凤凰网红人盛典：西凤酒与网络红人共话商业新机遇

在2024年那场以“万象闪耀之夜”为主题的凤凰网红人盛典中，众多网络红人齐聚一堂。凤凰网，作为善于捕捉潮流前沿的媒体，凭借其遍布全国的强大网络影响力，在追踪热点与培育红人方面始终引领风潮。
2024年度红人盛典，不仅是一场红人的盛宴，更是一个洞悉电商前沿动态、剖析行业发展趋势的绝佳平台。在此，我们致力于发掘那些在行业内具有深远影响力、强大创新力和高价值的个人、机构及企业。盛典上，众多“红”品牌脱颖而出，其强大的成长力和网络影响力令人瞩目。其中，与凤凰网共同闪耀的“西凤酒”，更是成为了全场的焦点，展现了其独特的魅力和实力。

孵化红人经济，凤凰引领亿万流量风潮

凤凰红人盛典，作为网络红人的摇篮，始终致力于挖掘和培养新兴力量。历届盛典都吸引了众多顶级网络红人和MCN机构负责人齐聚一堂，共同探索网红经济的未来走向。在2023年的盛典上，更是颁发了36项大奖，涵盖主播、红人、机构及品牌直播间等多个领域，以此表彰那些在时尚、美食、公益及生活方式等各个领域中脱颖而出的佼佼者。通过线上线下一体的直播模式，盛典的影响力得到了空前的提升，与线下观众的互动也更加紧密。
在今年的凤凰红人盛典上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花的亮相，不仅展现了西凤酒与凤凰网之间的紧密合作，更凸显了西凤酒对网红经济的深度关注。业内人士指出，网红经济已逐渐成为一种不可忽视的现象，它依托视频直播平台，打破了传统营销渠道的束缚，释放出令人瞩目的能量。诸如顶流网红，其单场直播的销售量动辄达到百万、千万甚至亿万级别，这一成就无疑对传统商业模式构成了挑战。

在以往，快消品行业包括白酒企业，往往需要构建复杂销售体系，通过高空广告投放和终端推广来促进产品销售。然而，网红经济的崛起，在一定程度上颠覆了这种传统商业形态。网络红人及MCN机构成为引领网红经济的新生力量，他们借助抖音、微信视频等平台，能够迅速聚拢大量流量，直接触及消费者，实现精准营销。特别是在直播过程中，这种瞬时效应往往能取得传统广告数年都难以达到的效果。

正是基于对这种流量效应和瞬时效应的深刻洞察，凤凰网不断发掘和孵化红人，并举办红人盛典，旨在为网络红人提供一个展示才华、交流经验的平台。作为酒业历史悠久的品牌，西凤酒也深刻认识到网红经济的影响力，并积极寻求与网络红人的合作机会。
双凤和鸣，共铸经典IP

事实上，西凤酒的明星产品“红西凤酒”与凤凰网的合作历史源远流长。在春节这一传统佳节期间，红西凤酒已连续多年与凤凰网携手打造《年夜FUN》节目，这一合作已成为双方共同的典范IP。通过深入挖掘春节的文化内涵，营造浓厚的节日氛围，红西凤酒在年夜饭这一具有深刻象征意义的时刻亮相，成功地将品牌基因与中国传统的民俗文化紧密相连，使得品牌的推广活动更富有人情味。

这种合作不仅是一种简单的广告投放，更是一种情感营销的深刻实践。借助凤凰网定制的短片，红西凤酒深入挖掘了“红”在传统民俗文化中的吉祥寓意，将其巧妙地融入中国人对团圆和幸福的渴望之中，从而极大地提升了品牌的情感价值。

此外，凤凰网与西凤酒在春节期间的合作形式多样，包括视频短片、明星拜年、春晚探班等，这些活动不仅极大地提升了品牌的曝光度和好感度，更强化了“过年喝西凤”的消费认知。

