“明星效应”对节目品牌的影响研究从明星真人秀谈起.pdf

文档简介

独独 创创 性性 声声 明明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果 除了文中特别加以标注和致谢的地方外 论文中不包含其他人已经发 表或撰写过的研究成果 也不包含为获得 暨南大学暨南大学 或其他教育机构的学 位或证书而使用过的材料 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在 论文中作了明确的说明并表示谢意 学位论文作者签名 签字日期 年 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 暨南大学暨南大学 有关保留 使用学位论文的规 定 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘 允许论文被查 阅和借阅 本人授权 暨南大学暨南大学 可以将学位论文的全部或部分内容编入有 关数据库进行检索 可以采用影印 缩印或扫描等复制手段保存 汇编学位论文 保密的学位论文在解密后适用本授权书 学位论文作者签名 导师签名 签字日期 签字日期 学位论文作者毕业后去向 工作单位 电话 通讯地址 邮编 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 i 摘要摘要 面对日趋激烈的电视媒体竞争 各大电视台纷纷使出新招 各种新颖的节目 形式涌现荧屏 而娱乐节目一直都是为电视台贡献收视率的主力 在弱肉强食的 电视环境中 低俗成趣 克隆成风终将使电视娱乐节目走向堕落与失败的深渊 只有品牌化运营才能凸显节目和电视台的核心竞争力 也是实现可持续发展的不 二法门 品牌 既是一种竞争力 也是一种吸引力与推动力 而明星的参与却又是吸 引观众 打造品牌的有力武器 我国的电视事业和电视运营也渐趋明星化发展 毫无疑问 在 收视率 广告收入 电视品牌 这三个关键点上 明星的参 与均发挥了举足轻重的作用 近年来大热荧屏的明星真人秀 便是 明星效应 塑造电视品牌的最佳诠释 本文就是以明星真人秀为切入口 分析明星类真人秀 节目的社会背景和特征 引出明星与电视品牌的关系 再进一步阐述 明星效应 从哪些方面来塑造与提升电视节目品牌 以此深入探讨如何利用 明星效应 更 好地实现电视节目的品牌化管理与运作 本文认为 明星元素的运用有利于电视节目整体品牌的提升 其对节目知名 度 美誉度 互动性都有积极作用 但也要避免因娱乐过度 流于形式等而导致 的节目格调不高 缺乏创新等弊端 因此 如何发挥电视明星这一群体积极的社 会影响力和文化辐射力 更有效地利用好 明星效应 助力节目品牌 值得电视 人的思考 打造电视节目品牌与坚持品牌创新 任重而道远 关键词关键词 明星效应 电视节目品牌 明星真人秀 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 ii abstract nowadays facing the fierce competition in the television media area television stations come up with many new television shows to survive and with no doubt the entertainment shows always make the dominant contribution to the audience rating in this intense television shows market as the coarse shows and the similar shows will definitely crash the television entertainment shows down the only way to maintain the core competitiveness of the television stations and its shows is to establish and operate the television show brand as a competitive power a show brand can catch much attention and improve the show in the meanwhile one of the best strategies to establish a brand and attract audiences is the participation of stars in the show as a matter of fact the stars joining in the show had made a great contribution to audience rating commercial incomes and television brands for the television industry especially the reality television shows become so hot recently which is the best annotation for stars effect in this paper it will analyze the social background and characteristics of the stars reality