上一周，有三个跨境保健品宣布新的明星代言合作。
WHC 代言人陈豪
LAIFE 代言人 金沙
Lifespace 代言人 王一搏
过去一年，很多跨境保健品都开始找明星代言人或者品牌推广大使，以下是我们看到部分品牌和明星合作情况。
SWISSE 迪丽热巴等
美斯蒂克 张馨予
180 the concept 应采儿 袁咏仪
Bio-E 古力娜扎
正官庄 杨紫
优思益 曾舜晞
Jamieson 林更新
BEAUTY RUSH 钟欣潼（阿娇）
维特健灵 毛舜筠和胡定欣
WRIGHT LIFE/莱特维健 蔡卓妍阿Sa
Timeshop 朱茵
博奥真 张静初
善存海外Centrum 佘诗曼
现在这么多跨境进口保健品纷纷找了代言，上一次跨境进口集中代言还是2015年，鹿晗、黄晓明、孙俪、邓超、张汉盛、Angela baby、汪涵当时火热的明星代言了一众跨境进口平台。
能请代言，一方面是类目有钱，另一方面是竞争很激烈。
直播时代跨境保健品明星代言人
明星自带流量，其背后的流量经济不容小觑。
跨境保健品一些新品牌， 明星代言能够增加消费者的购买意愿，降低消费者的疑虑，可以为品牌带来更高的附加值和市场认可度。有助于品牌快速赢得市场关注，获得品牌竞争力。
传统销售渠道的代言人
明星＋产品， 明星＋话题等多元组合多渠道传递品牌形象，品宣为主。
直播电商时代 代言人
除了 明星＋产品，明星＋话题， 品牌宣传的效果；更注重 明星＋达人，促进销售的达成，目标是做到品销一体。
首先，明星代言不仅能扩大品牌 消费者心中的知名度、信任度，同时也能拉进和达人合作门槛和信任度。
根据谦寻透露的信息，选品到上播：食品保健只有3% 的产品最终被选上带货，同等产品机制上，有明星代言和明星能上直播间，选品合作概率就提升多少倍。
品牌可以借助明星自带的流量传达消费者，达人同样也需要明星的流量，所以这两年 代言人亮相跨境保健品品牌直播间或者合作达人直播间越来越多。
明星代言+直播
明星有流量属性，达人带货属性，有一些特别的情况，即时明星又是带货达人。 有品牌就选了这类明星代言，同时绑定了带货。
诺特兰德 代言人贾乃亮，直播间经常带货诺特兰德的产品； Lifespace2024年签约了 刘耕宏代言， 刘耕宏旗下直播间就只带货这么一个跨境保健品。真的实现了品牌宣传和销售合一。
高客单价跨境保健品更热衷邀请代言
上述邀请代言的跨境品牌，在同类型产品中都是高单价，尤其180 the concept 、 美斯蒂克、 Timeshop 、 博奥真等客单价非常高。
观察了 美斯蒂克 、 Timeshop、 LAIFE、 Bio-E跨境保健品邀请代言人营销动作。
1、形象推广使用
2、社交媒体（小红书、微博、抖音等）互动和宣传， 短视频推广和种草推广和其他 媒体投放。
3、重要大型直播场次 出场 ，比如（海外溯源大场、超巨头主播重要场次出场） 撬动品牌形象认知和大主播合作条件置换，比如 Bio-E代言人古力娜扎进李老板三宝贝直播间一起直播，180 袁咏仪空降直播间。
4、每次营销节点，举办品牌代言官宣和新品首发，将达人聚聚一起， 增加产品曝光量后开始多个达人专场，上周 LAIFE携代言人金沙举办代言官宣后，开启了众多达人专场和溯源， 180 the concept和 袁咏仪在北京召开新品发布会，开启新一年美奢达人专场。
2024年高客单价Biocyte/碧维斯 、赫熙等请明星到举办活动 ，邀请带货达人与明星互动 ，达人热衷参与类似活动，并积极发布视频传播 。
跨境保健品使用代言人和广告法
2015年9月1日开始正式施行的新《广告法》，保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。由此保健食品的明星代言被明令禁止。
不过，国外保健品企业的代言却一直在进行。主要一个问题跨境保健品在国内监管定位，游离在保健品之外， 品牌在代言宣传上通常会以不具体呈现保健作用，比如 优思益代言人 曾舜晞 ，推广显示的是食品代言，益生菌品牌LifeSpace益倍适，宣传王一博为品牌普通食品全球代言人。
看这个趋势，后面跨境保健品品牌邀请明星代言会越来越多。返回搜狐，查看更多
