十大影视公司发百余部片单，降温后市场迈入“务实”阶段？

锋芒智库丨大静

作为国内唯一一个A类电影节，上影节历来是“片单”必争之地。以往，各大影视公司会借各种“XX之夜”及发布会公布拍摄计划，发布新片片单，国产电影的短期趋势、热门题材甚至是暑期档爆款都可以从这些片单中窥见一二。

2015-2016年间，随着行业热钱涌进，上影节片单大战也经历了一场“大跃进”——据统计，2016年上影节有超过20家公司发布了超过400个项目的片单，动辄白天十数场发布会、晚上三四场XX之夜，电影人、投资方、媒体记者们奔波辗转在各种觥筹交错间。然而，激进狂热引发了“过度泡沫”，如阿里大文娱电影业务负责人、淘票票总裁李捷在本次上影节期间所说的：“过去四到五年，中国的各种片单发布会的片子超过两三千部，真正开拍的10-15%，最终能上映的就5%左右。”片单打脸、忽悠、画饼的说法甚嚣尘上。

自2017年开始，过度资本化的负面影响开始显现，伴随着税改、资本退潮、影视上市公司市值腰斩等系列产业级风波的冲击，经历十数年高速发展的影视行业迎来调整与洗牌期：乱象得以整治，行业回归理性，内容为王的时代来临，上影节片单热也从“PPT画饼”走向“务实”。

当“务实”成为关键词，那些老牌巨头、新贵势力发布的片单又透露出哪些讯号和风向？【锋芒智库】梳理了10家影视公司上影节期间发布的片单，并将以上、下篇形式带来最全梳理和分析。

十大影视公司 百余部片单，总量缩水、片单走向“务实”

【锋芒智库】整理了百余部片单，发现：先是总量不断缩水，去年片单总量降到200部左右，今年这种趋势得以延续，不少公司仅发布个位数片单；再是项目可行性、完成率成为硬指标，“凑数”的、停留在概念阶段的项目减少；更重要的是，片单释放出中国电影正以题材创新、类型创新、内容创新取代“大阵容、大投入、大制作”的信号——葆有和放大的“抓手”越多，绝地反弹的机会就越大。

万达电影（20部）：开发“电影宇宙”

作为影视行业一线巨头，万达无疑能代表行业风向和趋势，特别是在华谊兄弟、光线传媒两大老牌玩家并未于上影节期间发布片单的情况下，万达之夜更是吸引了大量业内人士关注。

6月19日晚，在主题为“万物生长”的万达之夜中，万达发布了2019年重点项目片单，分为“华语巨制”、“类型突破”、“动画纪元”、“国际视野”、“时代华章”五大版块，前四大版块是电影重点项目。

其中，《唐人街探案3》《快把我哥带走》《全职高手之巅峰荣耀》《金刚大战哥斯拉》去年就曾出现在万达电影发布的片单上。

目前，万达电影将“内容生长”定位为IP+的战略，即通过内容+实景娱乐+衍生品运营的手段发掘IP蕴藏的无限可能，片单也因此出现了不少IP作品，如《鬼吹灯之天星术》《斗破苍穹》等，而在鲜肉不灵、IP剧扑街成常态、IP改编热退却的当下，IP剧突围市场的难度可见一斑。

据万达电影总裁曾茂军透露，万达计划开发三大电影宇宙，分别为“唐探宇宙”、“寻龙诀宇宙”和“怪兽宇宙”，而其中仅“唐探”开发至系列第三部，要对标“漫威宇宙”依旧任重且道远。从各档期布局来看，《沉默的证人》《伟大的愿望》计划于暑期档上映，建国70周年献礼剧《解放了》将在今年秋季上映，《误杀》和《唐人街探案3》则分别校准了元旦档和春节档。

整体来看，万达电影这份片单仅算中规中矩，除《唐人街探案3》外，暂难发现其他有爆款潜力的作品，而据统计，2018年万达影业出品电影共计15部，其中3部影片跻身年度票房TOP5，要继续保持这种行业领先站位，这20部片单，或许还有点儿“不够看”。

博纳影业（3部）：打造“中国骄傲”

相较于“各式各样、百花齐放”的万达电影，老牌之一的博纳影业则“精准”的多，其力量集中在主旋律的“献礼剧”上。在金爵论坛上，博纳影业董事长于冬曾表示今年是“特别艰难而又充满信心的一年”，要迎难而上，克服各种困难。为紧跟市场风向，博纳影业“调动各方面资源，集中组织拍摄了三部大的献礼影片，这三部影片都是有真实原型和反映当代故事的。”

6月19日，在博纳影业新片发布会和“博纳之夜”上，其公布了献礼新中国70周年的“中国骄傲三部曲”——《烈火英雄》《中国机长》《决胜时刻》，其中讲述中国消防官兵故事《烈火英雄》将于8月1日建军节上映，再现共和国建国前6个月故事的《决胜时刻》定档中秋节，展现航空机组生活、据真实事件改编的《中国机长》定于9月30日全国公映，博纳影业希望借此“在8、9、10三个月密集投放市场，为共和国七十周年献礼”。

