近日，溜溜梅在与人气演唱组合时代少年团的直播活动中，因创始人溜叔杨帆的失误而引发了粉丝的热议与争议。具体来看，杨帆在直播中漏掉了组合成员贺峻霖的发言，这一小插曲似乎让本该活泼的直播间瞬间冷却。虽然溜溜梅迅速采取了澄清和道歉的措施，承诺未来会改善直播内容，但这件事情反映出其背后更深层次的商业模式问题。
对明星代言的依赖，已成为溜溜梅在激烈市场中突围的主要策略之一。这一策略如何演变，值得分析。早期，溜溜梅借助像杨幂、肖战这样的知名度极高的流量明星，实现了品牌的快速曝光和销售增长。然而，明星代言的风险也逐渐显现：当明星的个人形象发生负面新闻时，继而影响合作品牌的声誉。近期，薇娅因涉税问题遭受重创，令其代言的品牌陷入信任危机，溜溜梅也未能置身事外。
明星代言在当前的自媒体和社交媒体时代，已经不再是保障销量的“金钥匙”。随着网络环境的变化，消费者接触信息的渠道多元化，脆弱的明星形象与品牌间的联系变得更加脆弱。一旦明星翻车，想要重新建立消费者的信任将变得异常艰难。溜溜梅的道歉，实际上是一次警示，提醒品牌在依赖明星流量的同时，更应该思考如何减少潜在风险，避免品牌形象随之一同下沉。
从根本上看，溜溜梅的商业模式显现出路径依赖的特征。作为零食市场的领军者，溜溜梅本应在市场竞争中寻求更多元的营销手段，而不仅仅局限于流量明星代言。尽管明星代言仍然是快速获得品牌曝光的有效方式，但随着市场环境的变化，这一模式的可持续性饱受质疑。为了保持市场竞争力，溜溜梅需要在品牌推广中引入创新的营销策略。
直播带货作为一种新兴的消费模式，具有很强的灵活性和互动性。虽然溜叔杨帆通过与时代少年团互动，试图提升个人IP的影响力，看似是对王章松鼠营销方式的借鉴，但由于缺乏品牌形象的坚实基础，这一尝试并未带来预期效果。以李佳琦等网红带货为例，成功的背后，往往是个人魅力与产品质量的完美结合，而溜溜梅的尝试则显得有些草率。
从此次事件中，我们可以看到明星与品牌之间的关系愈发复杂。在许多情况下，明星的影响力不仅来自于他们的才华，更在于与观众建立的情感链接。这种链接一旦受到损害，明星的代言效果将会大打折扣。溜溜梅若想提升品牌的稳定性，首先就要从明星代言的路径依赖中解脱出来，寻求更为安全和持久的营销策略。
另一方面，企业自有营销团队的重要性被再次提上日程。以流量产权为核心的营销思路，已成为当今商业环境中的一项趋势。无论是培养一个有影响力的老板IP，还是像蜜雪冰城那样打造独特的虚拟IP，都意味着企业能够掌控自己的流量和品牌形象。在这样的背景下，溜溜梅亟需提升自身营销团队的创新能力，吸引更多的年轻人才，以构建与时俱进的品牌传播策略。
总的来说，流量并不是一劳永逸的解决方案，品牌的长远发展需要综合考量每一个环节。从企业文化到产品质量，从市场传播到品牌推广，每个方面都是形塑品牌形象的重要组成部分。若单靠明星代言而忽略了自身的核心价值，可能将面临信任危机及市场份额的流失。因此，溜溜梅在面对当前的危机时，除了认真反思明星代言策略外，更应聚焦于自我品牌建设，探索新的消费模式和营销手段，方能在竞争激烈的市场中立于不败之地。返回搜狐，查看更多
