巨头分食在线音乐市场，音乐领域竞争加剧

摘要: 　　如今，在线音乐市场已成为音乐产业的中坚力量，具有巨大的市场发展潜力，众多音乐平台纷纷整合，导致业内竞争也越来越激烈。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2014年中国手机音乐研究报告》显示，2014Q4，中 ...

　　如今，在线音乐市场已成为音乐产业的中坚力量，具有巨大的市场发展潜力，众多音乐平台纷纷整合，导致业内竞争也越来越激烈。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2014年中国手机音乐研究报告》显示，2014Q4，中国手机音乐客户端用户规模达3.95亿，比上一季度增长6.5%。

　　  

　　iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为，音乐版权之争一定程度上提高了手机音乐应用厂商的发展壁垒，给资金实力相对不济的企业造成一定压力，但却整合了市场资源，保护了明星音乐人等多方合法利益，带动版权市场向规范化方向发展。不少手机音乐公司为了取得市场资源，不惜砸入重金。其中，行业新生黑马网易云音乐拥有500万的高品质音乐曲库，并且投入大量财力，在版权布局上加快节奏。除此之外，还不断收编新的歌曲，拥有主播打造的优质个性UGC内容。

　　市场格局分明，争夺激烈

　　今年音乐市场的一系列合并重组，也预示着市场竞争的加剧，阿里系，腾讯系，酷狗酷我系均已开始两两抱团，纷纷整合资源，以此来对抗正在高速增长的网易云音乐、多米音乐等高潜力的音乐应用。iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示，手机音乐市场中，除BAT系掌控的手机音乐应用外，多米音乐、网易云音乐和豆瓣等均占有一定的市场份额，音乐市场的争夺仍然激烈。

　　  

　　在iiMedia Research(艾媒咨询)2014-2015年中国无线音乐客户端特色与评测中，分别对网易云音乐、QQ音乐、百度音乐、天天动听、多米音乐和酷狗音乐六个手机音乐进行测评，其中，网易云音乐UI界面设计不过分华丽，界面布局安排合理，视觉效果较佳，无广告植入唱片式播放模式，社交音乐功能;具有音乐试听功能，可直接听到音乐高潮，省去辨识音乐是否符合口味的时间 。QQ音乐采用T字界面，支持歌词把外语翻译成中文。百度音乐交互设计，界面简洁，具有强大的搜索引擎。天天动听首创锁屏歌词，酷狗音乐和多米音乐都可以定时设置音乐。六个手机在界面、播放器功能和曲目上各有千秋。

　　  

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，57.4%中国手机网民最常使用手机作为收听欣赏音乐的设备选择，车载音响设备的使用频率为15.4%，车联网或将为无线音乐市场发力车载系统提供新的契机。2015年1月27日，网易云音乐抢先布局车联网，在CarLife系统里内置音乐应用。此举一方面在不影响行车安全的前提下，满足用户特别是新一代年轻群体同步进行驾车与音乐欣赏的需求;另一方面此布局极具前瞻性，可迅速抢占移动多屏的另一个市场，培养用户习惯，迅速获取车联网用户。

　　  

　　而2014年，酷狗音乐在中国手机网民中的品牌知名度排行首位，占比72.4%，其次为QQ音乐，占比60.9%。而网易云音乐占比43.6%。自从2013年4月上线，网易云音乐的品牌知名度在短短两年时间提升明显，紧追酷狗音乐和QQ音乐这些老牌音乐APP。2014年1到9月份，网易云音乐更是以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位，超过QQ音乐等同行产品。

　　迎合需求，用户群集中在学生和白领

　　  

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，各大手机音乐客户端的知名度在“在校学生”群体中的集中度更高，其次为“企业普通白领”。值得注意的是，网易云音乐在“在校学生”群体中的知名度最高，至少比其他手机音乐客户端高出5%，相较之下稍占优势。

