《电竞短视频推广》课件

项目五

数据分析与优化《电竞短视频推广》目录分析爆品数据01分析用户数据02分析爆品数据01直接分析数据，观察即时效果短视频推荐量，推荐用户阅读在短视频平台上，推荐量是一项非常重要的数据，它能在很大程度上影响短视频的播放量。当然，推荐量与内容质量紧密关联：质量好，契合平台推荐机制，当天发布的短视频推荐量就多；质量差，不符合平台推荐机制，当天发布的短视频推荐量就少。直接分析数据，观察即时效果短视频播放量，用户观看次数在平台的数据分析中，有多个与播放量相关的数据，即具体短视频的播放量、昨日播放量、昨日粉丝播放量、累计播放量等。其中，具体短视频的播放量，运营者可以在“内容管理”页面的推荐量旁查看，它表明有多少用户在该平台上观看了这个短视频的内容。直接分析数据，观察即时效果关注播放进度，是否符合预期在平台的数据分析中，有多个与播放量相关的数据，即具体短视频的播放量、昨日播放量、昨日粉丝播放量、累计播放量等。其中，具体短视频的播放量，运营者可以在“内容管理”页面的推荐量旁查看，它表明有多少用户在该平台上观看了这个短视频的内容。直接分析数据，观察即时效果关注播放时长，把握内容节奏在平台的数据分析中，有多个与播放量相关的数据，即具体短视频的播放量、昨日播放量、昨日粉丝播放量、累计播放量等。其中，具体短视频的播放量，运营者可以在“内容管理”页面的推荐量旁查看，它表明有多少用户在该平台上观看了这个短视频的内容。间接分析数据，利用“长尾效应”“长尾效应”(LongTailEffect)，指的是在数据正态曲线分布图中，大多数需求集中在其头部，而个性化需求则体现在其尾部。当短视频运营者在分析数据的时候，可以适当利用长尾效应，平衡用户的大多数需求和个性化需求。间接分析数据，利用“长尾效应”收藏量转发量，体现内容价值在头条号后台“西瓜视频”的“数据分析”页面，“每日创作者视频总计数据明细表”和“每日发布视频实时统计数据明细表”中，除了“播放量”和“播放时长（分钟）”，两者共有的数据还有“收藏量”和“转发量”。可见，在对短视频内容进行评估时，“收藏量”和“转发量”都是关键数据，它们都是用来衡量短视频内容价值的。间接分析数据，利用“长尾效应”虽然都可以用来衡量短视频的内容价值，但转发量与收藏量还是存在差异的，前者更多的是基于内容价值的普适性而产生转发行为。从这一点出发，运营者要提高短视频转发量，就应该从以下3个方面着手打造短视频内容，以提升内容价值间接分析数据，利用“长尾效应”短视频点赞量，视频认可程度在抖音平台，运营者可以查看的点赞数有两个，即抖音号的点赞数和具体短视频的点赞数。间接分析数据，利用“长尾效应”短视频互动量，用户评论次数只有用户觉得短视频有价值，他才会收藏，但是用户对短视频进行评论，并不完全是为了称赞，也有可能是为了批评和吐槽。因此，如果运营者想了解更多的互动信息，可以查看短视频的具体评论，以便对内容进行更详细地评估。间接分析数据，利用“长尾效应”关注评论词云，了解用户印象1.账号词云账号词云就是综合用户对账号所有内容形成的评论词云。以快手账号为例，运营者可以通过如下步骤查看账号词云。间接分析数据，利用“长尾效应”关注评论词云，了解用户印象2.内容词云除了账号词云，运营者还可以单独对具体内容进行分析，了解该内容的词云。间接分析数据，利用“长尾效应”播放完成进度，占比越高越好“播放完成度”与“平均播放进度”联系紧密，前面已经说过，“平均播放进度”就是所有观看的用户对该视频的平均播放完成度，它是各个区间的播放完成度的平均值。分析用户数据02关注粉丝性别，分析男女比例不同平台受众群体的性别占比存在一定差异，比如抖音的受众群体中，女性占比更高。同在抖音平台，不同行业、不同内容的用户性别占比也不一样。而运营者要做的是，确定自身要使用的短视频平台和要运营的账号的目标用户群体的性别占比。