心理学分析：球星到娱乐明星，为什么有脑残粉，脑残粉是怎样形成

越来越多的明星登上了互联网这个舞台，乘着四通八达的互联网的大船四处飞奔，在世界各地，明星的经纪公司和推广团队成功地一次又一次地向缺乏自主意识的粉丝洗脑，像极了宗教传播，事实上也并无两样。

从NBA球星开始说起，自从迈克尔乔丹开始，NBA的偶像包装越来越出色了，甚至可以说不用包装也会有粉丝疯狂包装自己的偶像，阿伦艾佛森，科比布莱恩特，再到后来勒布朗詹姆斯，NBA的偶像包装越来越成熟，勒布朗的团队堪称NBA偶像包装的巅峰了。

为什么明星的包装可以如此成功？首先感谢互联网带来的快捷方便，前一秒的消息可以在地球另一端可以通过手机电脑轻松浏览到。意识到互联网这个未来最大的功能后，越来越多聪明人参与制作话题和包装个人的工作去了。一个明星可以有实力，但是没有一个好的团队帮忙运作个人形象，他始终是个十八流的明星。勒布朗詹姆斯很聪明，他的实力和团队运作让媒体时刻维持他良好的形象，所以他在NBA即使30+的年龄里也保持极好的口碑，主流媒体也没有抛弃他，所以很大情况下看到关于勒布朗不好的新闻都出自民间和小媒体。当然，这里只是举一个例子，并没有可以去讽刺勒布朗詹姆斯，相反，现在的明星没有一个好的运作团队几乎活不下去，一旦出现意外容易被媒体和对手牵着鼻子走，今时今日，明星离不开包装。

可是，消息只是出自运作团队的手，看的人为何会被洗脑以至于成为脑残粉呢？事实上，脑残粉这种现象很大程度上归结于粉丝本人，就像谈恋爱一样，即使你求爱无数次，她不接受也是失败的，脑残粉的形成很大程度上是自己愿意去成为脑残粉。一个愿打一个愿挨，洗脑的过程变得极其简单。

这个自愿被洗脑的过程我们可以用社会心理学进行剖析：

社会认同理论（social identity theory）社会认同理论认为，当人们将自己界定为某些群体成员时，他们会将自己的社会成员身份纳入自我概念。由于个体需要维持积极的社会认同来维护自尊，他们会自动对自己所属的群体表现出高度的认同和向心力（in-group favouritism)，对其他群体表现出仇视和敌对的态度（out-group derogation)，尽管他们完全没有必要这样做。简单地说，不是我们的人就要敌对。这个可以用在很多方面，比如最近闹得很僵的薛之谦事件，如果是薛之谦的粉丝当然会拼命地去维护她心中完美的偶像，敌对那些对偶像不敬的言论，或许她的心目中的男神并不坏，又或者他的人设其实崩得一台糊涂呢，但是对于旁观者来说这这重要吗；又比如安卓和苹果阵容的常年撕，安卓的觉得用苹果的都是脑残，苹果也卡，兼容性不好，苹果的觉得用安卓的都是穷人，没个性。可是试问一下又有几个常年都用安卓顶级手机和苹果手机的呢？一群不客观的人在互骂也仅仅是为了维持积极的社会认同来维护自尊罢了；说回自己自己喜欢的球星，大家喜欢自己的球星真的没有跟风吗？又有几个真心真意的为了自己篮球的技术水平提高的？而不是仅仅为了自己那脆弱的自尊。

