个性化时代催生红人经济，谁能成为最终赢家？

6月19日，一年一度的微博超级红人节在上海召开，这次活动较往年规模更大，参与机构也更多，数百名业内知名红人和顶级MCN机构，共同探讨红人的发展趋势，行业已经表现出来极高的成熟度。必须要说，如果说前两年红人还是一个现象的化，那么到了今天，红人已经成为了一个产业。

个性化时代的红人经济

从大的背景来看，移动互联网时代带来了一个个性化的时代，每一个用户通过手机都可以和网络信息相连，从而产生了自己对世界不同的判断和喜好。而在这个过程中，也就产生了红人现象，每个人都有自己喜爱的各个领域的红人，大家相信他们能够为自己提供更专业、更适合自己的信息和产品，于是也就产生了红人经济。

必须要说，红人经济和社交平台的高速发展是密不可分的，也只有依托社交平台，红人们才能真正的传递自己的有价值内容，获取大量的粉丝，并在这个基础上，实现自己的商业化进程。而在这个过程中，微博从各大平台脱颖而出，成为红人经济的最佳载体。

《2018中国网红经济发展洞察报告》的数据显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%。网红粉丝中，53.9%的年龄集中在25岁以下，可以说是更多的代表了年轻人的喜好，还是非常有未来，有发展潜力的。

同时还有一个数据比较值得注意，那就是31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市，这也说明了网红经济产生的另一个重要原因则是，更多四线以下城市的青年通过社交平台连接上了第一线的资源，被收到的一线资讯和信息影响，开始更多的和时代接轨。而红人则是他们了解这些趋势的一个重要窗口。

受此影响网红的规模和体量也在不断扩大，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%，粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。换句话说，网红的涌现还是前赴后继的，并不存在被前人垄断的现象，越来越多的有才华的人，开始更容易被平台和经纪公司发现，而网红的地域分布也越来越广，大量海外和三四线城市的网红也不断涌现，可以占到全部的40%之多，可见网红事业还是一个全民视野，大有前景。

微博搭建完整网红生态

网红能够在微博上如火如荼的发展起来，和微博搭建的完整网红生态是紧密相关的。微博为网红提供了从内容平台到传播路径到推广获粉到商业变现的完整产品体系。比如说现在网红做内容的形式多种多样，涵盖了图文、短视频、直播、问答、知识付费等不同的形态，微博上也不断的推出各种各样的新的内容形态，来满足大家的创作，同时也让很多网红可以不断的进行自己的内容形式延展和丰富。这样也带来了网红商业化途径的多元化，比如过去的一年中，网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长，开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。而这种从内容到变现途径的多元化，正是微博网红生态成熟的标志。

同时另一个值得关注的现象是，很多在其他平台走红的网红，最终还要来到微博落地。包括抖音在内的各种视频平台，直播平台都出现了这种现象。这也说明了微博在网红落地和商业化方面，有着不可比拟的优势。最终各行业各领域网红都呈现了在微博上聚集的态势，而他们的商业化变现也大多通过微博来完成。微博的这种开放性和独特性也是一个非常有趣的现象，而微博粉丝数和活跃度也往往成为评判红人走红程度的标志。可以说，一个网红，想要走向全平台，得到社会的广泛认同，最终还是绕不开微博。一个非常典型的案例就是miss，她本来是成名于虎牙，但现在知名度的主要阵地还是来自于微博，微博粉丝甚至比虎牙粉丝还要多。这也使得她逐渐从一个平台网红变成了一个大众艺人。

专业化机构成为主流

随着这两年网红事业的蓬勃发展，微博大力推荐的MCN机构模式，也逐渐走向成熟，并且成为很多自媒体平台模仿的对象。这种模式可以更好的发挥社会资源和能动性，减少平台的干扰，形成一个更好的运营和竞争氛围。比起很多平台坚持自己运营头部网红，可以说微博在格局上就大了很多，同时也能调动更多的社会力量参与到这个事业中来，在内容制作的专业度上，有着很好的保证。这其实也能看出一个平台的胸襟，更能增强平台的生命力，换句话说，其实这才是真正的平台思维。

在这种政策的指引下，越来越多的专业机构开始涉入网红运营，今年头部网红与MCN机构签约比例达到93%，单打独斗的网红越来越少。MCN机构不仅仅在运营上更加专业和有实力，在商业化的推动上，也可以帮助网红解决很多关于产品和供应链的问题。而平台则重点跟MCN机构进行沟通和扶持，也更加的聚焦。从管理的角度上来说，这种结构对微博来说还是一个最优选择。网红已经从当初的草根，走向了越来越专业的流水线化的生产和打造，其成熟程度可以媲美韩国的娱乐圈。这其实也给中国娱乐圈的发展，做出了一个很好的先进示范。

当然，网红经济持续繁荣之后，从业者也要学会开始承担自己的社会责任。毕竟红人对粉丝的生活的方方面面都有了明显的影响，而能力越强责任也越大。此前已经有不少红人在做公益，这届超级红人节与公益机构、网络红人联合启动了红人公益计划，建立红人公益联动体系，鼓励红人关注和支持公益慈善事业。我觉得这也是非常值得称道。很多人都是一夜走红，并没有对走红之后的生活有过多的规划，也没有对自己走红之后的责任有所认识。所以微博的掌舵作用就非常重要了，这一点也是很多平台所忽略的，这也是为什么不少平台的网红最终总是负面缠身，屡被曝光的原因。

总体来说，我们可以看出中国的红人经济已经越来越成熟，而微博在这其中起到的作用也越来越大，在微博的推动下，网红经济还将向更垂直更深度的方向渗透，这依旧是一个充满机会逆袭的领域，值得关注和参与。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。

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