澳容EAORON、EZZ等澳新大牌迎明星扎堆溯源 陈赫胡兵刘媛媛掀澳新直播溯源热

天然、安全、有效的澳新产品，在过敏体质盛行的中国消费市场，正成为越来越多消费者的选择。最近，由各大明星和头部带货主播发起的直播溯源热正席卷中国电商，而澳洲和新西兰，成为这些明星主播的一致选择。当带你进工厂、带你进药房、带你查货架的直播溯源活动，遇到更为成熟和挑剔的中国消费者，大牌爆款，成为唯一的流量密码。

明星达人扎堆澳新溯源

澳新产品热引爆中国电商

“赫哥在澳新溯源，今天太划算了。“在明星陈赫的主播间内，数万人同时在线围观其当天的澳新直播溯源，来自澳洲第一护肤品牌澳容EAORON的产品负责人正用英语介绍旗下的当家爆款EAORON珠珠水乳套装，一旁的翻译实时向大家讲述着产品的卖点，直播间观众热情的刷屏互动，疯狂下单。

这样的一幕在近期接连上演，包括胡兵、刘媛媛等头部带货主播均选择来到澳新溯源，护肤品牌澳容EAORON旗下的时光抗皱精华和沁润赋光精华、生命科学品牌EZZ旗下的保健品均成了直播间的抢手货，吸引了不少消费者的青睐。

事实上，伴随着跨境电商消费的全面复苏和出境游的热潮，带动了原产地心智商品的进口消费增长。澳大利亚和新西兰作为全球公认生态环境最佳的国家，素来以优质纯净的产品成为中国消费者购物车的“常客”。

头部主播深入澳新直播溯源，不仅能够第一时间探访澳新最新消费趋势，还能通过镜头，沉浸式带领消费者游逛澳新，走进澳洲的药房、超市，采访当地的药剂师、居民，了解诸多澳新国民品牌在本国的销售情况，真正让大家感受来自原产地的优质产品。与此同时，中国市场巨大的消费潜力也让这些溯源成了真正的双向奔赴。

大牌爆款成就“流量密码”

澳新国民品牌牵手头部主播深耕中国市场

值得一提的是，直击原产地溯源的直播特点也对于主播门的选品提出了更高的要求。随着各大主播落地澳洲悉尼机场，“来澳洲必买EAORON水光针、面膜”的广告和“来澳洲必买EZZ健康好产品”的巨幅机场广告便吸引了诸多关注，也昭示着两大品牌在当地的行业地位。

例如，作为澳洲第一护肤品牌，澳容EAORON是澳洲国宝级护肤品牌，也是澳洲唯一一个历任总理均公开签名站台的护肤品牌，有澳洲医美极客的美誉，连续多年霸榜澳新各大药房热销榜第一名。由其首创的涂抹式水光针第一次彻底颠覆了传统注射式水光针的安全痛点，成为澳洲各大明星和网络红人的护肤首选，新晋爆款澳容时光抗皱精华和澳容沁润赋光精华成为中国消费者的来澳必买好物。当溯源团队走进澳洲最大的连锁药房——CW大药房，EAORON的产品均被摆放至最显眼的位置，在直播中，EAORON旗下产品在各大直播间均出现爆单。

作为澳洲上市公司旗下品牌，EZZ则是澳新新世代保健食品的领头羊。诺贝尔奖得主领衔的科研团队，让EZZ拥有雄厚的研发实力，产品远销全球数十个国家地区。自品牌进入中国市场以来，EZZ NMN基因能量片、EZZ成长胶囊等爆款单品连续数月霸榜中国电商平台类目热销榜第一，随着本次溯源的进行，EZZ旗下多款新品屡次突破热销纪录，侧面证明了中国消费者对于这一基因大牌的认可。

业内人士表示，随着消费复苏的加速，明星和大牌联合的直播溯源活动不仅为消费者带来了一场视觉与购物的盛宴，更是一次品牌真实性的展示。陈赫、胡兵、刘媛媛等知名主播的参与，让消费者能够通过直播深入了解产品的生产过程和品质保证，让购物更放心的同时加深了澳新大牌在国内的市场影响力。相信这种从源头到手中的透明化、可溯源购物体验，将获得越来越多中国消费者的欢迎。

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