脱口秀火爆的背后

撰文/袁家静（华东师范大学心理与认知科学学院硕士生）

        毕健茹（华东师范大学心理与认知科学学院硕士生）

运营/王云汐

近年，脱口秀热度居高不下，还带火了杨笠、庞博、王勉、徐志胜等一众脱口秀演员。有人即使囊中羞涩也甘之如饴，毫不犹豫买下80元到580元之间的脱口秀门票，而有人则对此满脸疑惑，不知脱口秀为何爆火。

年轻人潮流主力军

当前，Z世代（泛指95后和00后）已跨过成年门槛，逐渐成为消费市场主力军。随着国内经济和互联网快速发展，Z世代的消费更加个性化、多元化，他们更愿意接受脱口秀等新鲜事物。而且，Z世代的消费观念也发生了明显变化，他们注重即时性娱乐消费，愿意花钱买开心。所以，脱口秀大火是因为牢牢抓住了重要消费群体的芳心。

用幽默跟生活和解

“脱口秀大会”节目有一句slogan：“用笑点暴击痛点，用幽默跟生活和解。”没错，没有人能拒绝喜剧。但是，脱口秀能在众多喜剧表演形式中脱颖而出，不仅因为有层出不穷的段子，还因为这些段子来源于对生活的思考。看似以戏谑轻松的语气调侃，实则是脱口秀演员代表观众发声。如今，大多数人不再缺乏物资，远离饥寒交迫，但这并不意味着烦恼离我们完全而去，恰恰相反，我们的烦恼和压力升级了。笑能有效缓解压力，但是当代年轻人不仅仅满足于“一笑而过”，因为单纯的笑过后只剩下空虚，而脱口秀以高级幽默的段子帮助他们对生活问题形成新认识。

事实上，幽默是一种健康、积极的心理防御机制，能缓解由心理冲突导致的焦虑，避免精神痛苦与紧张。脱口秀虽然经常讨论生活中常见矛盾与问题，但很少传播愤怒，而是对那些无可奈何的事情以幽默、自嘲或调侃的方式表达自己的想法，由此化解现实矛盾带来的焦虑或其他消极情绪。

“父亲节时，我本来可以悄悄给我爸发条微信说‘爸爸节日快乐’。我为什么要大张旗鼓发朋友圈呢？因为我还有很多社会上的爸爸。”该段子反映了对复杂人际关系的无奈。既然不能改变现实环境，那就苦中作乐，以自嘲的方式缓解矛盾。脱口秀以幽默的方式让观众与生活中的问题和解，这或许是它流行的原因之一。

以共鸣与观众连结

脱口秀演员杨笠曾说：“我的段子之所以效果好，只有一个原因——有共鸣！”脱口秀段子大多基于观众的共同观点与价值取向设计，群众在观看时能感受到自己被他人关心、受到尊重和重视，从而缓解压力。

身材焦虑、男女不平等、父母逼婚、工作内卷等热议话题都经常出现在脱口秀演出中，脱口秀演员的观点往往能抓住观众的内心想法。“别人都称甲方爸爸，只有我，把甲方当孙子……孙子提的要求都和甲方一模一样就是虚无，虚无上面还透露出一点俏皮和天真……”这一段子道出了多少打工人的心酸，平时敢怒不敢言的想法却在听脱口秀时借他人之口得到抒发。而且，脱口秀现场很少有熟识者，观众可以暂时卸下所有身份，想笑就笑，畅所欲言。同时，看脱口秀还能让人与群体产生联系：原来不止我这么想！原来还有很多人面对同样的无奈！这种共鸣与联系，让人得到慰藉，产生温暖的群体归属感。

明星效应与营销手段

脱口秀火爆还离不开其营销手段。脱口秀进入大众视线之前，脱口秀这种单口相声形式存活已久，前有周立波，后有王自健，所以该形式已经积累了一批观众。而“脱口秀大会”与“吐槽大会”这两档节目彻底掀起巨浪，人们不再满足于线上观看，线下演出门庭若市，甚至一票难求，很多来上海的游客把看脱口秀演出作为旅游打卡项目。不少观众抱着“大家都看脱口秀，自己也试试看”的心态买下了第一张脱口秀演出票。而打卡发朋友圈显示自己“赶时髦”提升了脱口秀的知名度，观众心甘情愿成为口耳相传的宣传喇叭。

脱口秀大热也归功于明星效应。“脱口秀大会”捧红了一群演员，节目组还结合时下流行的“磕CP”文化，推出“雪国列车”“勉笠”等组合。这群明星演员相比传统意义上的明星更接地气，接近群众，观众有更多机会与他们近距离接触，这满足了观众的追星欲。

虽然目前年轻人是脱口秀表演的主要观众，但是其他年龄群体的观众渐渐增加，可见脱口秀演出拥有很大发展空间。

参考文献

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Valcke, B., Hiel, A., Onraet, E., & Dierckx, K. (2020). Procedural fairness enacted by societal actors increases social trust and social acceptance among ethnic minority members through the promotion of sense of societal belonging. Journal of Applied Social Psychology, 50(10), 573-587.

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