关注粉丝年龄，分析年龄分布营者可以根据自身情况，在用户观看这些抖音号内容的情况下安排后续的短视频内容，着力打造符合用户偏好和能满足用户需求的内容。关注粉丝地域，分析主要分布区运营者可以基于这些省份和城市的用户属性及工作、生活情况，进行相关资料的搜集和整理，还可以利用抖音号的“同城”功能进行城市的切换，观看这些地方比较火的短视频内容，最后进行归纳总结，安排一些目标用户可能感兴趣的内容，相信这样可以吸引更多的用户观看。关注粉丝职业，分析职业属性有些用户追求个性和自我，且容易跟风，追求流行时尚。因此，这类用户对能更加展现自我之美的一面和如何改造自己有着莫大的需求。从这一基于用户属性的特征和需求出发，在平台上发布符合他们需求的优质短视频内容，必然是受欢迎的。粉丝星座数据，可做运营参考运营者可以基于这些占比较大的用户群体，推荐一些与他们的星座相关的短视频内容，或者基于占比较大的用户的共性特征推荐相关内容，这样能更顺利地进行短视频运营推广。分析更深一层，推出精准营销提高短视频访问量，助力品牌推广在合法合规的情况下，在你的短视频内容中加上你的创意。如果你发布的短视频中有颜值比较高的小哥哥小姐姐，再加上一些创意内容，短视频火的概率会更大。多看一下抖音平台每天推荐的以及上了热门的短视频，看看它们的内容都是什么，这样就可以紧追热点。分析更深一层，推出精准营销让用户全面了解品牌，提高品牌熟悉度品牌熟悉度指的是消费者对某些品牌的认识、了解的程度。品牌方一般会采用线上线下问卷调查的方式，邀请消费者或者用户填写问卷，再对答卷进行分析，从分析结果中掌握消费者对该品牌的熟悉程度。分析更深一层，推出精准营销做好三点，提升品牌喜爱度第一点，解决生产商和经销商权责不清的问题。客户对某品牌的信任度降低，不单单是因为品牌出现了产品质量问题，更重要的是因为产品出了问题没人解决，即售后问题没解决。第二点，提高企业员工的素质。现在基本所有的企业都在淘宝、京东等电商平台上有旗舰店，当消费者在网上购买的产品出现问题时，便可以方便地联系到旗舰店的客服。第三点，提升消费者对产品的使用感受。企业在生产产品时，往往会把注意力放在客户需求上。如果客户更在意产品质量，那么企业应该更注意产品生产环节的管理，因为这是产品拥有高销量的基本保障。分析更深一层，推出精准营销提升用户购买意愿，促成购买行为第一，商品是否用户需要。第二，影响用户购买意愿的就是商品信息收集结果。分析更深一层，推出精准营销加强品牌营销，形成品牌联想具体来说，品牌联想就是当消费者想到或者看到某个品牌时最直接想到的一种产品、一个企业或者一个符号、一个人等，也可以是该品牌的产品功能性、象征性等。品牌联想的形成包括两个维度：一是横向上，即消费者从一个品牌可以联想到同类中具有影响力的其他品牌；二是纵向上，即消费者可以从一个概念、理念联想到其所代表的典型品牌。分析更深一层，推出精准营销查看新增粉丝数据，进行精准分析运营者如果要查看新增粉丝数据，需要单击“我的粉丝”按钮并在弹出的下拉列表框中选择“粉丝概况”选项，如图所示。分析更深一层，推出精准营销查看新增粉丝数据，进行精准分析在“头条粉丝”区域，可以查看“7天”“14天”和“30天”的新增粉丝数。图所示为头条号“手机摄影构图大全”后台显示的以7天为一个时间段的新增粉丝趋势折线图。分析更深一层，推出精准营销查看新增粉丝数据，进行精准分析在该趋势图上，将鼠标指向不同的节点（日期点），还能够看到该日新增粉丝数据，如图所示。分析更深一层，推出精准营销查看新增粉丝数据，进行精准分析分析上面两幅新增粉丝数据趋势图，有两方面的意义。观察新增粉丝的趋势，以此来判断不同时间段的宣传效果。整体趋势：从图1可以看出，该头条号这7天内的中期和后期趋势较平缓，折线图起伏不大，前期新增粉丝数有所上升；当运营到后期时，数据开始降低。峰点：表示的是趋势图上处于高处的突然下降的节点。它与“谷点

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