从片单和档期选择上，不难看出博纳影业在寒冬未散、“大浪淘沙”的大环境下，选择以彰显家国情怀、社会正能量、现实主义题材的作品突围市场的策略。

发布会当晚，博纳影业另公布了一则重磅消息——宣布入股和颂传媒，成为和颂的第二大股东。和颂传媒在艺人经纪版块的运营可圈可点，未来，李冰冰、赵丽颖、陈学冬等和颂传媒艺人或将出现在博纳影业主投主控的影片中。据悉，此次入股不涉及对赌，双方或能实现业务协同层面的长短互补。

大地电影（14部）：

中港力量集结、片单各有亮点

6月17日晚，大地电影举办“大地之夜”，发布了包括《风再起时》《春江水暖》《六个凶手》《再见，少年》《花椒之味》《武林孤儿》等多部电影片单。

大地电影这份片单中“犯罪”题材占了大头，阵容上中港戏骨集结，而依托着大地集团从内容端到发行端的优势，大部分影片都极具特色和亮点。

如今年戛纳电影节入围影评人单元的电影《春江水暖》；许鞍华监制、麦曦茵执导，郑秀文、赖雅妍等人领衔主演的电影《花椒之味》；导演翁子光携手姚晨的《桂花飘香》；在国外大奖或影展中已经积累了一定口碑的《镜像人·明日青春》《蕃薯浇米》《武林孤儿》；尤其是翁子光联手两大影帝郭富城、梁朝伟，与杜鹃、谭耀文等明星班底打造的《风再起时》，在港片回暖的趋势下，70年代香港廉政公署的反贪故事大概率能击中内地观众的“港片情怀”。

文投控股（11部）：

王朔、刘慈欣撑场，噱头十足

6月16日晚，在“文投之夜” 暨影视战略发布会上，文投控股发布了11个电影项目的投拍计划，类型涵盖了剧情、科幻、喜剧、爱情、动作、悬疑等。而由于王朔回归、“大刘”刘慈欣的科幻小说实现制作层面的“落地”，这场发布会可谓噱头十足。

在11部影片中，中国首部“反黑公诉”题材影片《检察风云》，据刘慈欣的首部科幻小说改编、据说已经“打磨十年”的《末日拯救》，由岳云鹏和佟丽娅主演、已经定档7月19日上映的喜剧电影《鼠胆英雄》被重点推介。

此外，由徐超执导、王传君、王珞丹主演的轻科幻影片《不老奇事》是王朔的“回归之作”；德云社核心主创也携手文投控股带来电影《丑娘娘》；刘仪伟则带来《玩命三日》《尼斯湖水怪》《莫斯科大劫案》三个项目。

尽管题材丰富，主演名单中不乏葛优、刘德华这类业内“大拿”，但11个项目实际上有少数并未进入实质性的制作阶段，《刺青》《尼斯湖水怪》甚至在豆瓣上没有项目介绍。

作为一家国资背景的上市公司，文投控股近两年来可谓动作频频，去年2月，其曾联合阿里巴巴以每股51.96元收购万达集团持有的万达电影12.77%的股份，成为万达电影的第三大股东，此举增强了其在院线、境内外影片投资发行和放映、线下实景娱乐等方面的实力。本次文投之夜，除发布片单外，文投控股董事长周茂非还发布了“新文娱战略”计划：“文投控股将依托上市公司资本平台，完善产业链和‘泛娱乐’布局，建立国内领先具有较强竞争力的龙头文化上市公司。”

笔者认为，这意味着影市下行期，文投控股将重视产业链上的多元化探索，此前有消息称刘慈欣的《末日拯救》拍摄基地拟落地南京市六合区，正是文投控股投资的文旅项目所在地，如此看来，片单不片单什么的，可能并非文投控股最核心的“抓手”了。

北京文化（4部）：继续类型和题材创新

由于《流浪地球》《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》等影片在商业及口碑上的巨大成功，正式进军影视圈仅五年的北京文化也因频频押中爆款成为影视产业一支备受关注的“新力量”。

6月17日，北京文化举办“匠心·呈万象”主题新片发布会，这也是北京文化首次举办新片发布会，共计发布了《跳舞吧!大象》《特警队》《被光抓走的人》《749局》四部新片。对于这份“短片单”，北京文化表示均是已经完成或即将完成的项目，“不画饼”。

四部类型多元、题材不一的影片侧面透露出北京文化在类型、题材上的持续创新，其中，市场期待值最高是《被光抓走的人》，这部现实主义轻科幻题材电影由《老炮儿》《疯狂的外星人》的编剧董润年执导，是其首次执导的电影作品，并集齐了黄渤、王珞丹、谭卓等神仙阵容。此外，拍摄期长达八个多月、资金链一度紧张的《749局》也因为“流量”王俊凯的参与触达了粉丝圈层。

发布会上，北京文化董事长宋歌透露了打造爆款的方法：“将探索电影新类型作为一个科研命题一般去研究，用新元素将更多的观众拉进影院。同时在具体的创作上寻求与观众的强共振与共鸣，把情感点打透。”

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