网红生命周期：从可见性到复势的四个阶段

发布时间：2025-05-14 20:59

网红生命周期：从可见性到复势的四个阶段
之前在“如何找到研究问题”中提到了「网红生命周期」这一研究思路，今天看到一篇文献，感觉很有意思——
《名人资本生命周期：未来研究方向的框架》（Carrillast & llicic, 2019）

什么是名人资本？
简单来说，名人资本就是媒体注意力的积累，主要体现在可见性（visibility）和可识别性（recognizability）两个方面。

可见性：通过搜索引擎结果来衡量，比如搜索一个名字能出现的网页数量。

可识别性：看有没有相关的词条被创建。

名人资本和声誉资本不一样，它不代表一个人是否讨人喜欢，但可以转化为经济资本（比如代言产品）、政治资本（比如为某件事发声）以及社会资本（比如结识有权势的商人）。

从生命周期视角理解名人资本
名人是通过媒介传播产生的，持续的曝光才是知名度的根本。这篇文章的作者提出了一个名人资本生命周期的模型，包括四个主要阶段：
Acquisition（起势）
Consolidation（巩固）
Abrupt downfall/Slow decline（下跌，可能是快速下跌或缓慢下跌）
Redemption/Resurgence（复势/复始）

每个阶段的研究方向
其中有一个特别有意思的研究方向是：站在生命周期视角考虑名人与品牌的匹配效应，名人职业轨迹和产品生命周期如何匹配？例如，复苏期的名人是不是更适合代言衰退期的产品，比如怀旧类型的产品，更能激发消费者怀旧？

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希望这些信息对你有帮助！