冠军代言：品牌崛起新势力

一、冠军代言类别与价格差异

冠军代言主要分为三个类别六种情况，价格跨度较大。首先是几万块的代言类别，一种是退役多年的团体世界冠军，如花样游泳、排球体操等项目中的队员。他们虽然退役多年，但曾经的辉煌成就依然能为品牌带来一定的影响力。另一种是号称世界冠军，但实际最好成绩可能只是全国冠军或某项运动会的冠军。尽管如此，他们的努力和成绩同样值得肯定，品牌在选择时需考虑其营销价值与自身的匹配度。

接着是几十万的代言类别。一种是曾在自己领域为中国取得历史首金且退役后在国家队任职的运动员，比如乒乓球大满贯得主刘国梁。他们的成就和经验为品牌赋予了深厚的底蕴。另一种是国家队的种子选手，如奥运会前的孙一文、苏一鸣等，他们在重大赛事前有望夺冠，虽然赛前代言费不高，但夺冠后费用会大幅增长。这类代言适合发展中的品牌，具有较高的性价比。

最后是几百万的代言类别。一种是现役的奥运冠军，他们活跃在赛事中，受到各类顶流媒体和杂志的关注。他们朝气蓬勃的正能量形象、国民热度以及阳光积极的风采，能极大地提升品牌知名度和影响力。另一种是与国家队携手，既能将国家队的荣誉称号纳入品牌宣传，又有国家队运动员站台，无论哪位队员夺冠都能为品牌增添光彩。

二、预算有限时的选择

（一）冠军代言价值凸显

在预算有限的情况下，冠军代言的价值愈发凸显。几万块的冠军代言，对于企业来说，是一个性价比极高的选择。冠军，作为体育领域的佼佼者，他们的成就有证可查，不能造假。消费者对冠军有着天然的信任感，因为冠军不仅代表着荣誉，更代表着一种坚韧不拔、追求卓越的精神。这种精神与企业所追求的品质保障不谋而合。请一位三四线的明星，可能花费十几二十几万，却很可能适得其反。消费者对这些明星可能并不熟悉，甚至会认为企业能力不足，没有钱请大牌明星，从而对企业的品牌形象产生负面影响。而冠军代言则不同，无论消费者是否认识这位冠军，企业请得起冠军，就代表着企业有实力，品质有保障。现在国家大力扶持体育事业，体育精神深入人心，冠军代言这种新兴的形式，能够让企业在市场中脱颖而出。

（二）明星代言的考量

当企业预算充足时，请明星代言也有其优势。三十万以上的明星通常具有较高的知名度和影响力，能够为企业带来较高的品牌曝光效果。明星身后有着庞大的粉丝流量，花钱请明星拍宣传片，代言产品既向大众宣传的同时，潜移默化地将这群粉丝转化为潜在消费者。而这些粉丝流量为了提高自家明星的热度，也会推广明星代言的产品，这在某种程度上拓宽了产品信息传播的渠道，企业最终会在渠道和销售量上得到 “双重效益”。此外，明星在网络平台上推广，对于企业在自己的平台上推广，提高 “宣传片” 和产品的曝光度的作用更强，最终产生的效益也会更大。明星不仅对产品有益处，对树立和提高企业形象同样有益。企业邀请的明星越知名，大众对企业的认可度会相应提高。但企业在寻找明星代言人拍摄产品宣传片时，要结合产品的特性和明星自身的形象。切忌生搬硬套明星来代言产品，只有明星和产品能形成某种契合，大众才会对产品宣传片和产品达成认可。

三、冠军代言的好处

（一）提升品牌形象

冠军作为体育精神的代表，他们身上所展现出的坚韧、拼搏、进取等品质，与良好的形象相得益彰。国家大力推广冠军精神，使得冠军在大众心中的地位愈发重要。当品牌选择冠军代言时，冠军在受众中的良好印象会自然地嫁接给产品，为产品赋予积极向上的形象。例如，在运动鞋市场中，品牌与冠军合作，消费者会将冠军在赛场上的拼搏精神与运动鞋的品质联系起来，从而提升品牌形象。体育明星的爆红不仅需要时机，更需要极其强硬的自身实力。每一个爆红的体育明星背后，都经过至少长达十几年的训练，有着坚实的基础和卓绝的毅力。品牌与实力强劲的体育明星冠军合作，无形之中彰显出品牌自身同样硬核的实力，有效升格了品牌形象。