television show firstly and illustrate the relationship between the stars and the show brand next after that it will demonstrate how the stars effect establish and improve television show brand in the specific aspects so to point out the strategy of utilizing stars effect to fulfill the television show brand operation as a conclusion stars could be a positive factor for the improvement of television show brand such as its popularity reputation and interaction in the same time it is quite important to avoid running the shows with a low style or lacking innovation therefore it is worth a serious consideration that how to turn the stars effect as a positive power to improve show brand with their social influence while it still need a lot efforts for the establishment of show brand and its innovation key words stars effect television show brand stars reality television show 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 iii 目目 录录 中文摘要 英文摘要 目录 1 绪论 1 1 1 研究目的与意义 1 1 2 基本概念 2 1 3 国内外研究现状 4 1 4 创新之处与研究方法 8 2 明星真人秀节目概述 10 2 1 中国明星真人秀节目的发展历程 10 2 2 明星真人秀兴起的社会背景 12 2 3 明星真人秀节目特征 17 3 明星效应 下的节目品牌核心价值建构 20 3 1 电视节目品牌的内涵分析 20 3 2 明星效应 对电视节目品牌的积极作用 22 3 3 我是歌手 个案分析 26 4 利用 明星效应 更有效地实现节目品牌化 30 4 1 电视节目过度明星化的弊端 30 4 2 如何化解明星效应 负能量 34 4 3 节目明星化运营的品牌战略之路 36 结语 42 注释 43 参考文献 45 在学期间发表论文单 47 致谢 48 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 1 1 1 绪绪 论论 1 11 1 研究目的与意义研究目的与意义 1 1 11 1 1 研究目的研究目的 近年来 我国真人秀节目由 平民秀 走向 明星秀 大大拓展了电视真 人秀的发展空间 2013 年 明星真人秀的火爆 再一次激活了观众的兴奋点 也将 明星效应 对节目的积极作用发挥到极致 本文通过对明星真人秀节目模 式 节目特点 典型案例的分析 解读 明星效应 在娱乐节目中的具体表现和 影响 把脉 明星效应 对节目品牌的有效提升 从而去探寻明星真人秀节目如 何更好地发展 电视娱乐节目品牌如何更好地构建 为中国电视人在节目的发展 思路和模式上提供一些建设性的建议和参考 1 1 21 1 2 研究的意义研究的意义 首先 本选题通过阐述 明星效应 在明星真人秀节目中的效果和影响 探 讨电视娱乐节目品牌创建中的 明星策略 为 明星效应 对节目品牌的提升 提供可行性的路径 电视赋予了电视文化稍纵即逝的特征 但又承担着教化的使 命 在让大众感官娱乐的同时也能带来更高精神层面的愉悦 这是电视节目内涵 的必然需求 而电视节目能否持续吸引观众的目光 让观众真正觉得受益 还在 于两个关键字 品牌 在明星真人秀节目中 如何打好 明星牌 是一门艺术 在运用丰富的明星元素塑造节目品牌之后 又将如何继续开发与传播优质明星资 源与品牌 突破发展瓶颈 让节目保持长远的市场竞争力及可持续性的发展 这 也是该论文的研究意义之一 其次 通过对明星真人秀的节目素材 节目形态 节目理念等的研究 也在 某种意义上为电视真人秀节目的发展提供某些借鉴和发展思路 众所周知 真人 秀节目是近年来走俏荧屏的电视节目新形态 明星竞技作为真人秀节目的代表节 目形式之一 在 2013 年大有 逆袭 平民秀的势头 但不管是明星真人秀 还 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 2 是平民真人秀 都脱离不了 真 和 秀 的核心要素 这是真人秀的本质特征 明星 娱乐进而会带动 大众 娱乐 民星 娱乐 大众在通过各种渠道积 极关注与参与明星真人秀节目的同时 也在推动着真人秀节目的发展 再者 在娱乐节目中 如何充分利用明星元素 充分挖掘明星资源 实现对 节目资源的深度开发 这也是本选题要解决的问题及研究意义之一 2013 年 明星真人秀的发展出现了井喷式的发展 呈现出百花齐放的局面 这一点在节目 数量上的体现最为直观 名声大震 舞动奇迹 舞林大会 等节目的开播 