明星“带货”，请把责任带上

　　日前，天猫联合阿里数据发布《明星带货力排行榜》，用大数据还原明星在商业上的人气和价值。在“带货力”TOP10的明星中，排名前10的明星依次是：吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、周冬雨、赵丽颖、杨幂、迪丽热巴、朱一龙、杜鹃和刘涛。愿意为“明星同款”买单的用户，以一二线城市最为密集，排名前10的城市分别是：上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、天津、苏州、武汉。（5月21日《钱江晚报》）

　　所谓“带货”，是指明星等公众人物对商品的带动作用。明星的“带货力”不是如今才有，无论哪个时代的明星都会引领他们所处时代的穿搭潮流，比如上世纪八十年代的内地女星张瑜在电影《庐山恋》中所穿衣服，据说全部是从香港购制的当时最新款，多达近三十套，一时间引来中国女性争相模仿。只不过，如今明星的“带货”作用更甚，就像上述报道所列举的，经常以说唱歌手形象示人的人气偶像吴亦凡带火了嘻哈服饰；易烊千玺的学霸人设，让智能手机、清洁用品和书籍变得畅销；“少女辣妈”杨幂同款女装、女鞋和彩妆最受女性消费者欢迎……

　　如果说在过去时代，明星的“带货”行为基本是无意识的，那么在当今这个“粉丝经济”时代，明星的“带货”行为往往是刻意而为。除了一部分未必是明星代言的商品，粉丝们爱屋及乌，热衷消费“明星同款”，更多时候，明星“带货”已经成为一种商业营销行为，成为一种创收行为。这也是当今明星“带货”与过去明星“带货”的根本性区别。据报道，如今已有数十家明星开起的自有品牌店铺，包括吴亦凡、张雨绮、张馨予、郑爽等。据说某明星的新店刚开，同款哑光口红一个月内售出一万多件。可见明星利用其明星效应“带货”，已成为生财之道。

　　因此，明星的“带货”行为应受到监管，以免成“带祸”。他们在影视作品、综艺节目中“带货”，应视同一种植入广告，受到影视作品、综艺节目制作方、播出平台以及相关部门的审查审核，以避免他们所带之货没质量保证，“天价”之下，其实难符。明星入驻社交电商平台及短视频平台，打着分享美妆、生活经历等名义“带货”，更要受到监管，比如某APP上的明星“带货”，一些号称来自国外的品牌，却笼罩着一层“真假疑云”，被质疑是假货或水货，粉丝购买时存在较大风险。粉丝买单虽然是支持偶像，但对产品质量、价格合不合理等同样有要求。

　　明星靠人设“带货”也要对产品把关，带出问题，人设会坍塌。电商平台也要对产品质量严格把关，免得连累用户买到“坑货”，折损平台自己的信誉。在明星“带货”实力不可小觑下，电商平台出现许多“明星同款”商品，有些商家将明星的脸随意P在商品上，然后打出“××同款”的标签，使其迅速成为爆款，然而有多少“明星同款”是真的？电商平台应把好关，别轻易宣传哪种“明星同款”最受欢迎、哪些明星的“带货力”最强等。在“明星同款”面前，粉丝也理性，可以追求美，可以崇拜明星，却不能失去理智，成为好哄骗、随风倒的“傻白甜”。（何勇海）

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