（二）性价比高

相比娱乐明星，冠军代言收费优惠很多。据统计，娱乐明星动辄数十万的代言费用，而冠军们的肖像代言仅需千元起步。对于初创企业、创新型产品和外贸转内销产品的经营与推广来说，冠军代言无疑是更适合的选择。冠军代言属于稀少资源，作为公司品牌背书更加体现差异化。不同体育项目可对应不同行业特性，比如游泳冠军、跳水冠军，适合卫浴及水上产品；比如武术、拳击、举重冠军，适合营养膳食类及维生素类产品；比如射击冠军，适合叶黄素、滴眼液、眼镜等产品。将体育冠军作为公司的品牌背书，能使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（三）多种代言形式

冠军代言形式丰富多样。品牌可以使用肖像权，将冠军的形象展示在产品包装、广告宣传等方面，吸引消费者的关注。姓名权的使用也能为品牌增添权威性。此外，拍摄小视频贺词、代言视频，能让消费者更直观地感受到冠军对产品的认可。冠军还可以现场参加年会、招商会、发布会等活动造势，提升品牌的知名度和影响力。例如，媒介易平台拥有 10W + 媒体资源，企业品牌邀请冠军代言之后，可进行全网新闻报道、达人种草、央视广告、线下电梯广告、地铁广告等服务进行造势，让更多新老客户熟悉了解品牌产品。

四、冠军代言成功案例

（一）泥坑净雅香与七大世界冠军合作

2023 年 12 月 23 日，国际泳联跳水大奖赛冠军刘甜等七位世界冠军代言泥坑净雅香品牌签约仪式在深圳成功举行。七大世界冠军与泥坑净雅香达成战略合作，正式联袂成为泥坑净雅香的品牌形象代言人。泥坑净雅香从 1916 年志诚公烧坊开元，发展到中国更高丰富度白酒典范，每一次品牌升级都体现了守正创新、拼搏进取的冠军品质与冠军精神。2018 年和 2021 年的河北省精品白酒品鉴会上，泥坑净雅香均荣获第一名，此后更是获奖无数，先后荣膺中国酒业最高奖青酌奖等国内外权威大奖。七大世界冠军在运动生涯中所呈现的坚韧不拔的意志、积极向上的精神，与泥坑净雅香追求冠军品质的理念深度契合。此次合作不仅将进一步提升泥坑净雅香品牌的国际形象，也为泥坑酒品牌注入更多活力和创新精神，强力打造核心竞争力，推动品牌快速发展，提升品牌的知名度和美誉度。

（二）车配宝与世界散打冠军合作

2023 年 11 月 7 日，车配宝与世界散打冠军刘汉凤，品牌代言签约仪式在杭州瑞立江河汇酒店成功举办。刘汉凤以其在世界武术散打领域举足轻重的地位，成为车配宝品牌代言人。车配宝作为中国汽车零部件厂店直连供应链开创者，一直坚持走在打造民族品牌，弘扬国货之光的路上，这与运动员精神一致。此次合作代表着车配宝品牌战略升级，正式迈进 2.0 阶段，加速品牌赋能，以领 “冠” 之姿开启品牌发展新格局。

（三）金琴英代言高丽人参

在哈萨克斯坦亚锦赛女单决赛中，朝鲜选手金琴英以 3 - 1 击败日本选手张本美和，夺得冠军，这也是朝鲜队第一个洲际单打冠军。金琴英凭借出色发挥，获得了人生中第一个代言，成为正津高丽人参滋补品店的代言人。金琴英小时候就在中国参加训练，她的朴素而真实的形象给人们留下深刻印象，在球场之外也收获了大量粉丝。她佩戴着亚锦赛的金牌，为高丽人参站台做宣传，展现出害羞的微笑，十分可爱，体现了其商业价值。