已证明了明星真人秀的收视魅力 这一节目的流行从去年开始达到了一个前所未 有的覆盖面和点击率 甚至可以说掀起了一股新的狂潮 在现阶段内 明星效应 还将继续为真人秀节目发挥它全方位的功能 最后 该论文还在于从 明星效应 的角度把握娱乐节目中受众的微妙心理 为节目的品牌定位提供一定参考 明星效应 契合了受众的心理需求 源于广 大受众的 偶像崇拜 心理 有明星参与的娱乐节目更能引起普遍关注 与此同 时 大众喜于并乐于看到这些明星 是因为真人秀节目将明星还原成普通人 让 大众看到了明星平时不为人知的一面 明星在竞技中同样要遵守 游戏规则 并 面临被淘汰的残酷和危险 在对节目进行品牌定位的同时 把握受众心理的受众 定位也是非常重要的 尊重受众 理解受众是遵循市场和电视传播规律 构建电 视节目品牌的题中之意 本质是电视与受众在这个时代的蜕变 1 21 2 基本概念基本概念 1 2 11 2 1 明星效应明星效应 明星这个群体具有一定的特殊性 派屈克 菲利普在对 什么是明星 的论 述中回答了 明星 所具有的四个层次 1 明星是一个真实的人 2 明星是角 色的公开表演者 3 明星是一种人格面具 4 明星是一种形象 1 对明星的研 究主要集中在电影领域 但毫无疑问明星们在电视上的曝光率也不亚于电影 电 视节目明星化运作早已不陌生 电视节目因为明星的加入知名度提升 明星也因 为频现荧屏而更为闪耀 同时 他们也正成为大众 欲望 和 快乐 的目标 以及 道德 衡量的参考目标 明星 是当下唯一能够自由穿越经济领域 意 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 3 识形态领域 社会文化领域 大众心理领域等广阔空间而又同时被这些空间 孕 育 并经由大众 明星个人以及电影文本共同 塑形 的一个 神奇 组合体 2 由此可见 明星这个群体也承担着特殊的社会功能并且能产生广泛而深远的社 会影响 也就为 明星效应 的产生奠定了基础 明星效应 指的就是明星的社会效应所形成的产业化辐射 这一产业化辐 射又渗透到方方面面 并产生许多分体效应 如 观众对某类明星的偏爱效应 双栖明星的多重效应 明星私生活的道德效应等等不一而足 但最主要的是两大 效应 其一是明星创造的艺术审美效应 其二是明星的商业效应 笔者认为 明 星效应 是一种明星投射在观众心理的 晕轮效应 明星效应 可以达成引人 注意 强化事物 扩大影响 甚至竞相模仿的效果 1 2 21 2 2 品牌品牌 品牌 brand 一词源于古挪威文字 bradr 最初的含义与 烙印 有 关 传说古代人会在家畜身上烙印来宣示自己对家畜的拥有权 在商品经济中 衍变出手工艺人在手工艺品上打上某些印记表明产品的来源以促进交易 所以确 切地来说 原始意义上的品牌是一种符号 从根本上来说 品牌 的概念属于 市场营销学 美国营销学权威菲利普 科特勒 philip kotler 也认为 品牌 是用以识别或区别的符号 3 品牌的符号象征至今依然盛行 只是更多地包含了 属性 利益 价值 文化 个性 和 使用者 等具体要素 国内对 品牌的研究也不少 学者王海涛认为品牌的意义不局限于一个商标和牌子 并认 为 品牌是一种口碑 一种品位 一种格调 4 学者何君是从消费者的角度出 发 认为品牌代表着消费者的消费情感 消费价值观 5 黄昌富则认为品牌是一 个系统 并将品牌归于产品功能 产品形象 消费者心理等多种要素 6 在这里 笔者采用的是美国市场营销协会的定义 即 品牌 brand 是一种名称 术语 标记 符号或设计 或是它们的组合运用 其目的借以辨认某个销售者或某个销 售者的产品和服务 并使之同竞争对手的产品和服务区别开来 7 正因为这些 产品 服务上的区分 品牌能够为企业创造效益与价值 具有现实意义的是 品 牌的发展经历了以生产者为中心向以消费者为中心的轨迹 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 4 1 2 31 2 3 电视品牌电视品牌 毫无疑问 电视品牌一旦形成 观众的 粘性 会增强 也会增加一些隐性 受众 说到底电视品牌要回归到受众本位上来 电视品牌塑造的初衷 过程和结 果 无一不是要将观众的诉求作为重点考虑范畴 这直接拓展了电视节目的发挥 空间 当然也受制于这种千变万化的受众需求 电视品牌不只是用台标 广告 语 主持人 宣传片广告及每一个电视节目来树立的形象 而是受众与电视机构 之间的一种紧密的关系与深刻的体验 更多地表现为精神体验以及所体现出来的 文化价值 电视品牌内涵也呈现抽象性 虚无性 无形化的趋势 包括了受众对 电视品牌的认知 品牌联想 品牌忠诚以及对品牌核心价值的认同 8 电视品 牌往往发端于某个节目或栏目 形成电视频道品牌 进而为电视台品牌的塑造奠 定基础 这一链条最终发展为无形的精神品牌 而本文正是从具体的或者某一类 型的电视节目品牌出发 探讨如何塑造与提升电视整体品牌 1 2 41 2 4 明星真人秀明星真人秀 如今的电视传媒走入了泛真人秀的时代 各种类型的真人秀席卷了电视荧 屏 目前国内关于电视真人秀节目的专著并不多 而对于真人秀节目的定义也没 有太多分歧 谢耕耘 陈虹在 真人秀节目 理论 形态和创新 中认为 所 谓真人秀节目 就是指由普通人而非扮演者 在规定情境中按照指定的游戏规则 展现完整的表演过程 展示自我个性 并被记录或者制作播出的节目 9 真人 秀节目作为一种节目形态 真 和 秀 是其最典型的两大特征 它是在一定 游戏规则下的真实记录和人性展示 当然也免不了与为其表演秀 埋单 的观众 之间的互动 学者尹鸿对真人秀节目的几个基础节目元素进行了概括 即 参与 者 悬念 竞争 