2025 CBE 上海化妆品展会成全球美妆创新策源地

作为中国化妆品行业 “趋势晴雨表”，2025 CBE 上海化妆品展会将于 5 月 12 日 - 14 日在上海新国际博览中心拉开帷幕。本届展会以 “全球新品，首发上海” 为主题，吸引 3200 + 家企业携超 80000 款新品、爆品及科技成果亮相，涵盖护肤、彩妆、洗护、供应链等全品类，成为年度最受瞩目的美妆创新策源地。本文聚焦展会 “新品首发” 亮点，提前揭秘这场全球美妆盛宴的核心看点。

一、六大首发场景，定义 2025 美妆趋势风向

2025 CBE 上海化妆品展会联合 “首发上海” 活动，打造六大新品首发矩阵，从科技研发到市场落地，全方位呈现行业创新力：

“首发上海∙2025 CBE 全球美妆新品” 主题展示区集中陈列年度最具突破性的 500 + 款新品，涵盖抗衰黑科技护肤品、环保可降解包装、AI 定制化彩妆等，资生堂 “时光琉璃系列” 升级版、珀莱雅 “双抗精华 3.0” 等明星单品将在此全球首秀。

美伊 BEAUTY 新品发布盛典作为行业权威奖项，“美伊大赏” 同步揭晓年度最佳新品，联合抖音、小红书等平台推荐官，从成分创新、用户口碑、市场潜力等维度评选，成为消费者选购指南与品牌破圈风向标。

国际化妆品科技大会聚焦 “科技 + 美妆” 深度融合，自然堂集团将分享 “喜马拉雅植物干细胞技术”，德之馨展示 “情绪香氛” 前沿研究，现场更有 100 + 项专利技术与配方首发，助力品牌打造差异化产品力。

二、全品类新品爆发：从功效护肤到智能美妆，捕捉细分赛道机会

护肤赛道：精准抗衰与科学护肤成主流展馆 E1-E3 展区汇聚欧莱雅、雅诗兰黛、修丽可等国际大牌，带来靶向抗衰、微生态护肤、敏感肌修护等细分领域新品；国货阵营中，薇诺娜推出 “高保湿冻干面膜”，润百颜带来 “玻尿酸次抛精华 2.0”，以科技成分与临床数据抢占功效护肤高地。

彩妆与个护：颜值经济与场景化需求驱动创新W2 展区的花知晓 “独角兽系列” 彩妆、尔木萄 “芝士粉扑” 升级款，以高颜值设计吸引 Z 世代；口腔护理专区中，参半推出 “益生菌口香喷雾”，完美日（参数丨图片）记联名款 “变色润唇膏” 结合护唇与彩妆功能，满足便携化、多元化需求。

供应链创新：绿色包装与智能智造引领未来N4-N5 展馆集中展示包装黑科技，包括可回收 PCR 塑料瓶、甘蔗渣生物降解纸盒、智能感应变色标签等；OEM/ODM 巨头如科丝美诗、莹特丽带来 “AI 肤质检测定制护肤” 解决方案，为品牌提供从研发到生产的全链条支持。

三、国际军团强势集结：40 + 国家展团，带来全球美妆特色资源

2025 CBE 上海化妆品展会吸引超 40 个国家及地区的国际品牌参展，形成多元化美妆生态圈：

法国主宾国专区：浪漫美妆与高端科技融合作为主宾国，法国化妆品谷携欧舒丹、菲洛嘉、香奈儿香水等 60 + 品牌参展，独家呈现 “天然植萃 + 生物科技” 护肤方案，更有调香大师现场演示香水调配艺术。

日韩美妆专区：快消品与院线级护理齐发力韩国馆集中展示爱茉莉太平洋、LG 生活健康等集团新品，“安瓶精华”“睡眠面膜” 等便捷护肤形态持续迭代；日本馆带来资生堂 “红腰子” 升级版、城野医生 “377 美白精华” 限定款，主打 “小而美” 的精准护肤理念。

欧美小众品牌专区：纯净美妆与功能性细分突围来自澳大利亚的 “茱莉蔻” 带来全新草本护肤系列，美国 “醉象” 展示无添加配方彩妆，西班牙 “悦碧施” 则聚焦高端抗衰，满足中国市场对差异化进口品的需求。

四、新势力品牌首秀：国货崛起与跨界创新，注入行业新活力

本届展会迎来超 500 家新势力品牌首秀，成为国货崛起的重要舞台：

老字号焕新：拥有 163 年历史的 “孔凤春” 携草本护肤系列亮相，将传统中药成分与现代科技结合，演绎 “新国潮”；“片仔癀” 推出珍珠美白防晒系列，借势非遗文化提升品牌溢价。

细分赛道黑马：专注男士护肤的 “左颜右色” 带来控油祛痘套装，连续 3 年登顶国货男士护肤品销量榜；“冰希黎” 在香水香氛馆推出 “鎏金沙龙系列”，以高性价比抢占大众香水市场。

跨界创新案例：元气森林旗下 “满分微气泡” 进军洗护领域，推出益生菌香氛沐浴露；“王小卤” 联名款护手霜以 “卤香调” 破圈，展现零食品牌的美妆跨界想象力。

五、逛展实用贴士：高效打卡新品，不错过每一个爆款潜力股

提前下载 “CBE 云快选” APP：按品类、国家、企业类型筛选展商，收藏心仪品牌展位，生成专属观展路线；

关注 “新品指南手册”：入口处领取《2025 CBE 全球美妆新品指南》，内含各展区新品推荐清单及技术亮点解析；

参与品牌发布会：欧莱雅、珀莱雅等企业每日举办新品发布会，现场可体验产品试用、获取样品资料，优先对接合作。

2025 CBE 上海化妆品展会不仅是一场新品展览，更是洞察全球美妆趋势、对接优质资源的黄金平台。无论是成熟品牌寻找升级灵感，还是新锐品牌开拓市场，80000 + 新品背后，藏着 2025 年美妆行业的增长密码。5 月 12 日 - 14 日，来上海新国际博览中心，见证全球美妆创新在此首发落地！

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