五、哪些平台适合冠军代言

（一）体育职业人才网签约六位冠军

体育职业人才网作为经人力和社会保障部门备案以及国家行政管理部门审批通过的社会化第三方体育职业人才服务平台，于近期签约了六位体育冠军，包括赛艇世界冠军黄文仪、龙舟世界冠军曾德林、射击奥运冠军陈颖、皮划艇亚洲冠军李淑媚、皮划艇亚洲冠军黄乔莉、技巧全国冠军孙宇洋。这一举措不仅提升了平台的知名度和信誉度，更为体育人才服务注入了强大动力，推动了体育行业的发展。

这些冠军在各自的领域取得了卓越的成绩，他们以自身的经验和才华诠释着体育精神，为体育发展贡献力量，激励更多年轻人投身体育事业。体育职业人才网坚持以系统、专业、权威、丰富的课程为核心竞争力，以完整、创新形式的体育人才资源整合为行业发展推动力，为更多体育人才提供专业的服务。相信在不久的将来，体育职业人才网凭借此次冠军代言人加持，将在体育人才服务领域取得更加优异的成绩。

（二）一二传媒提供冠军代言服务

一二传媒作为业内领先的营销平台，业务涵盖全球新闻发布、软文推广、央视 CCTV 广告及全国各大卫视电视台广告、人物专访、歌曲推广、微博、微信、抖音视频推广、美国纽约时代广场大屏广告等六大类媒体，积累了上万家媒体资源。

公司为众多企业提供全方位、多层次的品牌推广服务。双项冠军钱伶俐为一二传媒做广告宣传，她不仅在健美操领域展现非凡实力，荣获全国爵士舞健美操邀请赛冠军，还在江苏省第十四届运动会体操团体项目中勇夺冠军。此外，她还作为南京苏宁之夜大型晚会表演嘉宾、《优漫卡通》六一晚会表演嘉宾以及江苏卫视综艺节目表演嘉宾，在舞台上绽放光芒。她的身影还出现在哈尔滨电影节电影《海洋之恋》开幕式表演中，展现出多才多艺的一面。

在一二传媒，广告主能享受到前所未有的冠军特价优惠代言服务。无论是全国冠军还是世界冠军，无论是体操、游泳、跳水、羽毛球、击剑、排球、田径等项目，都能满足各行各业广告主的需求。以极具吸引力的价格，为品牌带来顶级的代言资源。一二传媒提供了灵活多样的选择方案，您可以任选 2 人代言，底价千元 / 两年，千元 / 三年；任选 5 人代言，底价 1.x 万 / 两年，1.x 万 / 三年。旗下的数百个冠军资源，犹如一支强大的品牌推广舰队，能够为中国企业品牌提供全方位的代言和推广服务。

（三）错题邦 AI 自习室冠军代言

错题邦 AI 自习室致力于培养孩子自主学习能力和优良学习习惯，是一家集学科提升、错题管理、单词速记、习惯培养、学业规划、高端研学为一体的社区一站式服务中心。通过一年多时间对 AI 自习室的悉心耕耘，在全国已成功落地 700 多家品牌授权合作店。

为教育培训合法转型开辟新赛道，错题邦签约体育冠军代言。此次体育冠军的代言，不仅弘扬了 “更高、更快、更强” 的体育精神，更是以冠军 “永不放弃，勇于拼搏” 的运动精神，赋能错题邦 “AI 科技赋能教育，更轻松、更高效” 的品牌服务理念，持续打造 AI 自习室冠军品质。错题邦自 2022 年创立以来，始终坚守 “解放百万宝妈，成就更多孩子” 的使命，一直把 “培养孩子好习惯，培养孩子自主学习能力” 作为核心工作向前推进。相信在冠军的实力加持下，错题邦将迈向品牌发展新高度。

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