飞鹤星飞帆#528中国宝宝日营销结案（29页PPT）.pptx

发布时间：2025-05-14 15:11

疫情之下国内奶粉市场

天猫品牌奶粉榜国产奶粉占得先机不同阶段奶粉因断货更换奶粉占比

“国货”微博词云在“国货”微博词云中“君乐宝”与国货奶粉实现强关联以国货为卖点不断影响用户心智挑战—竞品实现“国货”奶粉社交声量独占影响用户购买决策

1.核心强绑定：借代言人星妈身份成功凸显“更适合中国宝宝”品牌核心本次投放前“章子怡”词云本次投放后“章子怡”词云核心深捆绑“适合中国宝宝”#新鲜予你#等飞鹤核心价值与章子怡形成强捆绑品牌独占位#528中国宝宝日#成为与章子怡相关的唯一品牌活动全面提升影响范围

2.节日独占位：抢占宝宝日强调飞鹤行业龙头地位凸显强关联本次投放前“飞鹤”词云本次投放后“飞鹤”词云节点强关联#528中国宝宝日#节点话题与飞鹤形成强关联品牌深印象“章子怡”“新鲜予你”“马丽”传播关键词深刻写入品牌印象

3.热度高曝光：飞鹤核心价值强势曝光收获社交高热声量微博日活2.41亿25,950,535营销总互动量524,412,124营销总曝光量明星形象+强效曝光吸引用户围观相当于每3个中国人就看到1次抢占微博高热浏览路径传播核心持续曝光相当于每10个微博日活用户就互动1次

不止站台助阵4138万+覆盖粉丝量博文总阅读量1003万+4.名人巧站台：名人组团助阵多角度证言飞鹤品质引爆社交势能四大名人多重身份证言“飞鹤更适合中国宝宝”不断强化大众感知宝妈代言人宝爸合作明星新晋妈妈合作明星奥运冠军合作明星

6.55.285.品牌广扩散：双管齐下飞鹤品牌提及量超越核心竞品成功影响高潜用户心智“528中国宝宝日“+”新鲜陪伴记”双重加持飞鹤不断引发网友热议品牌印象不断强化飞鹤微博提及量

本次投放前飞鹤官微粉丝画像本次投放后飞鹤官微增粉画像男性占比略高85后为主三线城市为主高学历女性用户为主90、95后用户为主一、二线城市明显增长高学历用户为主6.圈层深渗透：飞鹤持续圈粉高潜用户成功传播品牌核心价值成功收获高线城市年轻女性用户，为品牌后续营销积累优质潜客！

执行回顾：三重维度发力飞鹤持续保持高关注

PART1528宝宝日

「醒目视频全流量曝光聚焦视线发现页超级大视窗发现页超级大视窗加深网友飞鹤“更适合中国宝宝”核心印象」超预估曝光量1.5倍＋?超预估点击量17倍＋

开机报头超预估曝光量1.5倍＋超预估点击量1.2倍＋「星飞帆升级强势官宣高效引流飞鹤528宝宝日盛典」

章子怡粉丝头条「代言人“星妈”身份站台宝宝日凸显飞鹤“最适合中国宝宝”定位成功吸引星粉成为品牌“潜客”」明星效应吸引粉丝快速互动围观飞鹤奶粉与宝宝日成为粉丝评论高频内容紧随代言人发声成为飞鹤新潜客

「四位名人多视角证言飞鹤更适合中国宝宝持续放大528宝宝日影响范围」粉丝头条粉丝头条粉丝头条粉丝头条代言人影响宝妈奥运冠军品质站台孕妈演员影响潜客年轻奶爸扩散影响

PART2综艺定制

独家包版综艺话题阵地节目及育儿讨论都有飞鹤伴随「伴随节目播出用户参与热情波段式增长」截止至7月05日话题阅读量高达2.4亿话题讨论量高达9.2万

节目嘉宾自发传播飞鹤借此与育儿内容实现强关联累计影响粉丝8664万累计互动量93,921

节目嘉宾自带热度带来多维网友围观实现节目及品牌高强度曝光嘉宾自带超话标签及时触达高活“喜依粉”群体紧贴嘉宾同期作品/综艺带来高热度辐射更广泛用户群体借势吸引用户围观「高热度艺人快速带来流量持续为飞鹤扩散影响范围是品牌合作后续首选对象」

微博社交赋能明星育儿热度带动节目持续出圈持续拓展飞鹤影响范围节目明星子话题蓝V/KOL内容扩散350+头部大V带来3亿+曝光量明星社交赋能带动节目频上热搜

借势定制综艺飞鹤实现圈层拓展成功渗透品牌目标用户18-34岁人群超过83%收看节目女性用户占比78%一二线城市占比超50%近50%观看用户月消费5000-10000元「节目成功吸引一二线城市中高收入女性在微博热议不断强化飞鹤“更适合中国宝宝”的品牌印象」

PART3品牌潜客

高频次高密度触达母婴人群反复巩固潜客品牌记忆超级粉丝通超级粉丝通累积总曝光178,970,183累积总互动22,365,345累积播放量22,288,248超章子怡复工首条Vlog4倍＋

触达用户画像完美契合飞鹤潜客特征为后续营销拓宽人群范围超粉触达母婴人群年龄分布超粉触达人群城市分布超粉触达人群兴趣标签成功影响95后年轻妈妈群体二线城市用户成为主要辐射群体“娱乐时尚社会热点”更用户兴趣