改变1.0时代的直播生态，从综艺开始？

　　为什么直播从一路爆红到现在被质疑？“企业如果不能从直播当中得到生长的空间，这件事情就长久不了。”总导演蒋帆表示，25位明星能够利用个人特点，兴趣专长，成长为领域专家，通过艺人个性化的表达和体验，帮大家种草好物，最后诞生垂类天后，而不是一味的比GMV（网站成交金额）。我们不拉一个亿的目标，也不拉五千万的仇恨。”

　　参加此类节目对明星来说，吸引力又在哪里呢？对于更多不仅仅是商业代言，以代言人身份走过场的明星来说，要以更专业身份占据这个全新发展领域，此类带货综艺为她们提供了进阶和成长的推动力。

　　如果品牌或商家能及时调整策略，充分发挥明星在流量、话题和粉丝上面的复合价值，就能够给直播带货带来真正的商业变现价值。这样一档衔接品牌方和明星的带货综艺就试图承担衔接和调整的功能。

　　业内人士告诉记者，开启全新的职场竞技真人秀形态，不仅是职场类节目形态的创新升级，更是对于所关联的直播带货行业带来了新的发展拐点。这一变化，对于1.0时代的主播而言，也是一次很好的学习借鉴机会，有助于拉长主播这一职业的生命周期；对于1.0时代的直播带货商业模式而言，也将会产生一定的冲击，倒逼其进行转型升级，并提供了可参考的方向，在良性的业态当中长远发展。

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