普通人代言医药保健品营养品成为可能，明星靠边站

发布时间：2025-05-15 05:13

这则好消息源于新规:2015年新法明确禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告中，利用代言人做推荐、证明。

8月份，工商局在监测中发现，22则医药类广告，违法使用广告代言人作推荐、证明。

比如“莎普爱思滴眼液”药品广告中，使用“郎平”作为广告代言人;“汤臣倍健”保健食品广告中利用“姚明”作为广告代言人;“海昌隐形眼镜”医疗器械广告中利用“蔡依林”作为广告代言人;“美莱医疗美容医院”广告中利用“熊黛林”作为广告代言人。

这些药品医疗器械保健品广告后来被责令在电视台播放。

新法实施后，以上四类广告，不得再利用代言人推荐、证明。

广告法还规定，不满10周岁不得代言，利用未成年人作为代言人屡见不鲜，为保护未成年人身心健康，新法规定不满10周岁的未成年人，不能作为广告代言人。

监测中发现，“途牛旅游网”和“小天才电话手表”等广告，利用了未成年人进行代言。今后，不满10周岁的未成年人，将不得再从事广告代言活动。

违法广告处罚更严

新法还加大了对违法广告的处罚力度：发布虚假广告的，处广告费用三倍以上五倍以下罚款，两年内有三次以上违法行为或有其他严重情节的，最高可处以200万的罚款;在公共场所发布烟草广告等违法情形的，直接处二十万元以上罚款;违法广告企业还可能会被暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等。

此外，广告经营者、广告发布者、广告代言人对虚假广告发布均负有连带责任。在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的，不得作为广告代言人。

短视频自媒体时代

随着短视频的流行以来，广告主，自主拍摄的生活化广告，在各大短视频平台流行，以故事、搞笑的方式植入广告，或者以直播方式进行宣传已经取代了电视报纸广告媒体。

短视频平台

不过值得注意的是，抖音快手发布自拍视频的缺点是，用户很难精准定位，也就是你发出去一个视频，刷到你的机率极其的低，需要花钱投放推流，说实话，烧钱不比央视广告成本高。

而其中百度推出的好看视频和百度百家号相融，借助百度搜索引擎大数据，广告投放将更精准，比如用户搜索过隐形眼镜，那么就只会给搜索过的人推送。

无论你是做短视频营销还是发布，图文信息，或者投放自媒体广告，建议优选百度百家号+好看视频，这是目前来说最优的选择。

短视频拍摄

由于自媒体的发展，广告主可自行拍摄，一部手机，一个支架，就可以完成广告拍摄制作剪辑，企业员工即可完成。无需聘请专业拍摄团队，就可以实现自媒体营销，增加曝光度。

可以拍摄出好玩的微短剧，也可以以口播视频。

短视频发布平台

介于百度大数据的挖掘，可以选择被百度收录的短视频平台，目前抖音快手的短视频不被百度收录，所以短视频营销不必把重心放在抖音快手。

可以重点放在百度贴吧、好看、百度百家号、优酷、网易、腾讯、小红书、a站、b站、爱奇艺等容易被百度收录的短视频站点。

自媒体广告投放

除了上述短视频广告投放外，可以做百度广告推广，竞价排名等。

以上就是小编给咱们制药企业、保健品、营养品、医疗器械企业提供的短视频营销，短视频发布、广告投放的思路，希望对你有用。

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