什么综艺适合在小红书宣发出圈？

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文｜方正   编辑｜朴芳

《黄圣依一个人就是一支受害者联盟》

《东亚女儿的一生，都在给妈妈当老公》

《陈梦：我妈凶到能镇邪》

……

湖南卫视《是女儿是妈妈2》播出后，小红书被喂养出了一批“神仙标题”的爆款笔记。家人们我释然了啊，原来所有母女关系都有问题，被强势妈长期否定造就“忍者”黄圣依、李嘉格的一生都在给强占有欲妈当“老公”、世界冠军陈梦回忆9岁前因妈妈太凶怀疑不是亲妈…… 在几对量子纠缠的中国式母女关系里，太多人看到自己的影子。

小红书综艺宣发已经是Next Level了。

迥异于抖音的短视频切片多点引爆战术，也不同于微博的明星流量就是王的强逻辑，在精英女性用户占据主导的小红书平台，综艺内容通常以“深度”、“强共情”、“强话题”、“嘉宾演我”、“姐妹懂我”的面目给舆论场带来多向度讨论。

而从综艺行业做素材投放的角度去看，目前但凡是综艺一线从业者都已拥有共识，即2025年的当下小红书早已成了搞综艺宣发不可忽视的“重要一极”。这篇犀牛君重点想聚焦、探讨与解答的问题则只有一个——

什么综艺适合在小红书宣发出圈？

什么综艺适合发力小红书？

今天咱们直入主题。

什么综艺天然适配小红书土壤呢？

第一，毋庸置疑，女性向综艺。

《内核不稳的女生，请狂刷这6部综艺》《拍给女性的宝藏综艺！赶走焦虑内耗不自信！》《终于看到把镜头对准中老年女性的综艺了！》…… 犀牛君只随手一搜，你便能发现，基于女性用户日常焦虑的微妙情绪，女性综艺的治愈力量天然容易在小红书传播发酵。

毫无疑问，女性向综艺押宝小红书有太多可能做文章的爆点方向。就拿正在热播的《乘风2025》举例，有嗑颜党日常追踪姐姐动态如《妈耶完全get到宋妍霏的百变》，有八卦党锐评艺人如《房琪肉眼可见不自信了》，有哭哭党共情女性互助群像如《等下一个天亮不知道为什么真的莫名感动》，还有分析党条分缕析地预测节目走向如《你觉得今年浪姐冠军还有悬念吗？》……

第二，深度情感赛道，颇具潜力。

截至发稿，小红书热点TOP20仍挂着一条热搜——「让黄圣依最疲惫的综艺出现了」。要知道，《是女儿是妈妈》并不是湖南卫视很有人气的一个IP，但第二季几对母女尤其是“综艺圣体”黄圣依与妈妈的窒息关系在小红书掀起轩然大波。节目里当过记者的高知母亲总习惯性打压、PUA女儿圣依，以至于群众们突然后知后觉了她与杨子羁绊背后的原生家庭原因——因为她妈妈很强势，所以她更能接受其他强势的人？（此刻杨先生狂打喷嚏）

深度情感综艺确实在小红书上大有用武之地，从去年的《再见爱人4》到今年的《是女儿是妈妈2》都在反复证明。最近仍有关注麦琳的网友应该知道，去年因《再见爱人》成为众矢之的她今年已成功瘦身并反用这波流量在小红书华丽转身“生活方式博主”。而在年初春节期间，小红书官方就携「一年一度春节庙会」企划了一个名为「全网征集《又见爱人》全民观察员」的综艺售后营销活动，官方主动下场去引爆综艺话题流量，可见平台对于深度情感综艺的重视程度在日益增强。

第三，圈层潮流综艺，暗藏爆点。

讲真，这是一个容易被行业忽视的宣发赛道。其实在现在的小红书上，围绕一档圈层综艺忠实受众进行深度讨论的现象颇为普遍。举例来说，此前优酷副总裁沈严在采访里透露，优酷今年推出的国内首档盲盒综艺《我是隐藏款》在小红书上的笔记讨论量非常之大，捕捉到潮玩用户注意力的小红书官方文娱号「娱乐薯」很快就在4月24日企划了一期「《我是隐藏款》主理人惊喜空降直播！」，本就在小红书上很活跃的何广智、周扬青、赖美云等明星艺人成功与节目共创了一波双向赋能的组合营销。

坦白讲，小红书作为中文互联网最重要的“生活方式交流平台”，本就是二次元、电竞、推理、说唱、街舞、脱口秀等圈层赛道上潮流用户的集散地，诸如《我是隐藏款》《战至巅峰》《大侦探》《中国新说唱》以及各类脱口秀综艺在小红书上的笔记热度都相当可观，甚至这些节目刚传出立项或录制消息时就会在小红书引爆埋点讨论，强烈建议更多垂类综艺、潮流综艺多多研究小红书的推流机制！

小红书宣发上限有多高？

但去小红书做宣发还是有上限的。

下面犀牛君将尽量做到客观分析。

第一，根据犀牛君对不同大厂做事风格的了解，相比微博、抖音等传统宣发平台更多以“纯数据导向”开展宣发合作，小红书则是完全不同的“内容导向”，小红书愿意主动合作的项目必须要与平台用户偏好的审美与价值观契合。（小红书的用户画像大致是：一二线城市用户居多，女性占比达七成以上）

换言之，小红书比较“挑项目”，它真正能赋能其宣发的综艺项目并不多，但其优势是特别擅长做深耕向的深度宣发内容。比如像《再见爱人》《是女儿是妈妈》这类的深度情感项目如果想把素材主投到小红书，平台定会倾尽资源给予全方位扶持，由此带来的连锁爆点传播效应是可以预期的。

第二，在小红书做综艺宣发的独家优势，是爆款图文引发破圈讨论的可能性。比如《是女儿是妈妈2》里李嘉格母亲过分绑定女儿的纠缠关系引发了舆论场围绕《东亚女儿的一生，都在给妈妈当“老公”》的犀利话题大肆热议。传统综艺宣发里，一般以短视频卡段素材形式进行投放，而小红书显然开拓了“图文宣发”的第二条道路。

从实际的宣发效果来看，即便最近《是女儿是妈妈2》在微博、抖音等其它平台也屡登热搜热点榜前列，但小红书上由节目衍生的“如何处理东亚式母女关系”的心理学或社会学讨论仍是最全面、最深度、最能带动情绪价值的，今后类似综艺宣发要不要考虑与小红书搞集中爆破的独家合作呢？

第三，小红书另一个很独特的社区特点是，它的UGC信息时效性、内容生产频次恐怕已经是中文互联网里的No.1，目前很多综艺在推进初期、中期、后期都能在小红书上刷到最新鲜的内容动态，这是今后综艺节目方可以更多利用的一点？

具体而言，其实目前小红书已成为诸多综艺项目面向大众传播的早期流量入口之一。比如最近据小红书博主「喜剧酋长」最新爆料，腾讯视频已经召开了《脱口秀和Ta的朋友们2》动员会、爱奇艺则有两档全女脱口秀节目和《喜剧之王单口季2》都在线下厂牌搞起了密集排练。小红书的超高信息更新频次、信息量巨大的图文输出效率，确实值得综艺项目方好好思考更多形式的综艺宣发合作可能。

说实在的，搞综艺宣发，目前小红书的平台潜能还远未被充分发掘，所以请更多综艺节目方多多关注这块，犀牛君也将继续长期追踪这个平台。

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