　　在校学生和企业白领都属于年轻群体，对他们来说，生活需要社交化和娱乐化。一般音乐产品最头痛的事莫过于没有社交链条，但网易云音乐让用户通过绑定手机通讯录、微博、人人网等发现已有用户，关注对方后，可以看到朋友的音乐行为。除此之外，网易云音乐举行全国校园歌手大赛，启动校园音乐开放日等活动，使大学生近距离地接触到网易云音乐，自动关注、使用网易云音乐。音乐中的社交链条加上火爆的校园歌手大赛，从内外两方面契合在线学生的音乐需求，自然更好地吸引在校学生成为网易云音乐的主要用户群。

　　  

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，酷狗音乐与QQ音乐两款手机音乐客户单在“经典老牌”这一品牌形象表现上较为接近 ，网易云音乐在“高品质音乐专辑资源丰富、”专业的、拥有个性的”“正版的”这几点品牌表现较其他手机音乐客户端突出。另外，在界面操作品质感强，精致时尚，作为音乐发烧友阵地，界面体验炫酷等方面也优于其他手机音乐客户端。 互联网技术的发展，使人们对在线产品的要求越来越高，在线音乐也不例外，人们在追求音乐资源的同时也开始加大对在线音乐的整体要求。而界面体验感强，社交属性高，亦能恰当地迎合大学生和白领群体的需求。

　　用户增速加快，用户体验成竞争王牌

　　  

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年，中国各大手机音乐客户端品牌的用户使用频率分布方面，网易云音乐、天天动听、QQ音乐在“每天都使用”这一分析维度上较其他品牌略占优势。其中网易云音乐用户体验良好，独占鳌头，是手机音乐用户日均使用频率最高的手机音乐软件。网易云音乐首创独特美观的UI设计、免费的320K高音质带给用户一种很专业、高格调的视听感觉，专业的视听感觉带来良好的用户体验。2015年1月16日，网易云音乐荣膺百度中国好应用“年度优秀视觉设计奖”。 可见，用户体验是手机音乐能否立于不败之地的关键要素。

　　  

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，根据中国各大手机音乐客户端品牌使用率对比，酷狗音乐、QQ音乐、天天动听与虾米音乐的品牌忠诚度表现良好;从“以前”到“现在”，相对于别的音乐客户端有所下降的趋势，网易云音乐的使用率转折式地上升了7个百分点，在用户最常使用率中表现最突出，并有紧赶直追的势头。而高使用率意味着手机音乐用户活跃度增加，用户粘性相对较强。

　　  

　　2014年，手机音乐经过市场布局和资源整合进行了一场行业大洗牌，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年，33.2%的中国手机音乐客户端用户更换了手机音乐客户端品牌，25.5%的该部分更换为网易云音乐，其次为多米音乐，占比15.7%。网易云音乐作为市场后期之秀，在短短两年时间内获得5500万用户，口碑传播使用户纷纷转用网易云音乐品牌。虾米音乐5年才有2000万注册用户，天天动听3年的装机量才3000万。相较其他音乐APP的历史增长数据，网易云音乐的增速显得更为明显。

　　用户时长增加，手机音乐社交属性凸显

　　  

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年，中国手机音乐客户端用户对各款产品的评分显示，在“10分”“9分”的评分维度上,网易云音乐均居于首位，其次为天天动听与多米音乐，。评分高的音乐APP使用户花在APP上的时间更多，而网易云音乐的用户长时间使用主要因为发现和创建“歌单”，看歌曲评论和参与评论等活动，用户评论的参与度和评论深度都相当高。

　　在历经了3年的发展中，手机音乐APP作为创新型应用，完善了换肤、搜歌、下载、播放、定时等基本功能。相比之下，不同手机音乐APP主要在音乐相关功能、社交应用、电商购物、周边产业方面有所差异。面对竞争激烈的手机音乐APP市场，如何摆脱行业产品、功能同质化现象则成为手机音乐APP突破的关键点。个性化功能、产品应用的创新、迎合新一代年轻人的口味，以及寻找线上产品与线下用户周边市场的结合点将成为下一个竞争焦点。

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