【视频眼】抖音等短视频竞品分析

抖音短视频是今日头条内部孵化的定位于中国一二线城市年轻人群的音乐创意短视频社交软件，于2016年9月以A.me命名上线，后更名抖音，2017年3月起，抖音数据开始飙升，今日头条介绍，5月抖音日均视频播放量过亿，8月超10亿。8月今日头条宣布投入上亿美金帮助抖音出海国际化。抖音产品负责人王晓蔚表示：“85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。”

　　抖音等短视频竞品分析

　　抖音、西瓜、火山等短视频背景及目的：

　　【抖音】--15s音乐短视频社交工具---主要用户年轻人

　　特点：年轻人群中最火爆的、增长最迅猛的短视频直播平台

　　【西瓜视频】--个性化推荐的短视频平台---主要用户视频自媒体、头条用户

　　特点：涵盖类目广泛的综合性短视频平台

　　【火山小视频】--UGC类短视频直播平台---主要用户草根

　　特点：以拍视频，能赚钱为噱头吸引大量用户，市场覆盖率较高的平台

　　行业分析总结：随着政策的逐步完善，以及技术的攻破，在中国的大环境下，短视频的发展趋势将非常迅猛，目前主要像内容制作和综合社区两大块方向发展，投资也是势头很猛。

　　各类短视频盈利模式分析：

　　1、软性植入

　　将品牌或产品的功能属性、理念文化等融合在短视频中，不仅能将品牌信息精准传达给目标用户，还能避免由于广告太过硬性而引发的消费者反感。

　　2、灵活性高

　　短视频门槛降低，制作周期短，具有很大的灵活性，能够很好的配合广告主整体进行营销。

　　3、互动性高

　　短视频通过与用户的互动进行信息共享，使得广告主能够有效的掌握用户的偏好，及时的了解消费者的体验，从而更好的展开营销策略。

　　总体来看，短视频是当前移动互联网的风口，并且是未来抢占用户时间的必备杀器。作为BAT之一的腾讯，在强大的社交基因背景下，入局短视频，或许能结合天然的社交链，玩出不一样的玩法。

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