巨量引擎“营养新食力”：把握健康新趋势 引领营养新锐品牌破圈营销

      自《“健康中国2030”规划纲要》颁布以来，健康生活的风潮便开始吹向千家万户。尤其是过去几年来，大众对健康生活的热情愈发高涨，对于健康的理解不再仅仅局限于不生病，而是一种自我投资、生活态度的建立。

　　在抖音，任意点开一个健康生活相关的话题，如“健身”“八段锦”“帕梅拉”，都拥有着10亿+的不俗播放量。抖音，成为了大众初涉健康知识并一路进阶成为“健康小专家”的首选内容平台。究其根本，就在于抖音海量、多元且优质的健康知识内容生态。

　　面对抖音广袤的生意机会，大健康品牌如何才能快速切入，成为消费者健康生活的首选？为进一步助力营销新锐品牌的爆款出圈，巨量引擎上线了首个健康行业“种割一体化”的全域IP项目“营养新食力”。集合平台优质的内容、电商、营销资源，全力助推营养新锐品牌与目标消费人群的高效对话，精准把握用户消费趋势，抢占生意先机！

　　瞄准健康人群，首发《白皮书》让生意路径更明晰

　　在“营养新食力”IP活动首期，巨量引擎特别联合巨量算数发布《2023抖音健康生活新范式白皮书》，帮助品牌一起透过抖音繁荣的健康知识内容生态，探寻背后呈现出的当代人健康生活的千姿百态，更快找到生意增长的新路径。

　　不同的个人经历、文化背景、教育程度甚至家庭环境，都会影响一个人关于健康生活的理解和态度。纵观抖音用户的健康生活路径可以发现，在抖音生态内俨然已形成一套涵盖“学习-行动-分享”的良性循环生活体系：无论是健康意识刚觉醒的“健康小白”，还是践行健康生活理念已久的“成熟玩家”，都可以根据自己的健康生活理念与节奏步步进阶，定义自己的健康生活。

　　首先对健康意识刚觉醒的理念派来说，旺盛的学习需求是他们显著的标签。调研发现，他们在学习健康知识的理念阶段呈现出主动化、预防化、短视频化三大特点。比起被动接受他人分享，他们更愿意通过搜索、订阅等方式主动出击，获取自己感兴趣的健康养生内容。在多个获取健康知识的资讯渠道中，抖音凭借蓬勃、多元的健康科普知识内容生态，成为大众获取健康知识的首选渠道。《白皮书》中数据显示，仅2023年6月期间，抖音医疗健康的相关内容获得了超过1亿用户的兴趣点赞，并且有越来越多的人从随便看看，逐渐进阶为了“功课党”。

　　随着健康知识的积累与健康素养的提升，用户会逐步开始尝试将理念转为实践，成为健康饮食、健康运动的行动派。在健康饮食层面，尽管需求并不相同，但他们都愿意通过直播学习、种草、购买感兴趣的健康食品。在高涨的健康饮食需求推动下，2023上半年抖音健康食品带货直播间的主播数同比增长了27%，看播人次同比增长85%。同时在全民运动的趋势下，大众对体育运动相关内容的关注度也在持续提升。2023年上半年，近3亿篇抖音体育相关内容播放量超过10000亿次。他们不仅爱看国际赛事、体育综艺等运动内容，也对运动健身积攒起了浓厚的兴趣，截至目前，抖音上运动健身相关的内容播放量超过4000亿次。

　　健康知识的流动，是促进健康生活风潮形成的关键前提。用户倾向在抖音获取健康生活知识，也偏好在抖音分享自己的健康生活态度。《白皮书》数据显示，超过七成的用户愿意向朋友或者在社交平台分享自己的健康生活方式。而不同角度、题材的健康生活内容被创造、被分享，也进一步丰富、充盈了抖音的健康知识生态，打通了用户“学习-实践-分享”的良性循环链路，不断让更多人了解健康生活知识，并成为健康生活的践行者。

　　抢占行业蓝海，“营养新食力”助力品牌高效入局

　　在抖音，已悄然吹起了属于大健康行业的东风：在这里，有75%的用户会主动出击、搜索自己感兴趣的相关健康知识和信息，这意味着品牌可以轻松与目标消费群体发生商业链接；在这里，有超过1000万的医疗健康知识内容创作者，蓬勃的内容生态可以为品牌的发展插上腾飞的翅膀；在这里，除了短视频之外，直播也早已成为用户学习、种草、购买的重要场景，为品牌构建起了一条成熟、完善、高效的转化路径。

　　巨量引擎“营养新食力”集好物种草和带货激励打榜于一体，助力营养保健品牌商家实现全链路种草覆盖，向更多抖音用户传递健康饮食理念，帮助其吃出健康。活动通过抖音全民众测形式，帮助品牌邀约全抖音平台与品牌标签匹配的优质KOC参与产品测评&视频投稿，并卷动大众分享自己的健康一天；同时，联动业内KOL捆绑话题“营养新食力”，全面产出更丰富、多元的优质种草内容，助推品牌/产品与健康饮食形成认知的强相关性，进一步强化健康人群对产品与品牌的认知与信任度。

　　作为“营养新食力”IP项目首期活动的首席合作伙伴，瘦身零食品牌多燕瘦便凭借这一成熟的转化路径，在抖音平台再次掀起了一股“有一种瘦叫多燕瘦”的风潮。借势“营养新食力”IP项目打通的全域内容、电商、互动资源，多燕瘦携手明星大咖与多圈层达人，通过优质内容吸引了不少关注健康饮食的消费者的好奇与兴趣，并进一步完成种草转化。截至目前，抖音“营养新食力” 话题的播放量已达到6178.8w次。

　   

       从古至今，健康都是人类的根本追求。尤其是伴随着经济社会的快速发展，居民的生活环境、生活方式都已发生了巨大的变化，与健康相关的权威信息和知识势必成为每位中国居民的生活刚需。抖音作为用户获取健康知识的首选内容平台，将持续深耕健康知识内容生态，让每位对健康有需求的用户都惑有所解、学有所得、行有所依，同时进一步精准掌握用户对健康生活的需求方向与趋势，与更多品牌一起实现生意增长的无限可能。

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