影视行业2025年展望：机遇与变革的交响

发布时间：2025-05-14 20:39

1. 2024年影视市场回顾

1.1. 电影市场概况

2024年，中国电影市场遭遇了不小的挑战。全年票房收入为424.87亿元，较去年同期下滑了22.62%，观影人次也减少了22.27%，达到10.09亿。尽管全年新上映影片数量为497部，与去年相比仅减少了11部，但国产片和进口片的票房均有所下降。国产片票房为325亿元，同比减少了20部新片和29%的票房；而进口片票房为99亿元，虽然新片数量有所增加，但票房增长仅为10%。值得一提的是，仅有7部国产片的票房超过了10亿元，且无新片票房能够突破35亿元。

1.2. 院线情况分析

在院线方面，2024年全国影院数量和银幕数量均有所增加。共有13335家影院在运营，银幕数量达到80915块，同比分别净增了535家和3591块。尽管新建影院数量同比增长了20%，达到1026家，但平均单影厅的年产出却减少了25%，仅为52.65万元/厅。

1.3. 市场主体表现透视

在市场主体方面，2024年前三季度，博纳影业、万达电影、中国电影、横店影视等11家主要影企的归母净利润同比均下滑幅度超过50%。仅有光线传媒、北京文化、华谊兄弟三家影企实现了同比增长。此外，中国电影、万达电影、华谊兄弟、博纳影业前三季度的现金流量净额也均呈现同比下降趋势，降幅分别为58.3%、76.7%、207.4%和425.6%。

1.4. 观众特征剖析

2024年，中国电影市场的观众规模约为4.65亿人，较去年同期减少了16%。同时，人均观影频次为2.17部/人，同比下滑8%。在观众群体中，25岁以下的年轻观众占比为21%，较去年减少了3个百分点；而40岁以上的中老年观众占比为18%，同比提高了2个百分点。

1.5. 短剧市场发展

2024年可被视为短剧市场的崛起之年。随着市场规模的持续扩大，该领域在商业模式上进行了诸多创新，从而吸引了大量的人员、资金和资源投入。

2.1. 电影市场展望

2025年春节档影片类型丰富，包括《封神第二部：战火西岐》、《熊出没·重启未来》等知名IP续集，有望打破春节档票房纪录。此外，2023-2024年备案的故事片数量可观，若顺利上映，将有效改善电影内容供给。

2.2. 技术应用与市场拓展

数字化和智能化技术将进一步融入影视制作，AI文生视频技术将取得显著进步，而虚拟现实和增强现实等新技术有望为观众带来更加沉浸式的观影体验。预计2025年春节档三四线城市票房占比将超过半数，显示电影市场的下沉趋势。未来，电影行业将更加关注三四线城市及以下市场的观众需求。同时，中国文化影响力的提升，电影也将积极拓展国际市场。

2.3. 技术创新与趋势

VR、AR等技术将逐步应用于电影制作和放映，为观众带来沉浸式观影感受。同时，AI技术将在电影选角、特效制作等方面发挥更大作用，推动影视行业的创新发展。影视行业将继续探索内容创新，现实主义、科幻、悬疑等题材将继续受到市场青睐。此外，影视产业链可能与旅游、游戏等行业进一步融合，开拓更多商业领域。