淘汰与选拔规则 时空规定 现场记录和艺术加工 10 明星 真人秀作为真人秀节目的类型之一 是由明星这个群体来参与录制与播出的游戏 竞赛电视娱乐节目 完全由明星充当节目的扮演者或表演者 1 31 3 国内外研究现状国内外研究现状 1 3 11 3 1 文献研究数据库统计情况文献研究数据库统计情况 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 5 四大数据库关于 明星效应 娱乐节目品牌 明星真人秀 的论文统计 根据 中国期刊全文数据库 中国优秀硕士学位论文全文数据库 中国博士学位 论文全文数据库和华人华侨书刊全文数据库 四大论文数据库资料 检索时间 截止 2013 年 9 月 12 日 以 明星效应 娱乐节目品牌 明星真人秀 为题 名和关键词进行检索 得到以下统计数据并列表如下 1 1 以 明星效应 为题名和关键词的统计篇数 1 2 以 节目品牌 为题名和关键词的统计篇数 1 3 以 明星真人秀 为题名和关键词的统计篇数 搜索方式 中国期刊全文 数据库 中国优秀硕士 学位论文全文 数据库 中国博士学 位论文全文 数据库 华人华侨书刊 全文数据库 题名 90 篇 1 篇 0 篇 0 篇 关键词 5 篇 1 篇 0 篇 0 篇 注 通过对几大数据库的搜索笔者发现 虽然已有一些学者对 明星效应 节目品牌 明星真人秀 这几个单方面的内容有过研究 但若统一将三个关 搜索方式 中国期刊全文 数据库 中国优秀硕士 学位论文全文 数据库 中国博士学 位论文全文 数据库 华人华侨书刊 全文数据库 题名 159 篇 6 篇 0 篇 0 篇 关键词 929 篇 13 篇 0 篇 0 篇 搜索方式 中国期刊全文 数据库 中国优秀硕士 学位论文全文 数据库 中国博士学 位论文全文 数据库 华人华侨书刊 全文数据库 题名 212 篇 11 篇 0 篇 0 篇 关键词 414 篇 12 篇 1 篇 0 篇 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 6 键字作为限定条件的研究尚未有人涉及 也欠缺权威 全面的相关论著 说明该 选题目前尚有较大的学术研究空间 1 3 21 3 2 关于节目品牌研究现状关于节目品牌研究现状 目前国内外学者对节目品牌的不少 虽然与本文研究的切入点有所不同 但 还是具有一定的借鉴意义 国内学者关于节目品牌的研究主要是从以下几个方面 来阐释的 第一 电视品牌的整体战略研究 节目品牌作为电视品牌的一个重要组成部 分 与整体的电视品牌建立与发展是息息相关的 这一类研究是站在比较宏观的 立场对当下电视品牌的构建进行探讨 对电视业面临的一些现状和问题进行分 析 得出构建电视品牌的必要性 并提出一种整体性的方案和构想 如陈兵 电 视品牌建构 立足于电视品牌的建构 从电视品牌诞生的土壤到电视品牌与受众 的关系 从电视品牌建构的核心价值到电视品牌叙事 非常全面地论述了电视品 牌构建中的几个关键性要素 此外 作者在对电视品牌进行追问时谈到 电视 品牌不只是用台标 广告语 主持人 宣传片广告及每一个电视节目来树立的形 象 而是受众与电视机构之间的一种紧密的关系和深刻的体验 更多地表现为精 神体验以及所体现出来的文化价值 11 对电视品牌进行系统阐述的还有 电视 品牌的策划与创建 塑造电视品牌 电视品牌战略研究 等论著 都站在一 定的战略高度对电视品牌进行全面分析 第二 关于节目品牌的创立与维护方面的研究 代表作品是邓少涛 娱乐节 目品牌的创建与维护 作者就从对娱乐类节目的发展现状 娱乐节目品牌的构 成要素和创新策略均做了一个有序的梳理 作者认为 娱乐节目品牌化是电视栏 目竞争发展到一定阶段的产物 它是在观众心目中长时间形成的一个全方位概 念 要同时具备高知名度和高美誉度两个要素 作者金骏在 电视节目品牌的创 立与维护 中也强调了电视节目品牌的个性化 人文关怀和持续的品牌创新 第三 节目品牌建设的受众研究 贾慧杰在 电视选秀节目品牌建设中的受 众研究 一文中 专门以 受众 为研究对象进行研讨 着重分析了电视选秀节 目受众的收视心理 受众态度 受众行为 通过对受众的精准定位和把握来打造 节目品牌 对节目的品牌定位 品牌推广 品牌延伸大有裨益 作者建议 对电 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 7 视选秀节目受众的研究亟需深入 通过个案研究来分析我国电视选秀节目的品牌 建设策略 为日后的理论研究和实际应用提供一定的借鉴 推动我国电视选秀节 目和谐健康的发展 第四 明星效应 下的电视节目研究现状 明星效应 下的电视节目研究 是随着电视娱乐节目形式的变化而演变的 细窥搜索的百来篇关于 明星效应 与 电视节目 的期刊学术论文中 对这一块的研究主要集中在两个方面 1 电视节目主持人的 明星化 现象 这一类的研究可以追溯到上个世 纪 90 年代 着重于电视节目明星主持人的塑造与包装 但随着电视节目快速而 又多元化的发展 此类研究也在逐渐深化 近几年的研究以谢建华 电视节目主 持人 明星化 现象探讨 为代表 作者认为电视节目主持人 明星化 适应了 商业社会的发展 对于电视节目知名度的提升 节目样式的独特性 主持风格的 多样化等都具有一定的现实意义 2 电视品牌的明星效应 这一类的研究相对较少 具有代表性的是陈兰 的 电视品牌的明星效应 和夏敏文的 电视品牌建设中的明星策略研究 都 将明星效应与电视品牌联系起来 探讨电视节目中明星元素的运用对构建电视电 视品牌的作用 前者还是从明星制的角度来分析明星效应对电视品牌的影响 与 前人的研究具有类似性 没有太大的突破 后者的研究具有一定的延伸性 