直播行业数据分析：2020年中国42.5%直播电商用户更喜欢明星作为主播

　　 直播电商行业异军突起，主持人、明星、企业家、作家等不同身份纷纷入局直播带货，虽然时有明星频频“翻车”，但观众对于明星直播甚至明星直播带货仍然抱有很高的期待。相对于普通素人或者主播而言，明星具有更高的知名度，同时越是有名、国民度越高的明星，其人设在观众心里越是清晰，与品牌产品的强强联手有利于观众更好地理解品牌价值、更快对品牌产生信任感。

　　数据显示，2020年中国受访直播电商用户中，更喜爱明星当主播的用户占比42.5%，更喜爱网红、商家当主播的用户占比分别为39.8%、38%，偏好由素人、专家作为主播的用户分别占比28.9%、21.4%，喜爱由导购员、创始人来当主播的用户相对较少，分别占比13.5%、12.8%。

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　艾媒咨询分析师认为，跨界红人的入局使得带货主播身份日趋多样化，导致行业竞争更加激烈的同时，也拔高了内容质量水平，使得主播不得不提升自己的专业素养和综合能力来保持竞争力。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

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