维达抖音电商超级品牌日总结.pdf

维达抖音电商

超级品牌日

传播总结

项目背景：

维达首个抖音电商超级品牌日，希望借此来拉动棉韧奢柔的新品销量

目标：

•人群资产：5A人群的增长

•GMV达成：拉动新品在抖音平台的销售增长

挑战：

•棉韧奢柔在抖音中并未形成心智

•纸巾婚纱品牌资产如何在抖音内承接销量转化

核心洞察：

对于TA而言，抖音就是一个大舞台

TA们一边分享，一边汲取，见证着孩子的韧性成长经历

核心创意：

维达纸巾婚纱韧性初舞台

让每一个有孩家庭看见和分享，家有维达的韧性陪伴，孩子韧性长大的高光时刻

项目核心成绩数据一览

项⽬PrePostUplift

2023年2⽉28⽇-3⽉10⽇

项⽬周期

11,916,47627,405,051增⻓129.97%

A3变化

13.4416.29增⻓21.20%

种草⼒（IDEA）

5.438.47增⻓55.98%

ROI

1630万4238万增⻓160%

GMV

A3变化：2023年2⽉27⽇VS2023年3⽉10⽇

种草⼒：2023年2⽉21-27⽇VS2023年2⽉28⽇-3⽉6⽇

GMV：2023年年货节VS2023年抖⾳电商超品⽇

5A人群流转维达|以内容营销驱动抖音全链路的流转

维达|以内容营销驱动抖

音全链路的流转

内容建设增长5A转化A3经营阵地转化A4/A5

•bigday当天，乔欣携手小麦空降维达

行业标签：个护清洁（日化）#维达纸巾婚纱抖音挑战赛抖音信息流+开屏抖音官方旗舰店直播间，韧性初舞台

纸巾婚纱从可看到可玩王牌硬广多点位轰炸引流引爆全网

案例背景：

•纸巾婚纱主题自播间矩阵开启，沉浸

•维达首个抖音电商超级品牌日，品牌资头部萌娃小麦活动爆款种草内容热推式氛围直播促销售转化

单视频6000万播放奇迹主推达人种草内容破圈

产纸巾婚纱影响着中国1亿家庭用户，带

来超N亿的曝光，成为了维达营销IP资产

案例方案：

•以纸巾婚纱全面渗透进每一个触点，成•头部达人@老板上班了、@郝邵文、@

维达纸巾婚纱空降上海外滩陈三废等直播助阵，达人带货GMV累计

为内容的灵魂

网址：维达抖音电商超级品牌日总结.pdf http://www.mxgxt.com/news/view/1177872

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