也更 具有立体感 作者选取了三种类型的电视明星 以凤凰卫视为代表的明星主持人 以选秀节目为代表的平民偶像 以及凭 百家讲坛 出名的学术明星 在分析电 视造星社会背景的基础上 阐述电视明星与电视品牌的关系 1 3 31 3 3 明星真人秀的研究现状明星真人秀的研究现状 国内研究真人秀节目的相关文献数量可观 但目前专门研究明星真人秀节目 的书籍尚属空白 其研究的论文也并不多 对明星真人秀节目已有的研究主要分 为以下两类 1 对明星真人秀节目兴起 特点等方面的全面解读 通过个案分析来呈 现明星真人秀的面貌以及探讨明星真人秀节目如何创新 如黄芳 我国明星真人 秀类节目研究 以湖南卫视为例 在全面分析 舞动奇迹 这档 节目的基础上 对同类型的明星真人秀节目进行纵向比较和现状分析 作者针对 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 8 明星真人秀节目面临的一些问题 提出本土化策划 差异化定位 让节目素材增 值等节目创新发展战略 颇具有参考价值 2 分析明星真人秀节目在国内发展现状以及遇到的瓶颈 蔡骐 明星真 人秀节目变局中的困境 从湖南卫视说起 认为 明星真人秀实现 了差异化生存 还存在着依赖国外版权的问题 蔡琰琰 姚卓珣 真人秀节目困 境中求生存 由说起 对明星真人秀提出了期望 作者认为明星 选手能为观众带来新鲜感 为节目带来收视率 但选手的明星身份并不能作为真 人秀节目的生死牌 提出明星真人秀节目要提高文化内涵 综合上述文献资料 大多数对于 明星效应下的节目品牌 和 明星真人秀 的前景持乐观态度 虽然学者对 明星真人秀 和 节目品牌 已有相当程度的 研究 然而对如何充分发挥明星效应的正面作用 从而提升节目品牌 仍缺乏系 统的分析和概述 1 41 4 创新之处与研究方法创新之处与研究方法 1 4 11 4 1 创新之处创新之处 1 切入角度较新 切入角度的创新体现在两个方面 首先 它将 明星效应 与节目品牌结合 在一起来研究 探讨其对节目品牌的影响 具体分析 明星效应 会给节目品牌 带来怎样的影响 为节目品牌的建设提出建议 本选题则切中当下真人秀节目发 展中最为突出的一点 即节目品牌的明星化运营和 明星效应 的全方位影响 其次 从明星真人秀这一类型的节目谈起 指出其共性特征 引出 明星效应 下的节目品牌的核心价值建构 从而进入正题 2 研究视角新颖 本文从明星真人秀节目为入口 最终以节目品牌为落脚点 在研究中参考并 糅合了品牌学 传播学 心理学等交叉学科的相关理论与知识 使文章的论述更 为立体化和深入化 品牌学的相关概念和理念贯穿在整个文章中 也有专门的章 节涉及到 明星效应 下受众的心理归因 以及电视传播方面的内容 从节目品 牌 受众心理 电视传播规律等各个方面去阐述 明星效应 对节目品牌的影响 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 9 1 4 21 4 2 研究方法研究方法 研究方法的运用取决于研究对象的设定及研究问题的性质 鉴于本选题的属 性 本文采取定性研究方法 具体地来看 本文主要采用文献研究法和案例分析 法来展开研究分析 1 文献研究法 通过学习与研究传播学 心理学等相关领域的内容 对 电视节目品牌 明星真人秀节目 明星效应等相关概念进行整理和分析 同时参 考学术界已有的学术文章 调研报告等 全面分析明星真人秀这一类型的节目 探求其得道的内在因素 从而对明星效应下的节目品牌进行研究 2 案例分析法 本文以明星真人秀为例来探讨明星效应对电视节目品牌 的提升 主要分析了近两年国内走热荧屏的几档明星真人秀节目 尤其是 2013 年出现的几档明星秀节目成为真人秀节目中的新宠 本文在第三部分还以湖南卫 视 我是歌手 为典型个案 分析其节目特征和创新之道 并对该类型的节目进 行分析与归纳 理出节目品牌打造的关键要素 从而引出结论 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 10 2 2 明星真人秀节目概述明星真人秀节目概述 当真人秀节目在席卷了欧美电视时 这一流行的电视节目形态也开始在各大 电视台落地开花 明星类真人秀在国内电视台的诞生 也莫不追随国外电视的步 伐 明星类真人秀如今对于观众来说并不陌生 最早可追溯到 2004 年 当时韩 国 sbs 的综艺节目 情书 是出现最早的综艺类明星真人秀节目 我国明星真人 秀节目的出现 不仅承袭与借鉴了国外电视的运作模式 更是竞争激烈而又令人 疲乏的真人秀节目的现实需求 尤其是在以湖南卫视 超级女声 为代表的平民 真人秀节目达到市场饱和之时 由明星唱主角的明星类真人秀的出现激发了真人 秀节目新的活力 东方卫视在打造明星真人秀节目上是最早的实践者 2006 年 2 月以一种全新的姿态推出舞蹈竞技类明星真人秀节目 舞林大会 可以说 这 是国内明星类真人秀节目的发轫 同年 9 月东南卫视推出 星随舞动 12 月湖 南卫视也推出 名声大震 2007 年 1 月 东方卫视和新娱乐集团又全力重磅打 造一档新节目 非常有戏 仍成为真人秀节目中的收视热点 江苏卫视的开年 大戏 名师高徒 同样也是也以明星表演真人秀的形式进入观众视野 至此可 以说 明星类的真人秀节目开始在国内电视台风起云涌 明星真人秀节目从 2006 年开始如雨后春笋般出现 从模仿到创新 从引进到本土化 从在荧屏上小试牛 刀 到成为 抢钱生力军 经过近十年的成长 沉浮与积淀 又在谋求着新的 契机 突破与转变 今天 在电视荧屏上所看到的明星类真人秀 或许在视觉上 会给人带来不一样的感受 甚至是某些冲击与思考 2 12 1 