”2024 巡回演唱会（临沂站）、2024“荣耀盛典”群星演唱会等，吸引全国各地歌迷热情奔赴。下一步，市文化和旅游局将以“请到沂蒙过周末”为品牌引领，统筹开发差异性、特色化、高品质周末旅游产品，积极打造、构建文化旅游体育等消费新场景，策划开展丰富多彩的文体活动，利用文体明星活动带来的强大人气，推动文化旅游体育等产业的融合发展。

三、利用明星效应，做强宣传营销

为加大文旅宣传推广，将“流量”转化为“留量”，市文化和旅游局积极对接各级主流媒体，做好明星演唱会、体育赛事与临沂文旅的宣传结合工作。活动期间，积极利用明星效应，同步开展文旅宣传，推出周边游玩攻略，加大推介临沂旅游资源，同时提升配套服务，推出优惠政策，提升游客获得感、满意度，切实激发文旅消费活力。今年以来，先后策划明星短视频代言、明星非遗互动和书法体验、宠粉福利活动等，并通过文旅临沂各新媒体平台，联动主流媒体和重点景区，推出系列短视频、图文产品，进一步提升临沂文旅宣传影响力。下一步，将通过创新宣传推广形式和内容，借助文体明星活动，解锁流量密码，策划推出爆款产品和出圈话题，吸引更多目光聚焦临沂，持续提升“红色沂蒙时尚临沂”知名度。

打造现象级文体明星活动，不仅能够丰富广大市民、游客的文化生活，促进文旅消费，还能吸引更多游客对临沂的关注，对推动地域旅游市场发展具有强大影响力。对此，市文化和旅游局将继续加强与有关部门的协同配合，通过文体明星活动的成功举办和推广传播，让“红色沂蒙时尚临沂”城市品牌实现更加精彩的蝶变。

临沂市文化和旅游局

2024年8月30日

　　

网址：对市政协十六届三次会议第252号提案《关于打造现象级文体明星活动 助推“时尚临沂”城市品牌蝶变》的答复 http://www.mxgxt.com/news/view/1162342

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