耦合驱动融合东方明珠新媒体布局“娱乐+”战略

发布时间：2025-05-14 10:20

当今世界，信息技术革命日新月异，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局深刻变革。在新形势下，传统媒体已经到了一个革新图存、革新图强的重要关口，推动媒体融合发展是传统媒体生存发展、赢得未来的必由之路。媒体融合发展是传媒领域正在经历也必须完成的一场重大而深刻的变革，而坚持树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，是媒体融合的内在要求和基本方向。

在这样的背景下，于12月8日至9日在成都召开的第四届中国网络视听大会格外引人关注。以中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海广播电视台等主流广电媒体领军的阵营集体亮相，展示了各自在媒体融合领域作出的最新尝试，既有新技术演示，也有新产品展示。其中，上海广播电视台旗下的东方明珠新媒体股份有限公司的展台以其具有传播纵深的产品化思路，具有技术创新的全产业布局成为整个展会中引人瞩目的一站。

作为SMG旗下核心的产业平台，东方明珠新媒体今年提出了“娱乐+”战略，致力于打造媒体融合创新的产业新布局。在本届网络视听新技术与节目展交会上，东方明珠新媒体旗下多款创新产品集体亮相，展现了上海广播电视台在积极推进媒体融合发展方面的最新成果。

定制新闻客户端实现新闻想看就看

在各路新媒体客户端、自媒体公众号各显神通的当下，优质的内容IP却是各家都在争夺的稀缺资源，东方明珠新媒体此番亮相展交会的“Knews24”是全国唯一为新媒体定制的专业24小时新闻直播流，由东方明珠新媒体联合上海广播电视台融媒体中心创新推出，背靠一支千余人的SMG新闻专业队伍，可谓视频新闻领域的强大IP品牌。

“Knews24”以看看新闻网、IPTV、手机电视、互联网电视、移动客户端为传播平台，提供一条24小时持续更新的视频新闻流“Knews24”和一批可供点播的互联网视频新闻节目，是SMG新媒体客户端战略格局的重要组成。其主要内容包括常态化的新闻资讯播报、重大事件和突发事件直播、深度调查报道、新闻解读和评论、可视化数据新闻以及“专业拍客”特色内容。

目前，“Knews24”针对热点新闻事件进行独家直播超过25场，如迪士尼开园、神舟十一号升空、珠海航展等，直播流人均收看时长超过1小时。据了解，“Knews24”移动客户端在6月新增用户总数环比增长近300%，通过百视通覆盖终端用户超过2500万。

大小屏联动，电视屏和手机无缝连接

东方明珠新媒体旗下百视通平台在本次展会上首次披露了互联网电视终端系列产品，甫一亮相也引发现场嘉宾热议，这一大小屏联动的新技术可以实现BesTV内容媒资库与电视屏和手机屏无缝连接、自动续点，可实现直播节目预订、预约赛事提醒、个性节目推荐在内的强交互功能。不仅信号各自高清适配，而且让电视可以打电话，电话联动电视，实现远程安保监控。

在方兴未艾的家庭智能化、社区智能化、城市智能化的大趋势之下，提供了以家庭娱乐消费场景为连接的视频端解决方案，引起业界热议。

锁定优质游戏打造特色商业模式

客厅游戏历来是东方明珠新媒体的强势业务，东方明珠携手Xbox、PlayStation两大主机游戏平台，围绕内容发行运营核心环节，构建跨屏游戏聚合运营服务平台，形成“两个主机+一个平台”的“1+2”战略布局。每年东方明珠新媒体还主办家庭游戏开发者大会。

在刚刚过去的11月，“最终幻想15”国行版在东方明珠电视塔亮眼发布，这一集万千粉丝期待和厚爱的游戏在此次展交会上也华丽亮相。此次国行版《最终幻想15》将登陆PS4与Xbox One两个平台。据悉，为了让国内玩家在第一时间同步体验这一大作，东方明珠在推动《最终幻想15》项目的过审和落地方面投入大量的资源支持。作为迄今为止已确认的国行主机游戏中知名度最高、受众群体最广的同步发行3A游戏大作，《最终幻想15》的成功发行既是对东方明珠发行能力的肯定，同时也是国际知名游戏制作公司到中国市场形成特色的商业运作模式的开端。

另一款出现在展交会的游戏“跟着贝尔去冒险”也是颇有来头，东方明珠新媒体在尝试探索多种融合机制中，把SMG具有竞争优势、特色鲜明的垂直内容原创资源与BesTV平台进一步紧密结合，用新技术和新平台，增强优势内容的传播力。“跟着贝尔去冒险”是根据同名东方卫视热播真人秀节目开发的3D竖版跑酷手游。身临其境的3D写实风光，绿色清新的森林风格近在眼前。采用时下最先进的3D引擎开发，且采用“重力感应+手指滑动”的操作方式。游戏高度还原电视节目中的各个场景，给予玩家身临其境的感受。每个角色均有专属于自己的技能，使用好各个角色技能能帮助玩家通过不同的模式关卡。各个角色的服装设计均属于适合运动又好看的风格，玩家接受度高,同时并行开发了OTT电视游戏和VR体验的版本，极大丰富了用户体验。

玩转VR技术颠覆高冷黑科技

在网络视听新技术与节目展交会上，东方明珠的VR(虚拟现实技术)与AR技术(增强现实技术)看点颇多，在家庭购物、娱乐体验、影视游戏等领域遍地开花，颠覆VR、AR技术在大多数人心目中高不可攀的印象。

VR购物是东方明珠新媒体旗下东方购物于国内首推的全新购物理念。利用东方购物手机APP，消费者可以直接通过手机体验到全景购物的炫酷体验，为顾客还原真实生活场景，特别是对于家装家具等大件商品，能够让顾客360度感受商品代入到真实居家环境中的效果，从而颠覆现有的线上购物体验。

东方明珠首次在上海户外大屏运用人脸识别及AR增强现实技术的“爵迹AR魔镜”也引爆现场。“爵迹AR魔镜”为上海公交站台电视CBDTV首创，其运用AR前置摄像头人脸识别和增强现实技术，将候车行人的头部装备上电影《爵迹》中主角的头盔和互动效果，市民还可以通过手机扫描二维码将带有“爵迹AR魔镜”特效的照片上传社交网络，分享给身边的好友。