中国明星真人秀节目的发展历程中国明星真人秀节目的发展历程 2 1 12 1 1 国内明星真人秀节目的兴起国内明星真人秀节目的兴起 真人秀 是一种舶来品 1973 年美国公艺广播公司电视台 一个美国家庭 是最早的真人秀节目 当该节目形态在全球范围内风靡之后 真人秀的娱乐旋风 也刮到了中国大地 一时间 各种选秀节目风起云涌 百家争鸣 超级女声 我型我秀 星光大道 等选秀节目一出现就抢占了电视的制高点 早期的真 人秀节目以平民选秀为主 大众造星运动 的序幕就此拉开 并诞生出了一个 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 11 个平民偶像 草根英雄 成为梦想 激情和拼搏的代名词 平民选秀节目也正 式开启了新的娱乐互动时代 而当这种平民选秀遍地开花时 观众开始对其产生审美疲劳 民间蕴藏的 巨大能量一触即发 草根大众的梦想与激情找到一个便捷的突破口 但毕竟历经 重重战阵的胜利者仍是草根中的精英 为数众多的参与者只不过充当金字塔的基 石 在付出太多热情最终发现只是一场梦幻后 大众的狂热自然会消减 于是 电视传媒机构重又搬出各路明星来救场 但其出场的方式和路数己和先前大有不 同 不是正面呈现其专业才艺 而是旁敲侧击展现明星鲜为人知的另一面 力图 带给观众一些新奇感 12 而这种新奇感的营造 需要改变与创新 寻找新的诉 求点 可以说 创新是节目的灵魂 也是电视节目差异化生存之道 是节目跳出 樊笼 延长生命线 在竞争中打响品牌的必由之路 此时 由明星来唱主角的真 人秀节目为克隆成风的娱乐电视吹来了一股新空气 2006 年东方卫视的 舞林 大会 首度玩起了明星真人秀 该节目一经播出就在真人秀节目中独占鳌头 并 迅速地塑造了自己的品牌影响力 也为真人秀节目开拓了一块新的疆土 据有关 统计数据表明 舞林大会 收视率最高时达到 16 8 不仅创造了上海综艺类 节目收视之最 而且和 2006 年央视春节晚会在上海的收视率相差无几 2 1 22 1 2 国内明星真人秀节目的嬗变国内明星真人秀节目的嬗变 中国的明星真人秀节目发轫于 2006 年东方卫视的 舞林大会 其原型是 2004 年英国 bbc 电视台推出 来跳舞 节目 该节目的参赛选手均为明星 在 经过一段时间的培训之后 让他们跟职业的舞蹈演员配对 在现场由评委评分 同时让观众通过短信 网络等方式参与互动 节目选择在黄金时段播出 分为初 赛 复赛 半决赛 决赛 有幸留在舞台的选手最后一决高下 其竞赛的形式则 是 国标舞 即摩登舞和拉丁舞 2006 年该节目荣登 新周刊 新锐榜 获得 了 最佳选秀节目奖 其收视率完全可以和 娱乐湘军 湖南卫视的 超女 相媲美 此后 东方卫视又推出了其他几档明星真人秀 因此而迅速蹿红 2007 年 1 月 12 日 东方卫视再度发力 推出以戏曲为表现内容的选秀节目 非常有 戏 提出 戏剧载体 综艺模式 以及 全国视野 两大主张 参赛的明星们 大多是影视演员及歌手出身 横跨京剧 越剧 粤剧 昆曲等各大戏种及各大流 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 12 派 明星 跨界 表演在其他节目中也屡有体现 该节目在让观众为明星的表演 和节目的呈现拍案叫绝的同时 也弘扬了中国传统文化 2007 年明星真人秀节目的第二波高潮向观众袭来 湖南卫视也不甘示弱 推出的 名声大震 和 舞动奇迹 两档明星类真人秀节目也成为收视热点 这 两档节目均借鉴于英国 bbc 的两档火爆的娱乐节目 just the two of us strictly come dancing 其中 名声大震 也是国内电视台与英国 bbc 电 视台的首度 合作 节目 江苏卫视的开年大戏 名师高徒 独树一帜 开辟了 明星真人秀节目的新模式 该节目让每一个明星担当五个角色 明星 老师 选手 对手 评委 因而在舞台上呈现出各种意想不到的戏剧效果 明 星本色在节目中体现得淋漓尽致 该节目也是明星自由度最高的一档明星真人秀 节目 明星真人秀经过近十年的积淀与成长 自身也在不断寻求新的突破 2013 年明星真人秀又让观众过瘾了一把 其中 最杰出的代表就是湖南卫视的 我是 歌手 一经播出便掀起收视狂潮 据央视索福瑞收视数据显示 我是歌手 第 五期节目不仅全国网收视再次问鼎第一 城市网也以收视率 2 11 收视份额 8 37 拿下全国第一 除 我是歌手 外 梦想合唱团 谢天谢地你来了 等 以明星为重头戏的节目的出现 明星真人秀节目火力全开 全明星阵容让这一年 的电视娱乐热闹非凡 其中 中国梦想秀 是浙江卫视重金购入英国 bbcw 频道 王牌综艺节目 就在今夜 版权 斥巨资打造的一档由明星给平民惊喜 帮平民 圆梦的大型公益活动 此外 以浙江卫视 中国星跳跃 和江苏卫视 星跳水立 方 为代表的明星跳水秀 让两大电视台赚足了人气 引发更为轰动的 明星效 应 湖南卫视的亲子类明星真人秀节目 爸爸去哪儿 和 2014 年 2 月登陆浙江 卫视的青春励志明星子女真人秀节目 我不是明星 在 明星效应 上大做文 章 也赚得盆满钵满 2 22 2 明星真人秀兴起的社会背景明星真人秀兴起的社会背景 每一种节目模式 节目形态的风靡背后 都有培植其发育发展的土壤 明星 真人秀近年来之所以受到热捧 也与当下整体的电视环境息息相关 明星真人秀 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 13 的发展 流行 是电视台自身寻求发展的结果 是激烈的竞争市场的需求 也迎 合了受众的心理 所以说 明星真人秀节目既拓展了电视节目的发展空间 又给 当下的电视市场带来改变 2 2 12 