自我肯定理论（self affirmation theory）自我肯定理论指出人们天生有内在动力去保护自尊、自我概念的完整统一，所以当人们的自尊受到了威胁，便会形成防御反应以保护自我。其中的机制可以从认知失调（cognitive dissonance) 来解释: 当有人来质疑我的偶像，这样的反对信息和我对偶像的崇拜态度是相矛盾的，使得我产生了一种不舒适的紧张状态，我必须选择修改其中一个信息来缓解我的认知失调。而由于偶像是我选择的结果，是我自我的延伸，这样的认知冲突威胁到了我自我概念的完整（self-integrity)，于是我需要为偶像辩护，贬低反对信息的价值，选择性忽略它，或者反对他。只有这样，我才可以解决认知失调，保持我自己的尊严。简单来说，排除异类，同化身边人来肯定自己。如果你喜欢薛之谦，你肯定会向你女朋友男朋友推荐他的歌，也许不是为了分享快乐，仅仅是为了同化得到自我肯定，如果他说不喜欢，后果又是怎样的呢？；如果你妈妈给你买了最新的苹果手机，如果室友也想买手机，你知道他买不起苹果也会想他推荐苹果，他不买罢了，如果他是一个忠实的安卓阵容粉丝，你们又会产生怎么样的火花呢？；如果你喜欢勒布朗，你朋友喜欢科比，你是否想过同化他，让他一起黑科比打球独呢？说不定他还会想同化你一起黑勒布朗的软呢？人或多或少有那么一些不成熟的想法，想去同化他人一起然后跟你站一个阵营。可是，记住，一个虔诚的基督教徒是不可能成为伊斯兰教徒的，如果他变了，说明他并不虔诚，与其自我肯定不如保持距离。

自我知觉理论（self perception theory)自我知觉理论主要用于阐释行为是否影响态度，认为人们通过观察自己的行为，从而得到对自己内在态度的结论。这个理论有些反常识，因为通常人们认为态度指导行为，但两者通常是相互影响的。比如说Guadagno et al. (2010) 用自我知觉理论阐释恐怖主义。他们发现，恐怖组织的招聘（如Al Qaeda），通常仅从简单的网上邀请开始，然后一点一点地增加对参与者的要求，而在这个参与者接受请求这个过程中，他们的态度也逐步变得更加极端，演变为恐怖主义。所以粉丝的形成也许只是源于最初对偶像的一点点兴趣（“诶我觉得他长得还不错”、“诶她笑起来好可爱”），慢慢地通过参与和偶像有关的活动（participation)、参加歌迷会聚会、表述对偶像的喜爱、跟踪偶像动态、熬夜投票等等行为，强化了内心中自己对偶像的崇拜，使喜爱变成迷恋（ “我一定很喜欢他，不然我怎么会跟踪他动态”、“我要飞到韩国去看他演唱会，这肯定都是爱的力量”的心理活动）。

付出的钱、时间、精力越多，对偶像的崇拜程度就越深，形成一个正反馈机制。如此循环，粉丝的行为和态度相互加强，可以做出更加疯狂的行径，形成所谓“脑残粉”。一个薛之谦的资深粉丝如果发现自己花了这么多精力去追的明星却是一个渣男，这怎么能接受，要么做出更疯狂的行为去维护自己的明星，或者粉转黑，而且再不回头；如果你买了一个昂贵的苹果手机，却发现别人一半的钱的手机也很好用，花钱多的你怎么能轻易承认这个事实呢？；喜欢詹姆斯很久，买他的球衣，看他的球赛，又怎么容忍一个叫科比的男人比他强呢？恨不得变本加厉说他超越乔丹了。可是一个球星的历史地位不是很主观的事情吗？科比和勒布朗你若喜欢，第一就第一，第二就第二，可是别想着去把思想强加给其他人，特别是一群人。

简而言之：一个人越没有主见和思想越容易成为脑残粉，在当前的时代，信息流通太快，一个没有主见和思想的人越来越难以生存，内心比普通人更加矛盾。到处都是宣称，广告，一个人三观若是靠这些逐渐形成，听得风就是雨，那得多凄凉。我想起以前谭咏麟和张国荣的粉丝互殴的新闻，两个人经常头疼自己的粉丝怎么动不动就打架。

那时候，那些明星不仅长得帅，唱歌好，人品好，在其他国家也有一大堆粉丝，相比，现在的明星越来越异性化，人品越来越差，本事也越来越低了，粉丝闹事越来越扰民了，唯独宣称手段和公关手段愈发的熟练了。

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