小红书 × 胡歌：红色星期五，促销红包玩出新花样

每年11月，“双十一”“黑色星期五”等电商营销活动扎堆，海淘APP小红书希望在2017年借助其代言人胡歌的明星效益，开展一场集品牌传播与促销宣传于一体的整体营销战役，强化其品牌专属的促销节“红色星期五”。

我们决定改变传统一贯的代言人角色定势，让代言人胡歌沉浸于普通用户视角，体验从被问题烦恼到解决问题而欢欣鼓舞的过程，从而全面提升传播体验的趣味性与代入感，打造一场电商界的首次代言人沉浸式营销。

打破传统代言人角色定势，一改往日代言人高高在上、光鲜亮丽的形象定势，勇敢地尝试更多突破性的角色设定，或搞怪夸张、或睿智亲切，令用户产生更多新鲜感。更有代入感的传播情境，首度尝试代言人沉浸式营销，让代言人站在普通用户的角度，体验从被问题烦恼到解决问题而欢欣鼓舞的过程，充分拉近与用户的心理距离，从而全面提升传播体验的趣味性与代入感。

洞察精准的传播内容，从抓狂海报、红五真题集到三支品牌视频，其创意都基于对于用户的深刻洞察，从生活中最琐碎却最真实的情境着手，真正抓住用户需求，从而触及用户内心。

活动现场图

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