2 1 真人秀节目的差异化生存真人秀节目的差异化生存 真人秀节目很早就已经在国外风生水起 并逐渐发展成熟 有些节目颇具有 代表性 毫无疑问 真人秀节目也受社会政治 文化 道德 舆论环境的影响 并随着这些环境的变迁而变化 而当下世界就是一个经济全球化的世界 各国之 间文化领域的交流也愈加频繁 电视作为一个国家社会文化的载体之一 在这种 大背景下更容易相互渗透与蔓延 国外优秀的真人秀节目模式流入中国的现象便 应运而生 野外生存型 职场创业型 生活服务型 婚恋约会型等各种类型的真 人秀节目渐次登场 让人目不暇接 从 2004 年开始我国开启了 造星运动 的进程 当时最有轰动性的就是湖 南卫视 超级女声 的开播 这一平民选秀节目颠覆了传统的价值观 在博人眼 球的同时也引发了一股 选秀潮 一时间这种平民选秀的节目形式被全国各大 电视台复制 也迅速成为各大频道周末黄金档的 抢手戏 平民选秀节目掀起 了一股旋风 2006 年 内地同时出现了四档大型电视选秀节目 超级女声 梦 想中国 加油好男儿 我型我 show 因此有人将 2006 年戏谑地称为 电 视选秀节目年 许多电视台也因为通过节目塑造的平民偶像而打响了自身的名 号 公众对平民偶像的认可 不仅标志着对这个 新秀 的欣赏与认可 而且也 为电视台锁定与扩大目标受众埋下了伏笔 电视台出品的明星从某个角度来说也 塑造了电视台的竞争力 这也是电视节目 频道以及整个电视台的品牌价值之所 在 更值得一提的是 真人秀节目之所以能 大红大紫 离不开观众的参与与 支持 电视与受众的互动 这一点在电视节目以及电视的发展史上具有革命性的 意义 观众不只是 毫无作为 地坐在电视机前被动接受电视传播的信息 他们 可以通过手机互通平台为自己喜欢的选手投票 亲眼见证明星的诞生 也为选手 们的表现表达自己的态度 有些甚至产生了关键性的影响 这种互动性直接带动 了节目的收视热潮 以 超级女声 为代表的平民选秀节目虽然在短时间发展到炙手可热的地步 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 14 但在节目成功的同时 也导致 克隆成风 的现象 一方面浪费了节目资源 也 使观众产生 审美疲劳 真人秀节目走入一个瓶颈期 自身也在开辟新的路径 寻求突破 在这种背景下 明星真人秀节目的出现为真人秀节目带来新的契机 该类节目把明星还原成普通人 呈现明星在竞技游戏中最真实的一面 当人们对 草根民主 的选秀产生审美疲劳之际 上海东方卫视恰逢其时推出了明星真人 秀 舞林大会 给电视荧屏带来一股清风 随之该类型节目便一发不可收拾了 从 2006 年发展至今 明星真人秀节目也在不断发展变化之中 唱歌类 舞蹈类 戏曲类等以各种文化要素为主题的明星真人秀接踵而来 再到两性类 跳水类 亲子类 公益类真人秀的诞生 都是一种差异化生存战的结果 2 2 22 2 2 明星与电视的 合谋 明星与电视的 合谋 明星引领着时尚潮流 由此而诞生的流行文化已经渗透到大众日常生活的方 方面面 流行文化作为一种时兴的文化 具有的两个特征就是 商业性和消费性 明星和电视这两个不同领域的不同事物 之所以能够 合谋 并且在 合谋 中产生巨大的力量 与这两者自身的属性也是分不开的 明星是大众追捧的对象 电视是一种视听合一的大众传播介质 本质上两者都与娱乐相伴随 而电视观众 中的很大一部分也是各路明星的 铁杆粉丝 所以说电视媒介缩短了明星和 粉 丝 的距离 在这种传播性的娱乐中 明星与电视的流行文化得以让广大受众接 受并参与 在现代社会 大众媒体是大众文化最主要的载体 由此而产生各种文化奇观 明星也可以说是电视这种大众媒体制造出来的一种文化奇观 之所以 奇 是 因为明星与电视之间有着一些微妙的关系 电视媒体的独特传播特点和明星这一 群体的特殊性共同影响或塑造着社会的精神 文化 道德等的氛围 公众在这些 氛围场里逐渐耳濡目染 一方面他们在被动地接受电视传递的信息 价值观 另 一方面又借助这一平台宣示主张 表达观点 毫无疑问 社会大众在会对其所呈 现的东西做出的反应的同时 电视媒体和明星以及两者的关系也处在进一步发展 之中 于是 受众看到的是各种电视节目 电视运营等都围绕明星效应最大化展 开 以明星为中心 并以明星作为节目品牌和电视品牌的人格化符号 以此符号 来强化公众对节目的良性记忆以及对节目或电视品牌的认可 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 15 甚至可以毫不夸张地说 整个电视娱乐产业都少不了明星的参与助阵 像电 影一样 电视媒体的明星制也应运而生 所谓明星制 指的是 一套完整的生产 销售与宣传体系 其运作核心是制造和推出大牌的明星 并以大明星作为媒介产 品的支柱与核心 利用明星对受众的号召力 吸引力 制造观众崇拜 迷恋的大 众偶像 13 而明星制的产生和运用又是以中国电视的发展趋势为大背景的 电 视以及电视节目不断处于创新 嬗变之中 早期的电视节目以宣传功能为主导 再到注重电视节目作品 衍变到强调电视 产品 的今天 本质上是我国电视节 目进行产业化和市场化探索的结果 电视不再是单向的传播源 其内容与受众市 场紧密地捆绑在一起 电视产业化的行业趋势 电视节目商品化的要求 收视率 论英雄的竞争现实以及受众的收视期待 使电视明星制和电视品牌明星化运营顺 理成章 从 90 年代开始 电视综艺节目融合了国际电视娱乐因素 明星传播效 应就此伴随 一系列明星类综艺娱乐节目进入观众视野 湖南卫视的 快乐大本 营 北京电视台的 欢乐总动员 等 就是早期国内炙手可热的电视娱乐节目 中的代表 一张张 明星脸 的出现 立刻博得了观众的 欢心 明星参与游戏 