明星衣橱与《女神新装》不得不说的秘密

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因为互联网多篇的争议性报道，再加上一些未明真相的爆料，明星衣橱已被推上了风口浪尖。而圈内热议的焦点之一，就是其曾在某综艺节目中以大手笔砸下竞拍服装的事。

2015年明星衣橱在东方卫视大型综艺《女神新装》节目中，曾砸出2亿元人民币来竞拍设计师服装作品。其一“投”惊人的举动在当时震惊了娱乐圈与时尚界。坊间均慨叹明星衣橱出手阔绰，竟为相对高冷的服装设计领域砸出大手笔。并有一些业内人士批评其营销过度，推广超支。而明星衣橱方面一直默不回应，依旧在综艺娱乐领域大造声势。

直到最近因为网上发问的声音越来越多，明星衣橱CEO林清华先生终于表示“在节目中并不真正的现金购买，而是我们向节目组争取的筹码。巨额拍品是节目的噱头之一，实际上我们整季节目12期以来，竞拍总花费不过二十分之一，再说了哪来的2个多亿投放?”

那为什么要说成这么大呢?

林清华向我们透露出战略上的原因。原来明星衣橱在2015年进行了战略转型，从消费升级的角度，将跨境服饰作为其努力开拓的核心市场，致力于将明星衣橱从导购工具进化为电商平台。而实现这一战略目标，除了基础的货品挑选、物流供应链的打造磨合以外，还需要一些在市场认知方面的投入。

因此，明星衣橱在正是看中了综艺真人秀这一流行领域，通过对节目的深度植入，努力将品牌的“明星”基因不断放大，并通过其它一系列的网综植入，建立起“明星+时尚”的品牌知名度。

另据林清华介绍，即将走出此次网络风波的明星衣橱，将会在直播领域，通过网红明星试妆试穿，搭配推荐，向广大年轻女性传递更具品质的时尚消费指导。此次直播声势浩大，是明星衣橱“明星+时尚”的2016战略的重要环节，效果如何，我们拭目以待。

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