《快乐大本营》精品综艺，不老传奇.docx

? ? ? ? ? 《快乐大本营》精品综艺，不老传奇 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 作为湖南卫视最“长寿”的综艺性娱乐节目，《快乐大本营》开播于1997年，以“清新、快乐、青春、八卦、激情、生活”的节目风格征服了全国观众。多年来，《快乐大本营》始终盘踞周六黄金档收视率前列，是我国较成功的原创节目之一。作为最具影响力的娱乐节目品牌，《快乐大本营》先后获得了“15年来中国最有影响力的电视节目之一”“亚洲电视大奖——最佳综艺节目奖”“中国世界纪录协会中国收视率最高的电视综艺娱乐节目”“首届大学生电视节最受瞩目娱乐节目奖”等殊荣。《快乐大本营》作为中国电视综艺节目的标杆，收视率始终保持业内最高水平。2014年，《快乐大本营》的全年平均收视率突破2.06%，年平均市场份额超过5.6%。 一 观众为先，创新为王，综艺常青 1.不断创新，彰显节目活力 1997～2014年，《快乐大本营》历经四次改版，让节目的内容和形式始终适应观众的审美趣味。20世纪90年代中后期，综艺节目登陆各大电视台黄金时段，呈现百花齐放之势。随着时间的推移，综艺热潮开始降温，各节目纷纷落马，《快乐大本营》却一路顺风顺水，是当之无愧的“综艺常青树”“节目不老松”。纵观其发展史，保持创新与活力，对节目内容不断完善，是该节目保持长盛不衰的原因。 进入21世纪后，随着网络的普及化，观众开始追求节目的互动感和参与度。2002年，《快乐大本营》节目组开展了“快乐之旅”系列活动，观众正式成为节目的参与者和录制者，观众参与意识得到了前所未有的增强。2005年，节目组开创主持人淘汰赛的新形式，让当时的三位主持人何炅、李维嘉和谢娜相互竞争，由观众投票决定主持人去留，引起了广泛的社会讨论。之后，主持人淘汰赛胜出者何炅主持了《快乐大本营》的新主持人选拔赛——《闪亮新主播》，该赛事对报名者条件设限少，由观众投票决选冠军。高透明度的赛制流程和高参与感的节目互动，使《快乐大本营》获得了更大的社会关注度。2005年，《快乐大本营》在全国31个城市的收视份额中占3.61%，排全国同时段第五位，2006年4月升至全国第二位，成为湖南卫视乃至全国电视台综艺节目的佼佼者。 2008年，《快乐大本营》对节目又一次改版，从草根舞台回归“明星+游戏”的模式。2011年，节目组再次对节目设置进行改版，推出“神马都给力”环节，通过微博“上墙”、私信等方式向观众征集意见，并在演播厅设置大屏幕，让观众意见及时显现，提高现场观众的参与度。 2012年，《快乐大本营》节目组策划了一系列主题庆典活动。如片头曲由《啦啦歌》改为《快乐你懂的》，“快乐家族”也借势推出由五人共同发行的同名专辑《快乐你懂的》。“快乐家族”主演的电影《快乐到家》在泰国开拍，开综艺节目主持团体拍电影的先河，该电影上映后狂揽1.6亿元票房。同年，《快乐大本营》节目组深入西班牙，与当地最火的娱乐脱口秀节目“EI Hormiguero”展开合作，推出了全新的明星科学实验子栏目《啊啊啊啊科学实验站》，将科学知识和娱乐相结合，做到寓教于乐，引发了国内新的收视热潮。 2.因时制宜，提升观众忠诚度 因时制宜也是《快乐大本营》屹立不倒的一个重要原因。目前，《快乐大本营》的节目时长为90分钟，节目内容主要由出场秀、主题、嘉宾、访谈、游戏几大板块组成，每一期的节目内容根据嘉宾的特点进行个性化设置。游戏设置是《快乐大本营》颇具讨论性的内容之一，无论是之前风靡一时的经典游戏环节“心有灵犀”“火线冲击”“快乐传真”等，还是现在火爆全国的新游戏环节“大家请抱拳”“谁是卧底”“请相信我”等，《快乐大本营》的游戏设置秉承了欢乐和好玩的原则。为了提高话题讨论度，《快乐大本营》节目组在2013年和2014年分别推出了“女神季”和“男神季”，选择受年轻人欢迎的各大偶像参与节目录制，引发热烈讨论，抢占了更大的暑期收视版图。 《快乐大本营》能够做到综艺常青，与该节目的观众忠诚度高不无关系。湖南卫视以“快乐中国”为定位，在收视群体里青少年所占比重较高，而作为湖南卫视的王牌节目，《快乐大本营》将目标观众锁定在泛80后和当下的学龄人群。这些观众除了对节目质量要求较高之外，对节目参与度和价值认同度的要求也高于其他观众。因此，《快乐大本营》在创新节目的形式和内容时，始终从核心收视人群角度出发，重视内容分享和互动，充分给予年轻群体自我表现的机会。实现目标群体的自我价值和满足其娱乐需求，使该群体对节目的信任度急速提高，有助于《快乐大本营》养成观众收视习惯、形成观众品牌忠诚度、减少收视流失。 二 明星主持，年轻团队，成就品牌 作为湖南卫视的王牌节目，《快乐大本营》的节目知名度和品牌竞争力首屈一指。目前，《快乐大本营》已经成为湖南卫视征战周六黄金档的一把利器，其所取得的成绩

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