歌舞表演 知识问答是早期最主要的三种形式 以明星效应 为卖点提高收视率 已成为业界的共识 而明星也同样需要通过综艺娱乐节目这 个平台增加人气 吸引更多粉丝的关注 明星参加电视竞技比赛 毫无疑问更增 添了节目的娱乐性和看点 明星参加电视选秀节目在诸多节目中所向披靡 在于 明星的知名度 表现力和电视的直观性 呈现性 学者喻国明认为 明星本身享 有知名度和固定 粉丝 这种名人效应能辐射到最广大的观众群 从而保障了 节目收视率 其次 男女明星更适应舞台 他们在摄像机前 在舞台上都是最 具表现力的 男女明星靓丽的外表再加上服装 灯光等元素的包装 很容易给观 众带来华丽的审美享受 再次 明星秀的这种节目形式打破了以往循规蹈矩的专 业表演的专业性和神秘感 满足了观众对明星的好奇心 14 2 2 32 2 3 明星真人秀节目受众心理归因明星真人秀节目受众心理归因 崇拜媒体 完全信赖媒体的时代已经过去 媒体不再高高在上 而是要时刻 准备接受观众的评说 因为受众也在争取与媒体平等对话的机会 这种变化也是 电视媒体 受众意识 强化的必然结果 即电视节目内容和形式也必然受受众市 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 16 场的制约 节目的命运直接掌握在受众的手中 很大程度上有赖于观众是否买你 的单 受众在消费媒介内容时 并非机械接受 而是带着极强的自主性 自由选 择满足自我追求 符合自身期待的信息 受众在接受电视媒体 电视节目传递的 信息时所产生的心理状态 即受众的心理付出 它又分为积极和消极两个方面 具体地说 当受众对其传播内容产生兴趣 感到愉悦时 就达到了积极的心理付 出 相反 当受众对其有抵触情绪 感到厌烦时 就走向了消极的心理付出 所 以说 电视节目要想在残酷的收视竞争中立于不败之地 首先要做的功课就是知 道受众喜欢什么 愿意接受什么 迎合观众的心理付出 从单一的电视节目到电 视品牌的构建 都离不开这种 受众意识 当下 我是歌手 爸爸去哪儿 男左女右 等明星真人秀节目风靡的背后 是受众至上的隐秘逻辑 而要将节目的诉求点和观众的兴奋点结合起来 就要深刻把握受众的心理 从受众的角度进行心理归因 归因 也称为 归因过程 就是指根据有关的 外部信息 线索判断人的内在状态或根据外在行为表现推测行为原因的过程 大 体上来讲 电视节目受众心理的形成归于外因和内因两个方面 外因是受当下社 会 政治 文化等环境的复合影响 内因则是由受众个体的年龄 性格 职业 受教育程度等因子组成 1 偶像崇拜心理 崇拜最初是指对 神 的顶礼膜拜 是一种宗教意 义上无比虔诚的信仰 后来在历史的演变中 崇拜的对象由 神 转移到了 人 人们把某个或某些个性鲜明 表现突出 卓越闪耀的人当做自己的偶像来崇拜 而这种偶像崇拜尤其容易发生在年轻群体身上 皮亚杰 jean piaget 在发生 认识论的观点中认为 偶像崇拜源于人的认知发展 并认为这种偶像崇拜是人尤 其是青少年社会化的一个重要历程 在这个意义上 偶像崇拜通过对他人或团体 的偶像崇拜 完成把自己羽化成对方的隐性期待 或将偶像视为学习的榜样以激 励自己 从而在心理上得到满足与慰藉 传播学上认为 媒体有 议程设置 的 功能 电视媒体通过节目的形式对明星这个群体进行大量的曝光 这种强力设置 使得明星成为荧屏的主角和宠儿 在受众强烈的偶像情结下 明星和名人的光环 效应像一种魔力得以让普通人欣赏 效仿 而明星真人秀正是充分挖掘了明星的 资源优势以吸引受众的目光 再通过在节目中制造一些戏剧性的冲突 爆料 甚 至是炒作等手段来满足受众的信息饥渴和好奇心理 让受众保持对节目的持续热 暨南大学硕士学位论文 明星效应对节目品牌的影响研究 从明星真人秀谈起 17 情 在这个媒介狂欢 娱乐至死的年代 受众对明星的偶像崇拜更加广泛地深刻 地影响着人们的情感和行为 2 猎奇与补偿心理 偶像 明星 在传统意义上多是经过大

温馨提示 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

养老院医学宣讲要点解析 诚信主题教育实践活动 六年级道德行为规范主题班会 财务成本管理团队年度总结 道路使用合同协议书 购车协议书没有合同 上海健身合同协议书 代笔合同及协议书 缺陷 取消合同协议书 运输木架合同协议书 《上海地区公共数据分类分级指南》 矢车菊简介课件 幼儿园食堂主要负责人食品安全岗位职责 《散货船结构简介》课件 创业法律风险防范知到智慧树章节测试课后答案2024年秋温州大学 高压设施维修合同范例 AI新时代算力需求高增长-算力网络建设有望奔向太空 2023年安全员继续教育题库800道及答案（考点梳理） 走向未来：国际经济合作（青岛工学院）知到智慧树章节答案 【MOOC】3D工程图学-华中科技大学 中国大学慕课MOOC答案 全国青少年数独比赛U8

网址：“明星效应”对节目品牌的影响研究从明星真人秀谈起.pdf http://www.mxgxt.com/news/view/1184777

相关内容

明星代言对品牌推广效果的影响研究.docx
明星效应对大学生消费商品的影响研究
明星代言对品牌推广效果的影响研究（7页）
明星效应对目的地旅游发展的影响研究
明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究明星与产品的匹配效应与消费者涉入度的调节.pptx
《2024年 明星效应对大学生消费商品的影响研究》范文
中国电视明星真人秀节目研究
明星代言对于体育品牌价值的影响研究
基于明星效应提升品牌影响及口碑的应用
品牌组合代言溢出效应研究——名人崇拜的调节作用

随便看看