通过与凤凰网的合作，红西凤酒成功塑造了高端的品牌形象。例如，他们联合打造了国内首场白酒与艺术的跨界新品发布会，以中国红为主题，营造出四象空间回廊艺术展，展现了品牌独特的艺术魅力。同时，双方还共同推出了《中华酒事局》这一纯酒类IP，通过内容营销的方式扛起了中华酒文化传播的大旗，进一步彰显了西凤酒深厚的文化底蕴和行业责任感。

在春节营销活动中，红西凤酒充分利用了明星效应和春晚的高关注度，邀请多位当红明星参与录制拜年ID、探班春晚等环节，极大地提升了品牌的知名度和影响力。随着线下流量逐渐向网络红人转移的趋势日益明显，红西凤显然已捕捉到了这一市场变化，积极参与到红人盛典等大型IP的营造之中。
红人效应助力，经典品牌焕发新活力

近年来，“红西凤酒”凭借其深厚的文化底蕴和独特的品牌魅力，成为了备受瞩目的高端名酒品牌。在与“网络红人”的携手合作中，红西凤酒不仅展现了其强大的品牌影响力，更在盛典活动中不断焕发新的活力，历久弥新。
2023年，西凤营销额突破百亿大关，跻身百亿行列。红西凤酒，作为西凤旗下的顶尖战略品牌，随之声名鹊起，一举成为市场热议的焦点与市场表现最为抢眼的“最红品牌”之一。其风格底蕴深厚，源于传承千年的凤香复合型精湛酿造工艺，使得酒体醇厚且丰满，口感绵柔而爽净，各味协调且余味悠长。同时，红西凤酒以中国凤文化为灵感，紧密贴合百姓追求红火生活的愿景，“中国红”的色彩不仅装点了其大气磅礴、热情华贵的包装，更彰显了红西凤酒精雕细琢、醇厚典雅的内在品质。
2024年伊始，西凤酒便以“开好头、起好步”的强劲势头，全面布局甲辰龙年新春的销售旺季。为此，西凤酒精心策划了“喝西凤酒，过幸福年；跨越百亿，真情回馈——年夜饭酒店赠饮”及“龙年喝西凤 龙凤呈祥”两大活动，旨在回馈广大消费者。

在央视春晚的舞台上，西凤酒更是成为传递美好生活寓意与祝福的使者。特别是在西安分会场的精彩亮相，西凤酒所蕴含的深厚文化底蕴与情感共鸣，无疑将中国白酒推向了高光时刻。

同时，“龙年喝西凤 龙凤呈祥”主题广告在广州、深圳、南京等43座城市的交通要冲和繁华商圈广泛传播，不仅有力提升了品牌知名度，更深化了品牌与目标客户之间的情感联系。
2024年巴黎奥运会期间，红西凤品牌独家呈现了奥运会《奖牌榜》，从而获得了顶级的曝光机会。这一举措使得红西凤成为了备受国人瞩目的“庆功酒”，依托“奥运会”这一热门话题，广受大众好评。通过文化与体育的融合营销策略，西凤酒不断深化与消费者的联系，向更多消费群体展示了名酒的独特魅力。此外，西凤酒还举办了“西凤酒杯”2024首届大湾区中国四大名酒知识鉴赏大赛总决赛暨颁奖盛典，进一步巩固了品牌在消费者心中的地位。

随着西凤酒全国化战略的持续深化，红西凤、金奖老绿瓶等家国系列佳酿在高端和次高端市场展现出强劲势头，省外市场的产品投入力度也在不断加大，从而进一步提升了西凤酒品牌的全国影响力。红西凤酒凭借其全年持续的高热度和广泛讨论，不仅彰显了名酒的非凡气质，更在流量加持下成为了备受瞩目的“红人”。然而，红西凤酒的魅力并非仅在于其流量，更在于其深厚的文化底蕴。正是这份底蕴，支撑着它历久弥新，品牌长青。

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