案例一、
快手大主播辛巴，喊话平台
不久前，快手大主播辛巴、散打哥因为直播间骂战被平台处置，随后二人相继发声明退出平台。
辛巴喊话快手：希望快手珍惜我，我能调动整个国内资源......
有传闻辛巴在接触抖音，被拒绝；也有传言辛巴已经开始自建直播平台，自己做老板。
案例二、
肖战227事件及后续
2月27日，肖战粉丝举报A03网站，导致网站被封禁，粉丝行为，偶像买单，肖战从此成为娱乐圈的不可说。
4月，B站发起“剪辑大神挑战赛”，一些播放量和质量均不高的肖战作品剪辑被刷上榜首，引起用户不满。
沉寂了几个月后，终于在本周一则视频采访中，肖战回应关于自己的负面评论，本来挺正能量的，可下边清一色的控评......
这粉丝真是......
一边恃粉行凶，凭着巨大的粉丝流量，直接对话平台；一边为粉丝行为买单，得罪了几家大平台，搞得自己人人喊打。
本来为明星网红带来流量和收益的粉丝经济成了一把双刃剑。粉丝经济，出了什么问题？
一、
粉丝经济反客为主
1. 养成系偶像拉长粉丝经济链
新媒体下的粉丝经济早已不同于往日有距离感、单向崇拜式追星。
明星网红出道伊始青涩呆萌、为了梦想奋斗不息、最终走上舞台收获成功，这种养成系才是时下正确的追星方式。
平民化的“陪伴型偶像”情感契合度和粉丝黏性更高，且随着爱豆的成功具有递增感。
粉丝选出来的偶像杨超越
“偶像”的成长过程本身就是一大卖点，让粉丝产生“与偶像同成长”的感觉，一旦偶像走红，粉丝的热情也随之爆发。
粉丝经济从从前的“先有名气，后有粉丝”，前移到“未有名，先有粉”，拉长了粉丝经济链。
经济公司开始摒弃曾经的造星手法，开始放大粉丝支持的力量，极力塑造出偶像的每一步成长都离不开粉丝支持的形象。从形象包装、价值观输出，到商业变现和资本增值，形成了一个循环。
2. 明星网红的依赖
打榜、刷话题、买热搜、众筹、购买代言产品......粉丝经济已经衍生出一条利益生态链，大粉头们甚至对明星网红的职业都有话语权。
微博明星超话榜单
粉丝干涉明星的工作，对接什么样的资源，接哪个剧本，卖哪个品牌，参加谁家的活动，粉丝都要“出谋划策”，一旦明星网红不接纳粉丝的意见，大粉带头脱团反踩。
粉丝的消费能力、生产能力和传播力开始成为考量指标。
话题的热门程度、各类热点的支持度、应援规模等都可以成为品牌和市场对明星主播的评价标准。
二、
粉丝经济的模式
1. 品牌广告
从明星到网红，每一个KOL都有特定的粉丝群体，品牌代言广告成为粉丝经济的第一个原生模式。
王俊凯代言雷克萨斯
当品牌打向市场时，往往会选择一个和自己目标群体相对应的明星来代言。据不完全统计，2020年广告代言达320亿-500亿。
2. 电商带货
今天，不管是明星，还是网红，直播带货成为大趋势，就像拍戏、录综艺、出唱片一样成为工作的重要部分。
不带货的明星不是好网红，不论是为情怀，还是应援偶像，或者单纯冲着物美价廉，直播带货都是偶像们“亲民”又盈利的变现新形式。
3. 直接付费
据36Kr数据，36%的人愿意直接为自己喜欢的偶像进行付费100-300元——这一点在直播经济中尤其得到验证。
主播：六点方糖
根据《抖音2020直播图谱》，越来越多的人认同直播打赏行为，赞同其为内容付费的一种形式。
三、
粉丝经济，想说爱你不容易
1. 让平台又爱又恨的粉丝经济
2019年，快手电商直播总成交额400-450亿，辛巴团队就完成133亿，占平台近三成营收。
粉丝流量与营收过度集中在辛巴、散打哥这几个大主播手里，导致平台依赖过深，投鼠忌器。
主播与平台，本应相互成就相互依存，但看今天的辛巴与快手，局面逐渐失控。
平台被头部的粉丝流量架空，大主播流失＝粉丝经济流失。
年初西瓜视频挖角B站，多位up主出走，也带走了一部分粉丝流量，但同时也有粉丝表示：继续留在B站，不会为了一个up主失去一个好平台。
B站以友好的社区氛围，把up主的粉丝变成平台的粉丝，与快手恰恰相反。
反观抖音，压制头部的政策一个接一个，对大主播毫不忌惮，因为抖音依赖的是区别于快手的公域流量，粉丝是平台的，经济也是平台的。
2. 哗众取宠终究粉丝一哄而散
最近说“KOL”的少了，因为KOL太多，流量不够用了。
粉丝数＞1w就算是一个颇有影响力的KOL，其一言一行都在传递价值观，影响千万人。
咪蒙，当年在微信公众号一呼百应，风光无两，最近换个马甲复出，曾经的粉丝们却不再买账。
头最大的主播又回来了！
王尼玛复出，抖音立刻吸粉112w+，单条短视频近60w点赞——评论都是粉丝的表白。
跑偏的价值观只会吸引一时猎奇的粉丝；优质的内容和正向价值观才能让粉丝念念不忘。
不符合正向价值观和道德观的，终究会淘汰。
3. 优质内容带动粉丝经济后劲
说一个收割粉丝经济的典型——罗永浩。
前两场直播间的产品单价与京东基本持平，销量却远高于后面两场5折产品，老罗带的不是货，而是粉丝的情怀，是粉丝经济的红利。
反过来说，后两场直播中卖的东西便宜了，流量怎么反而少了？粉丝经济消耗得差不多了。
粉丝经济需要持久生命力，一旦断层就基本代表一个明星网红走向没落。
又要说到煎宝常用的俩个网红来做反面教材——阿纯，他之前太红了嘛！
“阿纯全网通用脸”导流，“阿纯打假测评”矩阵号带货，但内容基本是敷衍式，更谈不上优质和创新，
反观带货成绩除了几个通稿宣传的4小时120万，行业媒体上几乎不见其身影，带货品牌也多是不见经传的十八线品牌。
120万就只做个布条幅？
四、
结语
粉丝就是一群特殊的用户，他们对某个明星或主播的关注，是出于获取情感满足的需要。
他们是潜在的消费者，甚至是最忠实的消费者。明星主播对粉丝经营维护投入多少精力，就能换回多少经济转化，就能为自己开拓多大发展空间。
在新媒体时代，粉丝经济结合社群效应，围绕明星主播和内容、产品进行资源整合拓展，才能发展出强大的社会影响力和经济效益。
粉丝的欲望就是市场的动力。明星主播制造欲望、粉丝为欲望消费，其消费的各类特性被研究，再次投入市场并被买单。
这个过程中，粉丝体验到“个体得到凸显”的满足，在为偶像应援消费中，明星主播和粉丝之间的每一轮互动都生发出新鲜的情感体验，让重复的粉丝消费在情感的热度下保持持续的生命力。返回搜狐，查看更多
